“這其實不是愛情片出了問題，也不是觀眾的口味變了，而是國產愛情片近年整體質量差，又沒有好劇本，今年的情人節電影也恰巧體現了這一點。”

今年的電影檔期來的有些緊，春節檔和元宵檔的余溫還在持續，情人節就接踵而至。今年的情人節檔期，四部愛情類影片同時上映，搶占情人節檔期紅利，最終以近4億的票房成績結束。

貓眼電影數據顯示，2015年的情人節票房大盤為2.23億，2016年升至6.04億票房。相比之下，今年雖有4部愛情影片上映，但票房卻不如去年。

雖說是情人節檔期，但票房冠軍并不是愛情電影。最終，《極限特工·終極歸來》以當日1.6億左右的成績獲得情人節票房冠軍，而備受矚目的奧斯卡熱門電影則以7000萬票房位于第二。另外兩部新上映影片《瘋岳撬佳人》、《合約男女》分別取得3295.7萬、3340.3萬票房。

一部特工片在情人節檔期最火，這不禁讓人疑惑，從什么時候開始，情人節不看愛情片了?不同類型的影片都有怎樣的受眾?

對于這種情況，將《愛樂之城》引入國內的卓然影業創始人張進對21世紀經濟報道記者表示正常。“情人節一定看愛情片這件事本身也不成立，愛情片確實是比較大的品類，但極限特工體量本身也比較大，前期口碑好，爆米花電影的品類也滿足了很多人的需求。”

實際上，排片、情人節愛情片的口碑是影響票房的主要原因，但也一定程度上暴露了國內觀眾對類型片的喜好變化。

情人節觀影“畫像”

作為今年情人節的兩大票房主力，《愛樂之城》與《極限特工》的票房成績被拿來對比多次。一線城市的青年甚至集體在朋友圈曬出了《愛樂之城》的電影票，但最終，該片票房卻還不及后者一半。

這是為什么?從排片里或許可以看出一些原因。

貓眼電影數據顯示，2月14日，《極限特工》的全國排片占比為26.9%，其中一二三線城市分別為29.3%、27.9%、26.8%;《愛樂之城》全國排片20.6%，一二三線城市分別24.9%、22.1%、18.8%。

除了整體排片低于前者，兩者在三線城市的排片有明顯不同，這也是兩者在發行思路上存在差別的體現。

張進向21世紀經濟報道記者解釋了《愛樂之城》的排片思路。主觀來講，《愛樂之城》并沒有那么挑城市級別，但相對而言，一二線城市的受眾跟影片的預期更相符。“我們不會把本來不想看這個電影的人騙進來，希望進來看之后是符合預期的。所以在發行策略上，我們重點維護了一二線城市的場次。

“我的思路是要給觀眾符合他們預期的東西，如果相應的營銷和發行策略，會讓對這個片子無感、對這類型影片不感冒的人進電影院，這其實是得不償失的。”

但不得不承認，排片減少的被動因素也是存在的。在情人節當天的競爭環境下，《愛樂之城》更適合一二線城市受眾，因此排片優勢也會更加明顯。“我們主力的市場不同，會有側重。”

這與觀影數據基本相同。微影數據研究院提供給記者的一份數據資料顯示，《極限特工》的主力觀影集中在二線城市達39.3%、三線城市其次、一線城市僅有16.6%，男性觀眾居多;而《愛樂之城》的觀影主力雖也是二線城市最多，但在一線城市觀影為25.2%，遠高于三線城市的16%，女性觀眾居多。

結合城市分布數據整體來看，觀眾主力已經不在一線城市，相反，二線城市已經成為票房最重要的來源;三四線城市也在逐漸增長。

愛情片失寵？

去年底，21世紀經濟報道記者梳理電影數據發現，2016年的電影產業整體大盤中，劇情片和愛情片為上映數量最多的兩大類，但頭部內容非常缺少，基本集中在玄幻、動作類等。破10億的影片中，國產片(香港合拍片在內)共6部，并沒有愛情片進入榜單。

藝恩電影智庫提供的數據(截至12月中旬)顯示，愛情片過去一年共上映93部，同期減少達11.43%;累計票房41.4億，同比降低達21.6%。

不可否認的是，愛情片正在從“觀眾愛看”的類型中消失;相反，奇幻類電影雖只有14部，但票房卻達到57億，票房和觀影人次均位于前列;包括科幻片、災難片、舞臺藝術片等都有增長。

與之形成對應的是，曾被國內觀眾喜愛的愛情片明顯出現了困局。一些業內人士對21世紀經濟報道記者表示，這其實不是愛情片出了問題，也不是觀眾的口味變了，而是國產愛情片近年整體質量差，又沒有好劇本，今年的情人節電影也恰巧體現了這一點。

情人節當天，除了上述三部影片，還有《歐巴的情人》等共4部新片上映;其中，三部國產片均沒有取得高票房，口碑也普遍走低，《瘋岳撬佳人》的豆瓣評分甚至低達3.6分;此外，《功夫瑜伽》、《乘風破浪》也在春節檔之后繼續余溫未褪;同時元宵節上映的《極限特工3》、《決戰食神》也在分食票房。

而《愛樂之城》作為歌舞類電影，也并非純粹的愛情片。不過，有業內分析認為，純粹的愛情片早已不再是票房的寵兒，必須加一些別的元素才能吸引眼球。

在“娛票兒(微信電影票)”下單的訂單中，后來數據顯示，《極限特工》的單票訂單為41%、雙票為59%;而《愛樂之城》則為18%、82%。后者明顯享受到了情人節紅利，但并沒有創造票房奇跡。這或許與排片、目標受眾分布都有關系，也或許是歌舞類電影在國內還屬于小眾。

最終各影片的票房走勢，還需看后期表現。

不過，歷年來的情人節電影普遍存在一個問題，由于檔期紅利期較短，節后很容易走下坡路。截至2月15日下午記者截稿時，三部國產愛情片票房已經出現下滑;而口碑較好的《愛樂之城》票房總數為9706萬，漲勢不多，似乎也很難走出情人節電影后勁不足的命運。