國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目正在遭遇一個(gè)新名詞叫“第三季魔咒”，指的大熱綜藝遭遇觀眾口碑和收視率“一而鼓、再而衰、三而竭”的困境。而在第三季“跑 男”的首播集后，第一次在網(wǎng)絡(luò)上集中爆出這樣的聲音：《跑男》沒有以前好看了。比起收視率下降，對(duì)于節(jié)目來說，這更不是一個(gè)好的信號(hào)。

據(jù)介紹，《奔跑吧兄弟》第一季收官之作收視率達(dá)到4.08%，再度突破4%，連續(xù)14周拿下周五檔綜藝霸主地位。整季正片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量接近39億次，比綜藝霸主第三季《中國好聲音》的播放量還多。微博話題閱讀量也接近130億次，話題討論量近300萬，可以說是如今當(dāng)之無愧的話題之王。

《奔跑吧兄弟》第二季剛開播就取得非常好的收視率，上周收視率4.484%，相比前兩期有所下降，但依然維持破4高位，值得注意的是，第二季已經(jīng)有了第一季積累的巨大人氣，但是口碑上卻開始下滑，不少觀眾認(rèn)為第二季沒有第一季好看。

從《奔跑吧兄弟》第二季的嘉賓名單可以看出，本季《奔跑吧兄弟》在邀請嘉賓方面采用了新老交替的方法來維持觀眾們的喜愛，除了邀請重磅明星，還繼續(xù)邀請一些曾經(jīng)出現(xiàn)在節(jié)目中，并且保持超高人氣的嘉賓再次加入，比如歐弟。

“節(jié)目沒廣告時(shí)間長”是幾個(gè)意思

不過，要說節(jié)目槽點(diǎn)，笑點(diǎn)不足什么的都不是事兒了，還是網(wǎng)友說得好：“廣告時(shí)間插播跑男。”

作為近兩年最火的戶外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升，第一季1.3億，第二季2.16億，據(jù)了解，冠名第三季的“美麗說”花費(fèi)了3.38億。

這還不算什么，為了充分容納絡(luò)繹不絕的廣告商，節(jié)目第二季就將廣告分為四個(gè)插口分別插入，可是隨著節(jié)目聲勢不斷提升，當(dāng)四個(gè)插口也插不下的時(shí)候，唯一的辦法就是往節(jié)目里直接插入廣告了，于是就出現(xiàn)了觀眾陣陣眩暈，分不清節(jié)目時(shí)間或者廣告時(shí)間的感覺。

廣告商天價(jià)廣告投入的背后，很大程度上是瞄準(zhǔn)了“跑男”這一強(qiáng)勢IP

品牌。對(duì)于節(jié)目來說，在國內(nèi)綜藝節(jié)目表面繁華實(shí)則招商情況并不盡如人意，甚至有衛(wèi)視節(jié)目出現(xiàn)了“冠名裸奔”現(xiàn)象的大環(huán)境下，招商體量之大本身也證明了節(jié)目的高人氣，這年頭，沒一堆廣告往節(jié)目里擠，你都不好意思說自己是現(xiàn)象級(jí)綜藝。

任何成功的綜藝節(jié)目，最后都會(huì)成為成功的商業(yè)平臺(tái)，這本是國際慣例。可是在商業(yè)體制最成熟的美國綜藝秀中，也不會(huì)出現(xiàn)廣告時(shí)間插播節(jié)目的現(xiàn)象，因?yàn)樗麄冎溃粋€(gè)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展力遠(yuǎn)比一時(shí)的廣告收入更重要。

當(dāng)然，正因?yàn)樗恰芭苣小保杂^眾也許可以忍受更多的廣告，可是，廣告再好看，觀眾也不是上“跑男”看廣告的。

小鮮肉和大叔不搭

先提個(gè)問：你真的相信鹿晗上節(jié)目靠的是廣告商力捧嗎?如果你看過上文中的分析，就應(yīng)該明白，這么說也太不把“跑男”制作方放在眼里了。

與普通網(wǎng)民的簡單猜測不同，在與廣告商的博弈中，真正強(qiáng)勢的節(jié)目組絕對(duì)是占據(jù)主動(dòng)的，只有節(jié)目組對(duì)廣告商說“不”，至于因?yàn)橘澲汤习迥镆痪湓捑筒鍌€(gè)人進(jìn)來，那只會(huì)出現(xiàn)在國產(chǎn)劇的情節(jié)中，怎么會(huì)出現(xiàn)在如日中天的“跑男”?

那么節(jié)目組為什么需要鹿晗?答案無疑是鹿晗本身具有的商業(yè)潛力和節(jié)目價(jià)值。

關(guān)于鹿晗加入一個(gè)廣為人知的段子是：自帶10億粉絲。具體數(shù)量可以商榷，但是這樣一個(gè)可以自帶大量粉絲加入的藝人，肯定是誰用誰省心，誰用誰知道啊!

其次，從年齡上講，跑男團(tuán)目前的平均年齡是32歲，對(duì)于一個(gè)必須“討好”年輕觀眾的節(jié)目來說，一個(gè)人氣小鮮肉的加入是必須的。選擇只在于，他是鹿晗、吳亦凡或是李易峰?

所以真正的問題不是鹿晗來了，而是鹿晗能不能盡快消除小鮮肉和“兄弟團(tuán)”的違和感。

“We are 伐木累”說了兩季，新段子全靠娘娘了?

其實(shí)第三季首播集觀眾最大的吐槽還是：不好笑了。

觀眾為什么愛看跑男?

大數(shù)據(jù)告訴我們，因?yàn)榕苣袑?duì)上了觀眾的胃口，尤其是90后小鮮肉的胃口。那么90后小鮮肉最喜歡跑男的是什么呢?分別包括：運(yùn)動(dòng)、正能量、囧、愛玩、吃貨，但是始終排在第一位的是：搞笑。

“跑男”搞笑，是因?yàn)槊餍莻冊诠?jié)目中把自己最真實(shí)的東西都掏心掏肺地拿了出來。

正是在跑男中，鄧超才真正完成了偶像到逗比的轉(zhuǎn)型，Angelababy才證明了女神也是很搞笑的，至于祖藍(lán)、寶強(qiáng)的綜藝感也是可以不斷增強(qiáng)的，陳赫的賤萌也是與日俱增的。可是進(jìn)入第二季以后，節(jié)目依舊好笑，只是已經(jīng)沒有特別引發(fā)熱潮的新段子了。

對(duì)于每一個(gè)真人秀節(jié)目，吸引觀眾進(jìn)來的是明星，但把觀眾最終留下的還是新鮮感，是人物性格和節(jié)目產(chǎn)生的段子。當(dāng)一個(gè)節(jié)目不斷重復(fù)老段子的時(shí)候，觀眾也就到了離場的時(shí)候了。

在第二季的時(shí)候，節(jié)目組大量采用了組CP的方式制造段子，因此有了范冰冰、明皇的親情加入，可是國內(nèi)娛樂圈能用的CP終究有限，當(dāng)CP段子用盡的時(shí)候，節(jié)目組還能怎么搞出新的段子，也許是第三季最需要解決的問題。

在最新曝光的消息中，后續(xù)十一期節(jié)目的主題及嘉賓名單均被曝光，已經(jīng)呼喚了一季的孫儷將中段加入。

外部挑戰(zhàn)不可怕，可怕的是節(jié)目自身創(chuàng)新力不足

這注定是“跑男”充滿挑戰(zhàn)的一季。

這種挑戰(zhàn)首先來自于眾多同類節(jié)目的挑戰(zhàn)。任何一種模式引進(jìn)中國市場取得成功之后，都會(huì)快速涌現(xiàn)同類型的節(jié)目。這一季，關(guān)于挑戰(zhàn)的明星真人秀，就 有《極限挑戰(zhàn)》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《真心英雄》、《無限挑戰(zhàn)》，運(yùn)動(dòng)類飛行真人秀還有《壯志凌云》和《沖上云霄》，當(dāng)中國進(jìn)入綜藝大片時(shí)代，這些節(jié)目都不 缺乏足夠的投入、明星，更重要的是，他們可以將過往成功節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)直接運(yùn)用起來。

對(duì)于“跑男”來說，這種同質(zhì)化競爭很容易產(chǎn)生兩種負(fù)面效果：一是造成觀眾對(duì)于這類節(jié)目的整體審美疲勞，二是會(huì)分散對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度，因?yàn)榈案庾龅迷俅螅彩怯邢薜摹?/p>

另一個(gè)挑戰(zhàn)來自于節(jié)目本身。

從第一季開始，每一季《奔跑吧兄弟》都能夠給中國真人秀帶來不一樣的東西——觀眾沒見過的東西。如果說第一季的橫空出世讓觀眾驚訝于戶外綜藝還能這么玩，那么第二季中的故事元素融入則保持了節(jié)目的新鮮感。

到了第三季，節(jié)目組稱要開始更多地融入中國傳統(tǒng)文化，還要更多使用素人。可是對(duì)于傳統(tǒng)文化的使用，《我們穿越吧》早已玩過，至于素人綜藝，更被眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝秀迅速開掘，對(duì)于“跑男”來說，這會(huì)是吸引觀眾的利器嗎?

作為一個(gè)引進(jìn)類真人秀節(jié)目，《奔跑吧兄弟》除了保留韓國節(jié)目中游戲的競爭性、情節(jié)充滿不確定性等收視元素，更為節(jié)目深深打造上中國制造的烙印，抓住了中國觀眾的笑點(diǎn)和社會(huì)情緒，實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)心理的同頻共振。

一群明星在運(yùn)動(dòng)拼搶、長時(shí)間的奔跑中爭取勝利，但爭取勝利的過程又是如此歡樂逗比。對(duì)于身心俱疲的中國觀眾來說，這樣一檔節(jié)目難道不正是人們需要的嗎?

中國觀眾依然無比需要“跑男”，現(xiàn)在的問題是，在節(jié)目潛力爆發(fā)式釋放之后，第三季的“跑男”能夠解決原創(chuàng)力的問題嗎?撕名牌雖好，能撕一輩子嗎?

“Runningman” 都收視率下滑了， “跑男”還能做多久現(xiàn)象級(jí)綜藝?

就在“跑男”雄霸中國熒屏的時(shí)候，它的“祖輩”《RunningMan》卻已經(jīng)結(jié)束了在韓國的現(xiàn)象級(jí)綜藝之旅。在8月30日播出的同時(shí)段綜藝節(jié)目中，《真正的男人-女軍特輯3》收視率為17.1%，《兩天一夜》13%，而《RunningMan》僅為8.9%。

對(duì)于一個(gè)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目有兩個(gè)坐標(biāo)：一是收視率、影響力，即節(jié)目在各個(gè)屏的收視率、點(diǎn)擊量、關(guān)注度;另一個(gè)是對(duì)行業(yè)創(chuàng)新起引領(lǐng)作用，具有行業(yè)標(biāo)桿意義。

無論怎樣衡量，“跑男”都是當(dāng)下國內(nèi)毫無疑問的現(xiàn)象級(jí)綜藝。但是，它也已經(jīng)到了思考未來命運(yùn)的時(shí)刻。

在所有真人秀節(jié)目中，制作方都追求這樣的瞬間，能使節(jié)目的娛樂性達(dá)到一個(gè)爆點(diǎn)，又能與社會(huì)實(shí)現(xiàn)一種共鳴。可是隨著節(jié)目的創(chuàng)意逐漸用完，這種預(yù)設(shè)必然越來越難。

除了節(jié)目本身，“跑男”還是一個(gè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。2014年的跑男大電影獲得了4億票房，可是電影品質(zhì)卻備受吐槽。“跑男”節(jié)目的成功并沒有帶動(dòng)同款游戲的成功。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)類節(jié)目，前兩季節(jié)目卻沒有帶出任何潮流爆款。那么，第三季呢?

最大的考驗(yàn)在于：2004年火爆一時(shí)的《超級(jí)女生》在連續(xù)播出3年后停播，從此難以再現(xiàn)巔峰。娛樂節(jié)目“火不過3年”的行規(guī)，“跑男”是否能夠打破這一“三年魔咒“?

隨著中國電視“奔跑”進(jìn)入綜藝大片時(shí)代，市場不缺乏資源、實(shí)力，簡單來說，不差錢，但是肯定會(huì)缺好內(nèi)容，更缺乏現(xiàn)象級(jí)綜藝的“百年老店”。

《奔跑吧兄弟》過去的成功，在于觀眾能夠從中感受到一種快樂的正能量，那么其能否做成中國現(xiàn)象級(jí)綜藝的“百年老店”，也許就在于能否帶著節(jié)目的核心吸引力繼續(xù)“奔跑”下去。

前三季《奔跑吧兄弟》中，鄧超、Angelababy、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍(lán)6人一直沒變，7人跑男團(tuán)中的另外1人從王寶強(qiáng)到包貝爾再到鹿晗。第四季中，鹿晗將繼續(xù)和6人搭檔，足以看出鹿晗在第三季的表現(xiàn)得到了節(jié)目組和觀眾的廣泛認(rèn)可。

《奔跑吧兄弟》第四季已經(jīng)在錄制了，在“跑男團(tuán)成員變更”等各種傳言滿天飛的情況下，《奔跑吧兄弟》官方終于透露，第四季還是維持第三季跑男團(tuán)原班人馬。