去年，小米、百事可樂、阿迪達斯等知名品牌最先嘗試用支付寶口令發放品牌紅包，在回饋粉絲的同時，均取得了龐大的品牌互動效應。

業內人士認為，紅包原本因其簡單的游戲性質而流行，成為人與人互動的一種玩法。支付寶中文口令紅包將互動形式進行了創新，不僅突破了微信對支付寶的屏蔽封鎖，還使紅包的趣味性和內涵極大提升，成為連接用戶與品牌商的一種品牌互動方式。