外媒指捉妖記票房造假 網(wǎng)友盤點熱門影片“偷票房”手法
2016-02-26 14:06:47 來源:中國網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京1月8日消息(記者何源)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,2016年中國電影市場可以說是開門大吉,元旦3天小長假創(chuàng)下了元旦檔期的新高,同比增幅高達90%。自去年以來,中國電影似乎進入了一個“黃金時代”:2015年不僅全年總票房超過440億,增長接近五成;而且47部國產(chǎn)電影票房過億的表現(xiàn)更是可圈可點。其中最為傳奇的非《捉妖記》莫屬。
連續(xù)上映63天,累計6500萬的觀影人次和24.28億票房的戰(zhàn)績,讓《捉妖記》超過了《速度與激情7》創(chuàng)下中國影史最高票房紀錄,同時還刷新和創(chuàng)造了200余項票房新紀錄。“公益場”、“午夜場”、延長放映時間等手段齊上陣,《捉妖記》也是蠻拼的。
然而,最近英國《衛(wèi)報》的一篇報道,對此卻潑了盆冷水——該報稱,“《捉妖記》涉嫌票房造假,美國著名電影票房網(wǎng)站Box Office Mojo將不再提供中國電影市場的票房數(shù)據(jù)”。其實,回顧去年,票房“摻水”風(fēng)波不僅此一例,讓國產(chǎn)片在無限風(fēng)光之下平添一絲尷尬。那么,國產(chǎn)電影票房的爭議從何而來?院線是怎樣“偷漏瞞報票房”的?“票房造假”又將給市場帶來哪些負面影響?
眼看中國電影票房在2015完成了接近50%的增長,不少外國媒體在做年度盤點時,都沒忘記寫一篇跟中國票房相關(guān)的報道。在英國媒體《衛(wèi)報》最近做的2015年全球票房總結(jié)中,不僅提到了創(chuàng)中國票房紀錄的《捉妖記》涉嫌票房造假,還報道說,美國著名電影票房網(wǎng)站Box Office Mojo聲稱“因沒有準確來源,將不再提供中國電影市場票房數(shù)據(jù)”。
眼下《捉妖記》的出品方并沒有對這個消息做出回應(yīng)。相關(guān)人士表示“不知這是哪來的消息”,也不知道美國這個著名票房網(wǎng)站為什么“莫名其妙這么干”。
其實,對于《捉妖記》出品方而言,所謂的“票房注水”、“操縱票房”等等一系列質(zhì)疑,早已不是什么新鮮事兒。該片從去年7月16號上映,檔期一直持續(xù)了63天。最終以24.38億的票房、超過6500萬的觀影人次,刷新和創(chuàng)造了200多項內(nèi)地影史紀錄,也成為了第一部刷新內(nèi)地票房紀錄的國產(chǎn)片。
槍打出頭鳥。此后關(guān)于《捉妖記》票房造假的質(zhì)疑便不絕于耳——從“為何在午夜場上映仍顯示上座率爆滿”到“為何時間間隔很短就輪換場次”等等,外國媒體對《捉妖記》票房的指摘,也沒有超出這個范疇。
其實,傳出涉嫌“操縱票房”的,可遠遠不止《捉妖記》這一部電影。從《大圣歸來》到《港囧》甚至《百團大戰(zhàn)》,今年幾部熱門的國產(chǎn)電影,都曾傳出“票房造假”的消息。
有網(wǎng)友盤點了院線“偷票房”的幾種慣用手法:
1、手工票
方法很簡單:一張空白票單上,手寫上電影名、場次、座位號。今年火爆春節(jié)檔的電影《爸爸去哪兒》上映期間,就曾有觀眾在微博曬出手寫票。這樣每張空白票的票款,就能夠不計入總票房,被影院私吞。
2、惡意退票
電影臨開場前,院線在后臺系統(tǒng)大量退票,使某場次實際票房不計入系統(tǒng)。
3、結(jié)構(gòu)票
這也是被網(wǎng)友吐槽最多的做法:明明花錢看A電影,影院卻打印出電影B的票,再手工改寫電影名稱。通過這樣的做法,影院可以操縱票房流向,帶動冷門影片的票房。
4、雙系統(tǒng)
影院安裝兩套計算機售票系統(tǒng),一個用來記賬,一個用來報賬,達到院線截留瞞報票房的目的。
時代今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬說,輕則移花接木,張冠李戴,用手工票替代;重則造雙系統(tǒng),完全用虛假、自認為可以過得去的票房報。現(xiàn)在發(fā)展到,提前買斷場次,甚至包下部分場次的票房。
院線花大力氣“偷漏瞞報票房”為的是什么?某資深電影發(fā)行人解釋,利益驅(qū)使,才是主因。按照現(xiàn)行規(guī)定,一部國產(chǎn)電影的票房收入,按照制片方不低于43%、影院不超過50%的原則進行分賬,具體到每部影片跟影院的合約又會做調(diào)整。因此有的影院會暗中把約定分賬少的電影票房,轉(zhuǎn)移到高分賬的電影上,從而獲得更高的收益。另外,如果院線沒有完成發(fā)行拷貝的保底票房,就得按合同向發(fā)行方賠償。
國家新聞出版廣電總局電影資金辦副主任李東此前表示,發(fā)行方為了完成片方交給的票房任務(wù)而向票房注水;另外還有就是為了造成影片上映的首輪轟動效應(yīng)而往票房里面注水。
院線“偷漏瞞報票房”,虛假抬高了某些電影的票房,不僅影響了排片率,更左右著觀眾的判斷力:
有觀眾反映,會影響判斷力,可能會惡性循環(huán),看了之后沒達到自己的預(yù)期。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、北京電影家協(xié)會副主席尹鴻認為,依靠票房對消費者觀影行為的真實反應(yīng),電影市場才能在發(fā)展中做出正確選擇,票房如果能真實反映消費者的消費行為,當然有助于市場獲得準確信息,來判斷對產(chǎn)品進行投放和投入。如果出現(xiàn)不真實的數(shù)據(jù),就會帶來對市場的誤判,包括產(chǎn)生不正當競爭,數(shù)據(jù)信息不真實,誤導(dǎo)市場和消費者的選擇。
對于少數(shù)影院和影片發(fā)行機構(gòu)出現(xiàn)的票房造假行為,有關(guān)部門一直高度關(guān)注,并在2014年7月就發(fā)布了通知,明確要求:只要是排片表中寫出的場次,就必須真實放映,而放映的場次,也必須在系統(tǒng)里登記。正在修訂中的電影產(chǎn)業(yè)促進法草案,也明確要求,電影院需安裝符合標準的計算機售票系統(tǒng),依法核算;未如實統(tǒng)計銷售收入的,最高可處以50萬元以下罰款、吊銷許可證。
李東坦言,眼下,絕大多數(shù)院線在現(xiàn)有的票務(wù)管理系統(tǒng)的約束下,票房數(shù)據(jù)都是真實透明的,不過也有個別影院、影片存在虛報票房的現(xiàn)象,比如有200個座位,里面進去300個人,那肯定是虛報了;另外由于可能是影院的會員、或者網(wǎng)絡(luò)售票,票價其實應(yīng)該是不一樣的,但是如果出現(xiàn)全是按標價80一張進場,那也是有問題的。
李東表示,今后相關(guān)管理部門將嚴厲打擊票房造假,并適時發(fā)布違規(guī)黑名單;并呼吁全國觀眾,一旦發(fā)現(xiàn)電影票或放映場次出現(xiàn)問題,要積極向電影主管部門舉報。
盡管監(jiān)管部門三令五申,但利益驅(qū)使之下,造假手段依然層出不窮。一邊是電影市場的欣欣向榮,一邊卻是票房造假的亂象叢生,還能不能讓觀眾好好看場電影了?還有沒有一份數(shù)據(jù)是真實靠譜的呢?
有業(yè)內(nèi)人士也表示,目前在國內(nèi)查詢票房數(shù)據(jù)確實是一大難題,大量數(shù)據(jù)分析僅靠部分商業(yè)網(wǎng)站的不完全統(tǒng)計,票房水分大也是不爭事實,呼吁國內(nèi)也能有提供“靠譜數(shù)據(jù)且態(tài)度客觀”的平臺或者機構(gòu)。
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