據韓國亞洲經濟中文網報道，雖然訪韓中國游客每年都刷新歷史新高，但人均消費則出現下滑。在訪韓中國游客中，“80、90后”成為游客主力軍。專家認為，訪韓中國游客趨于年輕化，致使他們更加青睞價格低廉的化妝品和服裝，而奢侈品則被“打入冷宮”，這也成為游客激增消費反降的主因。

中國游客激增消費反降

據樂天百貨負責人21日透露，截至20日，位于首爾市小公洞的樂天百貨總店游客購買額同比增長了60%，但中國游客人均消費卻與前者天差地別。同期，中國游客人均消費額為58萬韓元(約合人民幣3290元)，較前一年的65萬韓元下降了11%。

樂天免稅店也出現了相同的情況。今年一季度受益于中國游客，免稅店銷售額激增50%，達80萬韓元；但卻低于2013年和2014年同期的平均值(90萬韓元)，跌幅達36%。

中國游客好“物美價廉”

最近幾年，訪韓中國游客群體逐漸由團體游向自由行轉變，消費形態也由奢侈品向物美價廉的化妝品轉變。

樂天免稅店發布了“一季度中國游客人氣商品”，結果顯示，化妝品位居榜首，其次為時裝和手表寶石等商品。

今年1-4月，樂天百貨店總店中，中國人購買最多的品牌(購買數量和銀聯卡為準)是定位在中低價位的時尚服裝和化妝品品牌——STYLE NANDA。LG生活健康(化妝品)、以及連我(LINE)等相關產品緊隨其后。

化妝品賣場激增商家強化SNS營銷

為了吸引中國游客購物，樂天免稅店開啟“雙重模式”，在位于小公洞樂天百貨店9層和11層分別設立中國游客喜愛的韓國化妝品品牌賣場。樂天更在去年10月在第二樂天世界開設了韓國最大的國產化妝品銷售專區，滿足中國游客的購物需求。

新世界百貨店分析認為，“80后”將成為中國今后主要的消費群體，因此將市場營銷重心放在病毒性營銷(viral marketing，用戶口碑傳播)上。今后還將面向中國消費者，通過SNS、博客等社交網絡提高集團知名度，吸引更多的中國消費者）。