據報道，我國保健品市場規模逐年擴大，其中，老年人成了保健食品領域最主要的消費人群。長期以來，不少保健品銷售商抓住老年人的心理特點，以次充好，隨意加價，并通過各種途徑展開洗腦營銷，以致不斷有老年受害者深陷其中，市場亂象備受詬病。

不少網民指出，各種假冒偽劣保健品銷售者之所以專找老年人下手，一個很重要的原因就是老年人對虛假宣傳缺乏警惕性。關愛老年人并提高其防范意識固然重要，更重要的是，通過完善法律法規，加大保健品市場監管執法力度，對于那些黑心商家和失信企業，有關部門必須給予嚴厲處罰。

昧著良心“搶錢”

有網民稱，一些不法分子瞄準老年人這個特殊消費群體，以各種欺詐瞞騙手段，昧著良心從他們口袋中“搶錢”，將國內保健品市場牌子做臭，嚴重損害保健品行業的聲譽。

網民“陸熒”稱，老人辛苦攢了一輩子的積蓄，全部砸在高價保健品上，類似報道并不少見：“在深圳有一對老人，在4年的時間里，買保健品花了60萬”、“老人購買保健品四年花費近十萬元，最終留下遺書投海自盡”、“八旬老人花20多萬元買保健品成‘月光族’”。

網民“徐宗儔”說，中老年人購買保健品上當受騙，原因是多方面的：有商家的唯利是圖，違反法律法規或者打法律法規的“擦邊球”，擴大宣傳，大肆鼓吹保健品的保健功效甚至治療功效;也有監管不嚴的責任，有的地方對保健品虛假宣傳睜一只眼閉一只眼;也有中老年人自己的責任，缺乏健康素養和必備的健康常識，對商家的虛假宣傳缺乏警惕性。有些媒體也起了推波助瀾的作用。

嚴防違規宣傳

網民“魏霞”提出，防止類似保健品消費悲劇事件的發生，首先要提高老年人的防范意識和自我保護的意識。家庭成員有必要提醒和關懷老年人，培養他們科學健康的生活方式。此外，大眾媒體也有責任做正確的消費導向。在家庭功能弱化成為社會事實的情況下，政府要加強社區和社會組織的功能。另外，部分老年人對保健品的消費是緣于對進醫院的恐懼，在完善法律制度的同時，醫療保險制度也亟待完善，以便有效降低老年人對進醫院看病的抵觸和恐懼心理。

網民“陳灝”認為，避免老年人在保健品上過度消費，子女是關鍵的第一道防線。要及時給老人辟謠，幫助老人提高鑒別真偽的能力，避免老人輕信、誤信宣傳;要科學規劃老人的空閑時間，讓他們把精力放在文體活動等健康的生活方式上，而不是過度寄望于通過保健品保持健康。

還有網民提出，執法監管部門也應當對保健品營銷活動進行“殺毒”。應進一步落實監管責任，對保健品營銷活動進行密切跟蹤，嚴防各種違規宣傳。同時，對涉嫌以欺詐、誤導等手段進行營銷的，有關部門應當依法追究責任。(記者 陳偉 整理)