阿曼西奧·奧特加

【《環(huán)球人物》雜志 記者余馳疆】

人物簡(jiǎn)介

阿曼西奧·奧特加，1936年出生于西班牙，13歲開(kāi)始在服裝店打工，1975年開(kāi)設(shè)第一家Z a r a零售店，1985年成立I n d i t e x集團(tuán)，2001年上市，2011年宣布退休。

2006年的一天，年僅22歲的瑪爾塔·奧特加坐在教室里聽(tīng)課，老師正在講快被營(yíng)銷課講爛了的Zara營(yíng)銷模式。瑪爾塔和所有人一樣認(rèn)真地做著筆記，心想這次作業(yè)肯定能拿高分，因?yàn)樗热魏稳硕家私膺@個(gè)品牌。下課后，瑪爾塔匆匆趕到倫敦市區(qū)的Zara店面打工——清點(diǎn)貨架、補(bǔ)貨、搬運(yùn)……來(lái)往的員工和她打著照面，誰(shuí)也不知道這位稚氣未脫的小姑娘即將成為這里的“女主人”，因?yàn)樗母赣H，就是這家服裝帝國(guó)的創(chuàng)始人——阿曼西奧·奧特加。

“我一定得搞出些名堂！”

在今年的福布斯全球富豪榜上，奧特加以640億美元資產(chǎn)排名第三，連續(xù)3年穩(wěn)坐歐洲首富寶座。全世界媒體都在費(fèi)盡心思窺探他的私生活，結(jié)果都無(wú)功而返。Zara的母公司Inditex集團(tuán)的公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴環(huán)球人物雜志記者：“老頭子現(xiàn)在已經(jīng)不接受任何媒體的采訪了。”在1999 年之前，媒體從沒(méi)能捕捉到他一張照片。直到 2001年Inditex上市后首次公布年報(bào)時(shí)，他才有了第一張正式官方肖像。奧特加越是低調(diào)，媒體越是瘋狂。畢竟，在西班牙這個(gè)老牌家族企業(yè)稱霸的國(guó)度，一個(gè)小裁縫白手起家成為歐洲首富的故事，實(shí)在太吸引人了。

1936 年，作為家中老四的奧特加出生時(shí)，西班牙國(guó)內(nèi)劍拔弩張，內(nèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)。當(dāng)時(shí)，他的父親是一名鐵路維修工，一家6口基本的溫飽都難以解決。8歲那年，奧特加舉家搬遷至拉科魯尼亞。這是一個(gè)貧窮的漁港城市，由于走私、海盜猖獗，媒體稱這里為“混亂的小漁村”。奧特加回憶，1948 年的一個(gè)下午，母親帶著他想去給他買一點(diǎn)糖果。雜貨店老板對(duì)母親說(shuō)：“太太，很抱歉，我不能再給你賒賬了。”年少的奧特加羞愧難當(dāng)，于是13歲就輟學(xué)打工，在一家服裝店當(dāng)學(xué)徒，負(fù)責(zé)運(yùn)送服裝。附近一間酒吧老板回憶說(shuō)，那時(shí)候酒吧里總有一個(gè)年輕的服裝送貨員大言不慚地說(shuō)：“我一定得搞出些名堂！”這個(gè)人就是奧特加。

上世紀(jì)60年代，奧特加與命運(yùn)相似的輟學(xué)女裁縫薩莉亞·梅拉相愛(ài)并結(jié)為連理。當(dāng)時(shí)，服裝店老板讓奧特加負(fù)責(zé)銷售一款女士睡袍。奧特加發(fā)現(xiàn)，這款精致華美的睡袍廣受女性喜愛(ài)，但昂貴的價(jià)格讓大多數(shù)人望而卻步。于是，夫妻倆決定開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)，讓女性用普通的價(jià)格買到最高端的設(shè)計(jì)。奧特加設(shè)計(jì)出了當(dāng)時(shí)最流行的款式，并大量購(gòu)進(jìn)巴塞羅那出產(chǎn)的廉價(jià)布料，在自家客廳中生產(chǎn)出一件件物美價(jià)廉的睡袍，在市場(chǎng)上大獲成功。

1975年，夫妻二人開(kāi)辦了第一家Zara專賣店。據(jù)說(shuō)，Zara這個(gè)名稱的靈感來(lái)源于電影《希臘人左巴》，因?yàn)橐患揖瓢蓳屜仁褂昧俗蟀停╖orba）這個(gè)名字，夫妻倆只好用Zara代替。沒(méi)想到這個(gè)誤打誤撞的品牌，最終能在服裝零售業(yè)傲視群雄。