結構性存款首超11萬億元大關銀行轟炸式營銷遭吐槽

2019-04-09 10:28:32 來源：證券日報

根據融360監測數據，3月份，各期限定期存款利率均值比2月份有所上漲，20萬元起購的大額存單利率達到自2018年3月份統計數據以來的最高值。3月份最后一周，結構性存款產品發行數量達到161只，為今年以來周發行量的最高值。市場分析多項指標指向季末時點攬儲壓力。

與此同時，有多位投資者向《證券日報》記者反映，近期頻繁收到銀行短信推銷結構性存款，有個別銀行甚至每天都發送結構性存款產品廣告。

2月份結構性存款規模首超11萬億元

今年以來，結構性存款發行仍舊火熱。根據央行日前公布的最新數據，2019年2月份，中資全國性銀行的結構性存款規模合計112259.6億元，較1月份增加了2447.43億元，環比增長2.23%，首次超過11萬億元大關，再創新高。

據融360不完全統計，3月份最后一周(3月22日-3月28日)，結構性存款產品發行數量達到161只，環比增加了19只，為今年以來的周發行量最高值。從平均預期收益率來看，結構性存款的平均預期收益率為4.16%，較上一期無變化。從發行量來看，發行量前三位的銀行為招商銀行、民生銀行和中國銀行。結構性存款平均預期收益率最高的為華夏銀行為5.59%;其次為東亞銀行，平均預期最高收益率為5.48%。

自去年以來，結構性存款產品一直熱度不減。部分披露結構性存款數據的上市銀行年報印證了這一現象。例如，平安銀行2018年年報顯示，2018年年末，該行結構性存款余額4335.62億元、較上年末增長99.2%。

有業內分析人士表示：“從銀行方面來看，結構性存款仍然為攬儲利器;從儲戶方面來看，結構性存款期限短、利率高，即使是收益下限也比同期的定期存款利率高。”

結構性存款產品“C位營銷”

“**銀行推出結構性存款新品種、收益新升級，2個月預期年化收益率3.6%或1.25%，4個月預期年化收益率3.8%或1.35%，6個月、1年期可享更高利率。保本兼顧收益，穩健投資優選。”

“**銀行掛鉤美元結構性存款，91天，預期年化收益率4.0%，保本浮動收益。”

“尊敬的客戶，手機銀行專屬結構性存款正在發售中，期限36天，預期最高年化收益率3.75%，起購金額1萬元。”

上述內容為部分銀行發送的結構性存款推銷短信。有投資者對《證券日報》記者表示：“個別銀行甚至不間斷的每天發送結構性存款產品介紹。”

事實上，雖然有投資者表示這些短信推銷“擾民”，但是銀行的營銷成效還是很顯著。一位投資者告訴《證券日報》記者：“有些結構性存款產品確實賣得很快，我去銀行咨詢時，就遇到過產品售罄的情況。”

除了結構性存款發行量增加，銀行另一種攬存工具——大額存單的利率也普遍上漲。據融360大數據研究院監測的35家銀行的大額存單利率，3月份20萬元起購的大額存單各期限利率繼續上漲，均較基準上浮50%以上且達到了自2018年3月份統計數據以來的最高值。

《證券日報》記者走訪銀行網點發現，絕大多數在營業大廳擺放宣傳欄或小黑板的銀行網點，都將熱門的結構性存款產品寫在最醒目位置，廣告語多為“存款熱銷產品，保本保收益，先到先得”。還有部門網點擺放兩塊宣傳小黑板，一邊“結構性存款”、一邊“大額存單”，吸引不同的投資者。

這些結構性存款產品列表除了在網點大廳占據最醒目位置，還在多家銀行的手機銀行首頁“C位出道”。

以某城商行手機銀行為例，該行“結構性存款”欄目除排在第一位外，首頁滾動的6個熱門活動，有3個是結構性存款產品，分別為一款“代發工資客戶專屬結構性存款”和兩款“手機專屬結構性存款”。