歲末年初，網絡劇市場火爆異常。懸疑劇《替身》迅速走紅網絡，古裝言情劇《戰國紅顏之羋月傳奇》、《羋月傳奇番外篇》等新軍也加入戰局。除了這些后起之秀表現亮眼，《靈魂擺渡2》、《廢柴兄弟3》等品牌網絡劇也“老而彌堅”。

喜劇類網絡劇《廢柴兄弟3》于2015年12月18日晚8點，在愛奇藝開播，截止目前播放量與口碑都取得了不俗成績。除了劇集本身內容、制作上的升級，愛奇藝圍繞“廢柴兄弟”這個IP進行的全產業鏈開發以及商業化運作也助力了劇集的話題爆發和流量增長。

《廢柴兄弟》三部曲

口碑與話題齊飛 第三季全面升級

由愛奇藝出品的都市職場情景喜劇《廢柴兄弟3》憑借良心制作以及極具話題性的故事內容，口碑熱度持續上升，1月11日播放12集，播放量即突破3億。與此同時，該劇的口碑和評分也名列前茅，在豆瓣電影的評分高達7.7，遠高于同類型網絡劇。此外，憑借“男男CP”、“宅族”、“屌絲奮斗”、“自黑”等吸睛元素，微博話題#廢柴兄弟無笑不歡#閱讀量達2506萬，引發千萬粉絲圍觀。

藝恩分析認為，《廢柴3》口碑流量雙飛的重要原因在于其在陣容、制作以及劇本上的進一步升級。演員陣容方面，一方面開心麻花的王寧、修睿以及新加入的知名女明星童菲，一方面，更是邀請了喬杉、宋小寶、叫獸易小星、陳思誠、劉昊然、文松等一眾喜劇界的大咖參與客串，為本劇增色不少。與《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等其他喜劇類網絡劇不同的是，《廢柴兄弟3》不是一部所謂的“碎片化”網劇，其內在主線與情感因素更加突出，這一差異化因素也助力其贏得高口碑。

IP產業鏈“多點開花” 多元價值實現深掘

在網絡劇中，《廢柴兄弟》、《屌絲男士》、《萬萬沒想到》是喜劇類三足鼎立的品牌，搜狐視頻圍繞《屌絲男士》、優酷土豆圍繞《萬萬沒想到》都做了不同程度的開發。作為愛奇藝喜劇類網絡劇的代表品牌，愛奇藝也圍繞《廢柴兄弟》進行了手游、圖書、衍生周邊、大電影等方面的全方位產業鏈開發。

作為影游互動實踐的先行者，愛奇藝于2015年12月推出了全面升級的《廢柴兄弟3》正版手游，單日流量頗高，上線1周輕松躋身PPS游戲平臺單機游戲TOP3，成為愛奇藝影游互動運作下繼《花千骨》、《瑯琊榜》等影游互動產品后的又一爆款。此外，衍生品方面，愛奇藝也推出了一些劇目相關的衍生品。特別值得一提的是，該劇同名書籍《廢柴兄弟：你和夢想必須一起活下去》已于 2016年1月5日在全國上市，這是首部網劇反向輸出小說的案例，也進一步豐富了該IP的產品線。除此之外，愛奇藝還將把前三季內容與電視臺合作，實現和衛視頻道的版權輸出。

網劇《廢柴兄弟4》也將在2016年與大家見面，除此之外，《廢柴兄弟》院線大電影也已經在準備中。據悉，制作中的《廢柴兄弟》定位更加泛大眾化的人群，以優質內容吸引粉絲以及非粉絲。繼《屌絲男士》改編成《煎餅俠》、《萬萬沒想到》推出《萬萬沒想到：西游篇》都取得不俗成績后，穩扎穩打做內容的《廢柴兄弟》大電影也同樣令人期待。

“立體式”商業模式探索 差異化排播鑄就雙贏

在商業模式上，《廢柴兄弟》也實現了多層次、立體化的盈利方式。僅在前期制作階段，其冠名商的冠名費用就基本可以覆蓋制作成本，而播放階段劇集播放前后的廣告收入更是創造了不菲的盈利。據愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩透露，《廢柴兄弟》第一季盈利50%，因為流量不錯，上線當天就有品牌做了貼片定投；第二季上線后收入達幾百萬，盈收100%，廣告植入方面嘗試了video in的植入且成效顯著；而第三季在正式上線之前已經盈利翻倍，收益顯著。

除此之外，愛奇藝也根據平臺戰略方向與特性對《廢柴兄弟3》進行創新化應用。播放方式上采取差異化排播模式，每周五至周日晚八點更新，VIP會員搶先看全集。數據顯示，其觀看人數中VIP會員占比較高，受到VIP會員的追捧。這種差異化排播方式與平臺方戰略相吻合，創造收益的同時更為愛奇藝平臺如火如荼的付費戰略添一把火。