王思聰去年為什么不給馮小剛面子？是原因它

2017-01-11 09:50:33 來源：每日經濟新聞

因為電影《我不是潘金蓮》的排片問題，著名導演馮小剛與萬達少東家王思聰在微博上展開罵戰，這是2016年影視圈最火爆的一個話題。

▲還記得“潘金蓮”寫給王健林的信嗎?

馮小剛是中國電影行業數一數二的票房保證，其他院線對于馮導的作品一向青眼有加。在商言商，作為上市公司的萬達院線(002739.SZ)，掙錢是第一要務，為什么它可以任性到無視馮小剛的票房號召力?

這個問題，終于在2017年年初有了答案……(結論在文章末尾)

銀幕不足全國一成，票房占比超過16%

答案出現在萬達院線1月10日晚間公布的一份公告，內容是萬達院線2016年經營簡報。

簡報顯示，萬達院線去年實現營業收入111億元，同比增長39%。其中，票房為76億元，同比增長21%;非票房收入38億元，同比增長101%。(為什么76+38=114億，而萬達院線自稱是111億?答案或許得等年報出爐才知道了)

▲萬達院線2016年營業收入構成

2016年，萬達國內線上票房51億元，占國內票房超過80%;會員數量突破8000萬。2016年公司觀影人次1.85 億人次，同比增長22%。

相比2015年，萬達院線2016年的經營數據算不得出色，增速甚至出現了下滑。據悉，2015年公司實現營業收入80億元，同比增長49.9%，其中票房63億元，同比增長49.6%;觀影人次1.51億人次，同比增長48.9%。

不過，放在中國電影市場整體表現不佳的背景之下，萬達院線無疑是一位優等生。

公開資料顯示，2016年我國全國電影總票房為457.12億元，同比僅增長3.73%，增幅幾乎為近十年最低;觀影人次為13.72 億，同比增長8.89%，國產電影票房占票房總額的58.33%。

粗略估算，萬達院線的票房占全國電影總票房的比例達16.63%。在2015年，這個數據約為14.3%。不出意外，萬達院線仍將保持國內院線頭把交椅的地位。

媒體(微信號：nbdnews)記者注意到，雖然2016年票房增速有限，但資本對影院的投資依舊保持著極高的熱情。2016年全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，平均每天新增26塊銀幕，與2015年日均新增22塊銀幕相比再次提速。銀幕總數達到41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國家。

▲圖片來源：視覺中國

票房的小幅增長，銀幕瘋狂增長，隨之而來的是銀幕產出效率的下降。2016年中國電影市場單張銀幕貢獻的產出僅為111萬元，與2015年單張銀幕產出139.34萬元相比，大幅降低28萬元，降幅約20%。

在萬達院線方面，情況要好得多。截至2016年11月30日，萬達院線擁有已開業影院376家，3319塊銀幕，較2015年末的2557塊銀幕增長762塊。

以此數據測算，2016年萬達院線單張銀幕產出超過220萬元，接近行業平均水平的2倍。不過，萬達院線的單幕票房一度高達250萬元，2016年也有所下滑。

“爆米花”和廣告大賣

一說到院線靠什么賺錢，人們首先想到的當然是票房。但實際上，票房收入之外，衍生業務也是影院的重要收入來源。媒體(微信號：nbdnews)記者發現，萬達院線2016年非票房收入達38億元，占營業收入34%，同比增長高達101%，遠遠超過票房的增幅。

2015年，萬達院線非票房收入約為17億元，占營收的比例為21.25%;2014年，公司非票房收入12.34億元，占公司總營收的比例為23.11%;2013年，公司非票房收入約為9.36億元，占公司總營收40.23億元的比例為23.26%;2012年，公司非票房收入為5.75億，占總營收的比例為18.97%;2011年，公司非票房收入約為4.24億元，占總營收的比例為19%。