距離電影《致青春·原來你還在這里》的上映還有幾天，一場與電影同主題的“致青春”演唱會前天卻先在工人體育場拉開了陣勢，李宇春、老狼等音樂人獻唱，電影的主創也登臺宣傳。演唱會和電影進行“打包”，“電影+演唱會”，究竟是用演唱會為電影宣傳，還是以電影為名帶出一種新的演唱會模式?

以電影為名辦演唱會懷舊

上周六晚的工人體育場，來看演唱會的歌迷熙熙攘攘，與一般演唱會不同，這場演唱會的觀眾年齡跨度不小，更不是奔著同一個明星而來。演唱會還沒開始，只見一面面繡著李宇春名字的黃色大旗在內場舞動，舉著旗子走來走去的歌迷都是大學生。開場后，鄭秀文的國語老歌《值得》賺來白領女孩兒的尖叫，而王子(邱勝翊)翻唱的《失戀陣線聯盟》卻讓看臺上不少帶著小孩子的父母搖擺起來——他們都有著各自的青春記憶。

近年來，青春題材類電影火爆，伴隨不同年齡段觀眾長大的歌曲也引發無數懷舊風潮。而這場“致青春”的演唱會，不僅打出懷舊牌，也與即將上映的電影《致青春·原來你還在這里》形成聯動：李宇春、老狼、鄭秀文等代表不同年齡層青春記憶的歌手登臺獻唱，而劉亦菲等電影主創也來到現場與觀眾互動。

其實，這種“電影+演唱會”的打包呈現并非首次。此前，“水木年華”成員盧庚戌曾為他自己的電影《怒放》舉辦演唱會預熱。去年，和電影《老炮兒》同名的演唱會也在電影上映前開到了北京工人體育館，業內也正式出現“影唱聯動”的說法。這場與臺灣金馬獎頒獎同天舉辦的“老炮兒”演唱會獲得極大的關注度，斬獲金馬獎新科影帝的馮小剛沒有前往領獎，而是唱著《愛的代價》現身演唱會舞臺，不少觀眾第一次聽到馮小剛開嗓，也為隨后上映的電影造足了聲勢。

給電影做宣傳卻喧賓奪主

“一開始就是為了宣傳電影。”策劃“老炮兒”和“致青春”兩場演唱會的亞洲星光娛樂CEO馬樂一點都不掩飾他的初衷，“當時就是先有了《老炮兒》電影的IP，才有了演唱會的整體策劃。”然而，去年設定為給電影“打廣告”的演唱會，今年卻有“玩大了”的架勢。

在這一次的“致青春”主題中，電影所占的比重反而在縮小。在演唱會的宣傳海報上，老狼、李宇春、鄭秀文和王子的速寫頭像占據了三分之二的畫面，電影《致青春》的片名，只用了一行的文字，標注在演唱會名稱的下方。演唱會上，劉亦菲等電影主創雖然也上臺互動，但沒有人唱歌，這一環節也只持續了20分鐘。

“之前聽說過這部電影，不過我是為老狼來的!”電影主創互動環節，看到劉亦菲出現，看臺上的大學生張齊凡很激動，不過自稱“民謠狗”的他，很少有機會聽老狼的個唱，于是專門來這里等他出現。而在騰訊視頻的直播平臺上，李宇春、張震岳顯然吸引了更多粉絲為他們在線點贊。據統計，這場演唱會已獲得3700多萬次的累計播放量，李宇春出場時，直播頁面幾乎被刷屏的彈幕占滿。

“之前也沒想到會這么火。”馬樂坦言，最開始只是想為電影找一種新的宣傳模式，在確定了“致青春”的主題后，他發現這個主題能吸引更多歌迷的注意，尤其在確定老狼、李宇春等符合不同代際定位的音樂人之后，演唱會的聲勢逐漸壓過電影本身。

警惕變成明星歌曲大拼盤

從“老炮兒”到“致青春”，雖然電影在演唱會中所占的比重有所縮小，但電影行業似乎對這種新玩法頗為看好。看了這兩場演唱會，曾投資《致我們終將逝去的青春》《老男孩猛龍過江》等電影的北京儒意欣欣影業執行董事柯利明表示，明年有一部電影也將采取影唱聯動的模式，在全國范圍內舉辦30場巡回演唱會。馬樂也透露，他們也儲備了十幾部電影的品牌，打算開發成IP演唱會。

“基本上是情懷類的電影，觀眾接受起來沒有那么困難。”在馬樂看來，像《老炮兒》和《致青春》這樣有年代感有情懷的電影，更容易提煉出好的IP，能被各個年齡段的人接受，用相關主題的音樂進行包裝也能獲得共鳴。“不過，我們也在嘗試‘鬼吹燈’的主題。”馬樂透露，為這一類看似驚悚的主題籌劃演唱會，可能得額外加上一個“尖叫之夜”的“副題”，才能更貼切地和音樂扯上關系。

“影唱聯動”確有玩大的趨勢，但作為一個新概念還處于試水階段，至于未來的發展方向，業界尚在觀望。業內人士直言，給電影開場同主題演唱會的模式其實并不難復制，能把演唱會做出亮點，才是最大的考驗。尤其當演唱會逐漸擺脫電影的束縛后，主題一旦提煉得不好，觀眾就難有共鳴，演唱會就會變成一場明星的歌曲大拼盤。