萬曉利、周云蓬、馬頔、野孩子樂隊(duì)、好妹妹樂隊(duì)等民謠音樂人接連把演唱會(huì)開進(jìn)了工體，勢不可擋之下讓2015年成了真正的“民謠年”。今年民謠升溫還在繼續(xù)，民謠熱潮仍在發(fā)酵。從年初的“新花怒放民謠演唱會(huì)”到北京演出公司舉辦的“降噪2016搖滾民謠音樂會(huì)”再到老狼畢業(yè)季民謠演唱會(huì)，有關(guān)民謠的演唱會(huì)貫穿了2016年上半年。

伴隨演出而來的是民謠歌手身價(jià)的水漲船高，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以好妹妹為代表的民謠樂隊(duì)/歌手身價(jià)翻了2-3倍。

然而，在沒有產(chǎn)業(yè)模式支撐的情況下，高上座率與低票價(jià)的鮮明對比，加之資本注入導(dǎo)致的經(jīng)紀(jì)公司一股腦投入演出市場，民謠歌手的身價(jià)能否持續(xù)看漲令人存疑。

歌手身價(jià)飆升 演出收入持平

2015年，民謠歌手李志、馬頔，民謠樂隊(duì)好妹妹、野孩子走進(jìn)了一線城市的萬人體育場，民謠歌手個(gè)唱占據(jù)了演唱會(huì)的1/4.馬頔個(gè)唱門票更是提前售罄，現(xiàn)場座無虛席。從livehouse到音樂節(jié)再到萬人體育館，隨著演出場次的增多，歌手身價(jià)水漲船高。從目前民謠歌手身價(jià)排名來看，排在前三位的好妹妹樂隊(duì)、李志、宋冬野的身價(jià)基本都翻了2-3倍，馬頔、趙雷等人的身價(jià)也都超10萬元。

但與上座率的火爆以及歌手身價(jià)的提升形成鮮明對比的是票房收入并不理想。今年6月，好妹妹在廣州舉辦了演唱會(huì)，看臺(tái)票僅售99元，內(nèi)場票299元，而不久前剛剛舉行的容祖兒、李克勤首體演唱會(huì)最低票價(jià)280元，最高票價(jià)1280元。去年，好妹妹成功登陸工人體育館，演出主辦方總共投入500萬元，眾籌完成236萬元，加上提前預(yù)售的票，實(shí)際票房收入360萬元，再算上視頻直播的盈利和廣告贊助，整體持平。

經(jīng)營演出的業(yè)內(nèi)人士坦言，即便如李志這樣級別的民謠歌手，雖然演出非常火爆，上座率很高，但基本不賺錢。“從場次規(guī)模上與當(dāng)紅港臺(tái)歌手仍有差距，而且搖滾、民謠這類演出通常票價(jià)較低，在定價(jià)上不可能像流行演唱會(huì)那樣完全走商業(yè)路線，所以整體演出收入上不去。”

而真正走入萬人體育館的民謠歌手并非多數(shù)，大部分民謠歌手的演出仍聚集在livehouse和酒吧內(nèi)，普通人多久才會(huì)去一次酒吧，又多久才會(huì)去一次livehouse呢?

受眾黏度雖高 仍難除小眾標(biāo)簽

以老狼、葉蓓為代表的一代校園民謠還被歸為流行音樂的范疇，而現(xiàn)在以萬曉利、周云蓬、野孩子樂隊(duì)為代表的歌手或者樂隊(duì)被稱為新民謠。今年6月，北京市演出公司舉辦了以民謠/搖滾為主題的2016降噪音樂會(huì)，其中設(shè)有李志專場、胡德夫?qū)觥?/p>

對于舉辦這一主題的系列音樂會(huì)，北京市演出公司業(yè)務(wù)總監(jiān)史振宇表示：“音樂市場正在進(jìn)入細(xì)分階段，越來越多的人希望聽到原唱作品。民謠作品在制作上雖然沒有流行音樂那么華麗，但卻樸素地表達(dá)了生活態(tài)度和人文情懷。李志、馬頔、宋冬野等新民謠歌手有各自的特點(diǎn)和不同的表達(dá)方式，在多元化的時(shí)代越有個(gè)性的東西越容易被人記住。雖然他們的粉絲遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到韓國明星的量級，但粉絲黏度會(huì)更高，市場定位也比較精準(zhǔn)。”

但有數(shù)據(jù)顯示，距離互聯(lián)網(wǎng)最近的、擁有較好付費(fèi)習(xí)慣的“90后”聽得最多的音樂仍然是華語歌曲，緊隨其后的是歐美流行音樂，而在歌手熱度榜上排名前五的仍是TFBOYS、鹿晗、李易峰等樂壇“小鮮肉”。雖然今年民謠非常火熱，但是民謠和搖滾在“90后”圈子中仍然屬于小眾。

演出場面熱鬧 但屬階段性非常態(tài)

在《中國好歌曲》等選秀節(jié)目中，越來越多的歌手選擇民謠歌曲，張磊翻唱的《南山南》讓更多人知道了馬頔。“這些選秀節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)的確引發(fā)了大家對民謠的關(guān)注，各地演出場所的完善，音樂節(jié)的繁榮，音樂人巡演機(jī)制的形成都對民謠演出有一定助推作用。加之民謠的一些草根氣質(zhì)，更易與歌迷形成互動(dòng)，所以場面上看起來比較豐富熱鬧。”樂童音樂副總裁郭小寒表示。

“每個(gè)時(shí)代都會(huì)呈現(xiàn)不同的面貌，音樂也是如此，2004-2005年如《老鼠愛大米》這樣的網(wǎng)絡(luò)歌曲爆紅，2007-2009年選秀歌手占據(jù)流行樂壇半壁江山，近兩年新民謠開始逐步被人關(guān)注。老狼登上《我是歌手》的舞臺(tái)，也引發(fā)媒體對于民謠的報(bào)道，民謠演出呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。一切市場行為都是由供需關(guān)系決定的，當(dāng)受眾發(fā)生變化，供需也隨之變化。”恒大音樂市場總監(jiān)王毅表示。

史振宇把目前民謠歌手市場比喻成早期的滴滴。“在剛剛上線的時(shí)候，會(huì)有很多的優(yōu)惠政策和補(bǔ)助，當(dāng)運(yùn)營進(jìn)入常態(tài)后這些福利就減少了。民謠歌手的身價(jià)上漲可以看為階段性的，并非常態(tài)。”

此外，演出量不斷上漲，歌手曝光率增高，資本市場開始關(guān)注演出行業(yè)。很多經(jīng)紀(jì)公司開始投入演出業(yè)務(wù)，著力藝人包裝。“資本的注入使得做演出的公司越來越多，這不是一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)。歌手也有不同的特點(diǎn)，有些會(huì)自抬身價(jià)，演出費(fèi)漲幅很大，有些是經(jīng)紀(jì)公司的行為。做音樂始終要以內(nèi)容為王，做演出除了內(nèi)容外還要做好后期的編排，講究舞美、燈光，提高視聽享受。”史振宇說。場面熱鬧，身價(jià)看漲終究只是表象，能留住粉絲的始終還是作品。