今年以來，多個部門先后出臺政策措施對野蠻生長網絡直播的行業加以規范，這些措施互相補充相輔相成，明確了“誰能直播”、“怎么直播”、“直播什么”等核心問題。

記者13日從文化部獲悉，《網絡表演經營活動管理辦法》(簡稱《辦法》)正式印發，《辦法》對網絡表演經營單位提出具體要求。

業內人士認為，《辦法》加上國家新聞出版廣電總局、網信辦等部門此前出臺的規范性文件，意味著直播行業進入全面監管時代。

監管新規密集發布

9月，國家新聞出版廣電總局在《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》中明確，未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的機構和個人，均不得通過互聯網開展相關活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網絡直播平臺(直播間)開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。

11月，國家互聯網信息辦公室發布《互聯網直播服務管理規定》，要求做新聞類直播的直播平臺，需要取得互聯網新聞信息服務資質。開展互聯網新聞信息服務的互聯網直播發布者，應當依法取得互聯網新聞信息服務資質并在許可范圍內提供服務。

文化部最新發布的《辦法》則要求，從事網絡表演經營活動的網絡表演經營單位，向省級文化行政部門申請取得《網絡文化經營許可證》，許可證的經營范圍應當明確包括網絡表演。

綜合以上文件來看，為網絡表演、網絡視聽節目等提供互聯網直播服務的平臺，需要取得國家網信辦授權的互聯網新聞信息服務資質，同時也要有廣電總局授予的《信息網絡傳播視聽節目許可證》，同時要向省級文化行政部門申請取得《網絡文化經營許可證》。滿足上述條件，要建立健全審核制度，新聞直播類先審后發，落實主播實名制。

從事網絡表演、網絡視聽節目的主播個人，要取得廣電總局授予的《信息網絡傳播視聽節目許可證》，直播需實名，遵守法律法規，明確規定禁播的內容不得出現在節目中。

千家平臺亟須整合

為什么直播新規在下半年密集發布，行業發展過于野蠻是一個重要的原因。

映客副總裁王昊在接受采訪時表示，“每個月都會出現很多新興的直播平臺。春節結束的時候，直播平臺大概有八十多家;5月份的時候好像四五百家;現在已經接近一千家。這種發展勢頭我們也很擔心。”

平臺爆發的同時，高質量的內容卻跟不上。因此，部分主播為了吸引關注，以炫富罵街、低俗色情等“激進”內容吸引眼球，社會影響十分惡劣。

三部門的全面監管必然導致直播行業深度洗牌。從目前的情況來看，主流直播平臺對即將到來的行業洗牌更有優勢。

業內人士認為，從已經出臺的文件來看，平臺對主播進行監控審核無疑要加大運營成本，對技術水平的要求大大提高，也容易導致部分主播人氣下滑，許多低質量的平臺會淘汰出局。

此外，持證運營的硬性要求也會讓潛在的競爭者知難而退，讓行業結束野蠻生長。

而對于主流直播平臺來說，資金和技術的實力較強，能夠滿足主管部門的監管要求。目前很多主流平臺的細分定位十分清晰，不需依賴低端內容，未來發展不會受到影響。

“我們希望先讓直播行業的水變得更清澈一些，然后再去爭自己的市場份額。這樣才是最健康的，而不是把水攪渾了，誰都活不下去。”王昊說。