據(jù)報(bào)道，在近日出席某論壇期間，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源表示，根據(jù)國(guó)家863計(jì)劃研究結(jié)果，長(zhǎng)期飲用王老吉涼茶可延長(zhǎng)壽命約10%。王老吉事后稱，這一結(jié)論是通過對(duì)576只大鼠樣本為期兩年的安全性實(shí)驗(yàn)中得出的。

不少網(wǎng)民稱，嘩眾取寵式營(yíng)銷見過不少，但“喝王老吉能續(xù)命”的說(shuō)法還是讓人笑掉大牙。一款涼茶飲料聲稱可以延年益壽，在公開場(chǎng)合如此宣傳存在虛假?gòu)V告的嫌疑，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。自賣自夸也好，虛假?gòu)V告也罷，品牌必須有擔(dān)當(dāng)，營(yíng)銷更不能沒底線，建議監(jiān)管部門積極介入，守護(hù)市場(chǎng)規(guī)則。

廣告宣傳不應(yīng)浮夸

“怕上火，就喝王老吉”的廣告語(yǔ)已經(jīng)深入人心，但聽到“喝王老吉能續(xù)命”的消息還是讓網(wǎng)民們很震驚。

網(wǎng)民“張立”表示，作為一款涼茶飲料，充其量可以往保健品的領(lǐng)域里靠，但即便是保健品，也需要慎用具有“延長(zhǎng)壽命”這樣極具誘導(dǎo)性的言論吸引公眾眼球。

網(wǎng)民“陸仁忠”認(rèn)為，姑且不論這種實(shí)驗(yàn)可信度究竟有多高，有一點(diǎn)必須厘清，實(shí)驗(yàn)大鼠和人之間的差距并不是簡(jiǎn)單加減乘除就能填補(bǔ)和推算的，在沒有得到任何關(guān)于人體科學(xué)實(shí)驗(yàn)結(jié)果之前，“喝王老吉能延壽”就是一道“偽命題”。

網(wǎng)民“光明網(wǎng)評(píng)論員”稱，人們對(duì)生命無(wú)常的恐懼，對(duì)人體認(rèn)知的局限，加之利益的盤算、監(jiān)管的失守，眾多因素的合力，儼然構(gòu)建起來(lái)當(dāng)前保健養(yǎng)生領(lǐng)域的神話世界：無(wú)論何種難題，在仙丹神藥面前都不是問題。在這一大背景下，廣告費(fèi)用巨額堆疊，宣傳口號(hào)激烈角力，包裝手法日漸高明。當(dāng)浮夸已成氣候，個(gè)別歪風(fēng)其實(shí)也見怪不怪了。

存誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌

網(wǎng)民“張立”認(rèn)為，品牌當(dāng)有品牌的擔(dān)當(dāng)，即便拋開品牌，作為一款飲料產(chǎn)品，也應(yīng)保持基本的誠(chéng)信底線。贏得市場(chǎng)的尊重，不是單靠語(yǔ)出驚人的“成果說(shuō)”來(lái)給自己撐門面，而是需要嚴(yán)謹(jǐn)客觀的數(shù)據(jù)和假一賠十的勇氣。

網(wǎng)民“張英”提出，監(jiān)管部門有必要介入，如系實(shí)情，應(yīng)向消費(fèi)者公布“喝王老吉可延長(zhǎng)壽命10%”的相關(guān)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，如系假話，那么可定性為虛假?gòu)V告，應(yīng)給予相應(yīng)懲戒。同時(shí)還應(yīng)將這種利用論壇、新聞發(fā)布會(huì)等形式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的行為納入廣告范圍之中，接受監(jiān)管，避免離譜、夸張、虛假?gòu)V告鉆空子。

網(wǎng)民“李英鋒”認(rèn)為，《廣告法》第十八條明確禁止保健食品廣告中出現(xiàn)“表示功效、安全性的斷言或者保證”“涉及疾病預(yù)防、治療功能”等內(nèi)容。稱喝王老吉延壽10%，缺乏科學(xué)依據(jù)、缺乏科學(xué)論證過程、缺乏監(jiān)管審批。顯然，廣藥集團(tuán)如此宣傳有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。希望監(jiān)管部門積極介入，給王老吉亮亮規(guī)矩，劃劃營(yíng)銷底線。(記者陳偉整理)