麥肯錫報告： 中國消費信心穩(wěn)定 逾五成受訪者認(rèn)為收入仍將增長

　　中新社上海3月18日電 (記者 李佳佳)全球管理咨詢公司麥肯錫18日在上海發(fā)布報告稱，雖然中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，但中國消費者的信心在過去幾年保持了令人吃驚的強(qiáng)大韌性，他們對未來依然樂觀。

　　在麥肯錫對中國44座城市的1萬名、18到65歲消費者進(jìn)行獨立面談后，55%的受訪者相信未來5年中自己的收入將顯著增長。麥肯錫認(rèn)為，這得益于中國居民收入的持續(xù)增加、失業(yè)率穩(wěn)定在較低水平。

　　雖然中國消費者信心較為穩(wěn)定，但并不意味著他們對經(jīng)濟(jì)環(huán)境毫不擔(dān)憂。研究發(fā)現(xiàn)，選擇儲蓄與投資的人越來越多，不同地區(qū)之間的消費者信心差異也有所擴(kuò)大，比如在遼中南城市群，消費者信心現(xiàn)已降至35%，而南京城市群則升至62%(上述城市群為麥肯錫因研究需要劃分)。

　　此外，一些消費行為的重大變化也開始浮出水面，比如中國消費者越來越成熟，也越來越挑剔。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國消費者開始增加提升生活品質(zhì)及體驗的開支，比如SPA、旅游和休閑娛樂等，超過四分之一的消費者愿意在休閑娛樂上花更多的錢，2015年中國電影院線票房收入飆升50%足以說明這一趨勢。不僅如此，更有50%的消費者聲稱自己追求最優(yōu)質(zhì)、最昂貴的產(chǎn)品。

　　麥肯錫還發(fā)現(xiàn)，中國作為全球最大的電商市場，去年創(chuàng)造了近4萬億元人民幣的收入，相當(dāng)于美國和歐洲電商市場總和，線上和線下渠道的滿意度差距正在縮小。

　　“購物休閑體驗(retailtainment)”的流行使得實體店的吸引力不降反升。2/3的消費者表示，逛街吃飯購物是與家人共度時光的最好方式，與3年前相比上升了21%。

　　旅游是鞏固家庭紐帶的另一個途徑，74%的消費者表示與家人出游增強(qiáng)了家庭凝聚力。2015年45%的中國出境旅游是以家庭為單位的，2012年為39%。購物是中國消費者境外游的“保留節(jié)目”，在境外游客之中，一半的手表和手袋購自海外，服裝和化妝品則是最熱門的購物品。

　　“我們的調(diào)查清晰表明，中國消費者對未來的信心穩(wěn)定。但同時，不加選擇、買到什么是什么的消費初級階段已經(jīng)過去了。日漸成熟的中國消費者正在加速現(xiàn)代化：開始了向高端產(chǎn)品消費升級，并且越來越重視均衡、健康和以家庭為中心的生活方式。”麥肯錫全球董事、大中華區(qū)消費與零售咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人DanileZipser說。(完)