iPhone 7

日前，基于蘋果或者iPhone6S與iphone7重新推出4寸的小屏手機(jī)，引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。有業(yè)界人士指出，這是蘋果危機(jī)爆發(fā)前的悄然轉(zhuǎn)型求變，但筆者認(rèn)為，在這背后，還涉及到蘋果大屏手機(jī)并不匹配歐美用戶的考慮以及未來戰(zhàn)略布局方向的指引，甚至有一個問題還需要思考，iPhone 6 plus究竟是不是一款成功的產(chǎn)品？

iPhone6 plus在西方偏小眾沒有打到歐美用戶的痛點

不久前有媒體數(shù)據(jù)顯示，在美國，iPhone 6的銷量約為Plus的三倍。這個數(shù)據(jù)與國內(nèi)iPhone6 plus大賣遠(yuǎn)超預(yù)期甚至廣受果粉尤其是國內(nèi)用戶青睞的情況出入很大。當(dāng)然業(yè)界普遍認(rèn)為是，iPhone6 plus產(chǎn)能出現(xiàn)問題，供貨不足。但筆者看來，供貨并非唯一因素。因為對于一個蘋果大屏手機(jī)的忠誠用戶而言，不會因為一時的供貨問題而妥協(xié)去買一個小屏。

要知道，iPhone6 plus頗受亞洲用戶青睞，但并不適用歐美。數(shù)據(jù)顯示，在歐美，5.5英寸iPhone6 Plus的銷量甚至不如iPhone5c。我們知道，在今年10月13日，iPhone 6/ 6 Plus的中國總預(yù)訂量就已超2000萬部，各種數(shù)據(jù)顯示plus更被亞洲用戶青睞。但另根據(jù)騰訊科技報道的數(shù)據(jù)顯示：“iPhone 6/ 6 Plus在北美地區(qū)正式上市后，網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計公司Chitika對這兩款手機(jī)的流量占比進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，從發(fā)售后到統(tǒng)計結(jié)束的第55個小時，iPhone 6的流量占比達(dá)到了iPhone 6 Plus的7.5倍。“因此在歐美地區(qū)，iPhone 6 Plus始終顯得“小眾”。所以，如果將這一切都僅僅歸結(jié)為plus產(chǎn)能顯然不是一個足夠讓人信服的理由。

筆者在之前的文章《iPhone6銷量遠(yuǎn)超plus，原因何在？》一文中指出：“歐美用戶對于智能機(jī)握持感、單手操作、美觀度、便捷性更為注重，另外是歐美用戶的城市、交通環(huán)境與文化因素都多少產(chǎn)生了一定影響，比如歐美用戶一般開車上班，在碎片時間的手機(jī)使用場景更加偏向于小屏手機(jī)。因此iPhone6相對于iPhone6 plus更適合歐美地區(qū)的用戶操作習(xí)慣。另外，則是在企業(yè)用戶群體中，企業(yè)用戶更偏愛iPhone6。根據(jù)Good Technology針對全球6000多家企業(yè)用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有85%的用戶打算購入4.7英寸版iPhone 6，而僅有15%的企業(yè)用戶擬采用5.5英寸屏的iPhone 6 Plus。原因在于，企業(yè)用戶不愿開發(fā)太多適用大屏幕智能機(jī)的iOS內(nèi)部應(yīng)用，而iPhone6比plus的性價比更高。這一切說明，iPhone6 plus并沒有打到歐美用戶的痛點。

重推4寸力挽歐美市場并不意味著iPhone6 plus的失敗

要知道，在2010年7月份，喬布斯在iPhone4“天線門“事件中曾指出，3.5英寸是最適合人類的屏幕，而超過3.5英寸則不會有市場。目前很多人引用喬布斯當(dāng)年的這句話來指出蘋果向大屏的妥協(xié)是創(chuàng)新乏力向市場妥協(xié)的表征，也被業(yè)界認(rèn)為是打了創(chuàng)始人喬布斯的臉面。但事實上，從歐美iPhone6銷量是plus銷量3倍，網(wǎng)絡(luò)流量iPhone6是plus的7.5倍可以看出，喬布斯基于對歐美市場用戶習(xí)慣的理解說出這個觀點也并非完全錯誤。目前歐美市場兩款手機(jī)銷量差異至少從某種程度上說明，iPhone6 plus在歐美地區(qū)，并不算一款成功的iPhone產(chǎn)品。

無論蘋果iPhone手機(jī)布局戰(zhàn)略如何在全球市場推進(jìn)，基于歐美用戶的布局始終是蘋果的主打市場。我們看到，供應(yīng)鏈管理出身的庫克，基于iPhone6的銷售宣傳手段與運營策略已有不同，庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，更加注重精細(xì)化供應(yīng)鏈管理以及iPhone在全球各個地區(qū)的銷量增長與資本市場對于蘋果盈利能力的認(rèn)可，而不是鉆在創(chuàng)新的死胡同里。蘋果必須有一種姿態(tài)來宣示，盡管iPhone6 plus在亞洲市場取得了巨大成功，但也需要討好歐美地區(qū)，4寸屏幕的推出，也體現(xiàn)出蘋果對于西方主流歐美市場的理解偏差給自身造成了壓力，重回4寸則更有利于蘋果在歐美市場在一個來得及的時間窗口挽回更多的主流用戶。

事實上，蘋果的大屏手機(jī)的目的是在高端市場卡位三星的優(yōu)勢，同時蠶食Android市場的高端大屏智能機(jī)市場的份額。從亞洲市場的銷量來看，iPhone6 plus已經(jīng)完成了它的歷史使命。