本報記者 向炎濤

2020年1月1日，貓眼數(shù)據(jù)聯(lián)合微博電影發(fā)布《2019年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》(以下簡稱《報告》)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電影票房刷新642.66億元的紀錄，較2018年同比增長5.4%，其中四大檔期吸引觀影人次占全年的49.8%，尤其是國慶檔觀影人次翻倍，拉動了2019年檔期觀影人次的增長。與此同時，北美市場2019年重回負增長，中國市場與北美票房差距進一步縮小。

全年票房的增長，主要源于優(yōu)質電影帶來的頭部效應，貓眼評分9分以上的優(yōu)質電影票房占比超65%。《報告》稱，2019年票房20億以上的6部電影，貢獻了近36.9%的票房，《哪吒》《流浪地球》《復聯(lián)4》三部影片成功破圈，成為2019年的三大爆款影片。

值得一提的是，這一年國產(chǎn)電影表現(xiàn)優(yōu)異，上映數(shù)量和票房占比均有上升。而好萊塢大片票房不佳，核心評分均低于國產(chǎn)電影。

與票房增長同步，2019年的觀影人次也迎來小幅上漲，達到17.27億。在四大檔期的拉動下，越來越多的低頻觀影人群走入影院。《報告》數(shù)據(jù)顯示，近一半用戶一年只看一次電影，高頻觀影人群比重相應降低。為吸引更多潛在觀眾走進影院，短視頻作為雙微之外的宣發(fā)新陣地，同時以更高的視頻物料制作質量，提升宣發(fā)物料的轉化效率。

《報告》顯示，四線城市在非檔期的票房占比持續(xù)提升，同時三四線城市平均票價漲幅也超過一二線城市，潛藏的市場紅利持續(xù)釋放。而在年齡層面，30-34歲更具消費力的觀眾占比超過19-24歲年輕觀眾。

伴隨下沉市場的紅利釋放，電影的基礎設施建設隨之完善，2019年全國銀幕總數(shù)增長至69787塊，相較2018年增長近萬塊。其中特殊廳迎來消費升級，IMAX總票房達到24.7億，CGS中國巨幕票房也刷新紀錄，覆蓋100部影片，約占全年新片的1/5。