“春江水暖鴨先知”，市場調整變化，房企往往能夠最早感受到!近日，恒大率先在全國進行打折促銷優惠活動，引起頗大反響!不少業內人士表示，近幾個月來市場人氣下滑，成交冷淡，下半年房企回籠資金壓力大，樓盤促銷現象將進一步增加。樓盤通過降價促銷回籠資金將在所難免。不過，怎么降，如何降，對于房企來說卻是一個難題。

實際上，“降價”并不容易。房企率先降價，會影響到其他房企的銷售，容易引起其他房企同行的不滿。

但同時，“降價”也很容易。近年來，東莞市場由外來品牌房企主導，品牌房企資金實力雄厚，不怕“割肉”促銷，通過一定程度的降價快速走貨，快速回籠資金，快速進入下一輪的開發當中。“高周轉”模式向來是品牌房企擅長的經營方式。

誰來領降，外來房企還是本土房企?今年以來，不少本土房企低價地項目以較低價格出售，直接影響了外來品牌房企高價地項目的銷售，讓這些高價地項目銷售困難。但是由于本土房企項目少，市場影響力小，難以對市場造成很大影響。因此并不具備“領降”資格。顯然，市場領降還需要品牌房企承擔。從過去的情況來看，在市場持續冷淡影響下，部分外來品牌資金鏈緊張，或會對一些位置偏僻，銷售困難的樓盤進行降價促銷。

不過，更多的人士認為，直接降價打擊面太大，特價房將成為降價的“遮羞布”。樓盤通過不斷推出特價房的方式試探市場，在拉動銷售的同時，再繼續加大特價房的數量，借此出貨回籠資金，這將成為下半年市場促銷的主要手段。