證券時報記者 王基名

3月3日，貴州茅臺(600519,股吧)深夜公布換帥消息，48歲貴州交通廳長接任李保芳成為貴州茅臺(600519)董事長。而就在前一天(3月2日)，李保芳還曾現(xiàn)身茅臺集團舉辦的抗疫情愛心募捐活動，并帶頭捐款。

一切來的如此突然，畢竟李保芳“空降”茅臺也才4年多時間，而其真正全面掌舵茅臺(2018年5月接任貴州茅臺董事長)也才不足2年。

茅臺的掌舵者歷來是處在風(fēng)口浪尖的人物，特別是在近兩年以袁仁國為首的前任管理層相繼落馬的大背景下。近年來，記者多次參加貴州茅臺的股東大會，與這位前掌門人有近距離接觸。在記者印象中，李保芳身上有著明顯的“政治家”特色，多位市場、分析、及股東人士稱“年齡到了，圓滿完成過渡任務(wù)”，而其突然離任或許并非突然，茅臺近期的干部大會則透露著班子建設(shè)調(diào)整的緊迫感，另外“年輕化”近段時間在茅臺內(nèi)部也被多次提及。

現(xiàn)年不足48歲的高衛(wèi)東，雖是河南鄧州人，但其主要學(xué)習(xí)和工作經(jīng)歷均在貴州。這位高位接棒者將帶領(lǐng)茅臺駛向何方受到市場關(guān)注。

完成過渡

令記者印象最深的要數(shù)去年股東大會，當(dāng)時茅臺鎮(zhèn)史無前例地來了超2000多位股東，如果再加上家屬的話，去年5月28日、29日，因股東大會而聚集茅臺的人數(shù)應(yīng)該超過3000人。

去年的股東大會也破例沒有招待晚宴，用李保芳的話說，“東家回來，應(yīng)該有飯吃、有酒喝，但大家熱情太高，這么多人的晚宴確實超出了茅臺鎮(zhèn)的承接力，明年一定補上。”

李保芳的貴州口音特別濃郁，特別是在和股東私下交流時，稍不留神就會聽不清，但官方發(fā)言時他還是非常注意語速，另外，對股東李保芳也特別愛用“東家”這個飽含傳統(tǒng)韻味的稱呼。

這或許和他是一位“土生土長”的老人有關(guān)，李保芳生于貴州、學(xué)于貴州、成長與貴州，1958年3月生人，到今年3月份剛好年滿62周歲。屬于60前的老一輩地方特色官員代表。

但能夠在關(guān)鍵時刻被選任執(zhí)掌茅臺，必然是有著不同之處，比如說他的掌控力與化解危局的能力。

去年的股東大會之所以引起市場的極大關(guān)注，和2019年5月初茅臺集團宣布成立集團營銷公司的決定不無關(guān)系。2019年5月29日下午及晚間，各路“東家”聚首之后的茅臺鎮(zhèn)，被兩種聲音充斥著，一個是“買酒”，另外一個就是“討個說法”——集團銷售公司到底要怎么搞，“不能讓他輕易回避或者答非所問就走了”，甚至有股東表示要在股東大會結(jié)束后“攔截追問”。

面對二三千人的洶涌而至，去年5月28日的茅臺鎮(zhèn)及貴州茅臺也是“如臨大敵”，街上交警明顯增多，面對買酒追問，茅臺工作人員也不知所措。當(dāng)天下午4點左右，李保芳現(xiàn)身茅臺大酒店前臺大廳，大概3分鐘左右的時間，大廳一陣騷動，在合影與拉家常的間隙，李保芳迅速“拍板”回應(yīng)股東呼聲，“大家都有酒買”，并對身邊工作人員低聲耳語做安排。當(dāng)天下午及晚上，茅臺工作人員也迅速落實了“股東買酒”慣例。

備受關(guān)注的股東大會開場，李保芳在具有濃郁傳統(tǒng)文化特色家常問候——“東家與地主之誼”后，便先拋出了集團營銷公司這一焦點問題，并稱“自己早已讓工作人員打印整理出了幾千條相關(guān)問題”。伴隨著李保芳一個上午貴州口音的是現(xiàn)場大概8次的叫好聲。

一直到12:30，股東大會以李保芳的反問結(jié)束，“現(xiàn)在可以結(jié)束了嗎?”會后股東的疑問并沒有消失，但有股東曾對記者說到“他也不容易。”

在會上，李保芳也多次提到反腐，并指出營銷改革背后的腐敗問題，讓大家關(guān)注貴州省將舉行的專題反腐大會。茅臺的反腐力度的變化，當(dāng)?shù)厝松钣畜w會，茅臺酒帶給茅臺鎮(zhèn)人的實惠就不多說了，其中一條是“進廠資格”，即誰家的房子被征收了，除了補償還可以獲得一個進廠工作名額，當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者：“之前進廠比較容易，很多領(lǐng)導(dǎo)每年都有一定名額，標(biāo)價也比較明確，但這兩年不行了，特別嚴(yán)，花錢也不一定能進去。”

對于李保芳的離任，市場雖有眾多猜測，但主流聲音還是到齡退休。記者分別采訪了幾位包括分析師、私募老總、茅臺股東等人士，基本也是這一觀點。

融入貴州

在李保芳之前，貴州茅臺在當(dāng)?shù)赜兄?ldquo;獨立王國”的傳言，“針插不進、水潑不進”。李保芳在貴州茅臺的4年多時間里，貴州茅臺已經(jīng)越來越融入貴州。

關(guān)于李保芳的離任，長期關(guān)注茅臺的某分析師還特別提醒記者：“關(guān)注貴州兩會后省委動態(tài)。”

另外，記者也注意到，在李保芳離任之前，2月26日，茅臺集團曾召開領(lǐng)導(dǎo)干部會，宣布省國資委關(guān)于茅臺酒股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整充實的決定。會上除了關(guān)于貴州茅臺副總經(jīng)理的人選調(diào)整外，如今看來一些表述也值得關(guān)注。

會議文件中，貴州省國資委黨委副書記、副主任申勇代表省國資委充分肯定了茅臺近年來取得的成績，并提出了四點要求，第一點即是強調(diào)“提高政治站位，堅決擁護組織的決定”。李保芳則在表態(tài)發(fā)言中表示，堅決擁護省國資委決定和安排。

另外，會議文件還指出，省委、省國資委黨委歷來高度重視茅臺領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)。特別是近幾年，得益于省委、省委組織部、省國資委黨委的關(guān)心和高度重視，集團領(lǐng)導(dǎo)班子不斷得以調(diào)整充實，整體結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，政治生態(tài)不斷向好，發(fā)展合力不斷增強，為茅臺改革發(fā)展提供了有力支持和保障。

而空降領(lǐng)導(dǎo)正是近幾年貴州茅臺的一大特色，特別是在李保芳全面掌舵貴州茅臺后，2018年10月，同樣有著政府機構(gòu)供職背景的李靜仁出任茅臺集團副總經(jīng)理，并在2019年任職茅臺集團總經(jīng)理，代行貴州茅臺總經(jīng)理一職，成為茅臺的二號人物。

與李靜仁同一天任職的空降兵還包括，原貴州銀行財務(wù)部總經(jīng)理劉剛?cè)温毟笨偨?jīng)理、財務(wù)總監(jiān)一職;原貴州七冶建設(shè)集團副總經(jīng)理劉大能出任茅臺集團副總經(jīng)理一職，原貴州省高院民二庭庭長段建樺出任總法律顧問一職。粗略統(tǒng)計，現(xiàn)階段10名茅臺集團高層中，有6名為“空降派”。

記者還留意到，一瓶難求的茅臺酒，伴隨著去年下半年的營銷改革，自銷渠道最為全面開花的正是貴州省。一開始茅臺的直銷是在大型商超，以及天貓、蘇寧等上演，1499元的茅臺，也為這些渠道帶來豐富的流量。隨后，在貴州省內(nèi)，除了原定的商超外，以機場、高速為代表的渠道幾乎全面開花。當(dāng)然與之相伴的則是市場盛傳的貴州土特產(chǎn)搭售。

新人“高位”接手

2月26日茅臺集團干部會還提到，“特別是不能因為疫情影響生產(chǎn)經(jīng)營，容不得半點閃失。近年來，隨著時代和形勢發(fā)展，股份公司班子建設(shè)互補性不強、后繼乏人等問題逐步顯現(xiàn)，調(diào)整充實、優(yōu)化配備已刻不容緩、迫在眉睫。”

幾天之后的3月3日，1972年出生，現(xiàn)年48歲的高衛(wèi)東來了。

茅臺近期的動作中也可以看到，干部的年輕化趨勢正在加速。2019年12月4日，茅臺集團舉行干部任前集體談話會，共涉及轉(zhuǎn)任干部163人，其中80%為“80后”，被稱為茅臺迎來最廣泛最年輕的一批履新干部。

2月29日，茅臺集團黨委副書記王焱在為履新干部加油鼓勁時透露，集團公司黨委接下來將要為每個車間班子至少配備一名80后干部，進一步補齊人才成長梯隊，打牢干部隊伍建設(shè)的根基。

在完成過渡、融入貴州、年輕化等一系列變革后，茅臺的高衛(wèi)東時代將何去何從受到市場關(guān)注。留給接棒者的是一道“盛景”，但也同樣有“燙手”之處。

李保芳時期茅臺提前實現(xiàn)千億目標(biāo)，進行了“削藩”+直銷+營銷公司+電商公司的營銷改革，系列酒+“瘦身”+擴產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)能改革建設(shè)，反腐+“空降特色”的人事改革。

可以說高衛(wèi)東接手的是“高位茅臺”。但另一方面可以看到，繼任者將立馬面臨一系列具體問題。

首先是茅臺的價格與炒作問題。眾所周知，茅臺酒指導(dǎo)價與市場價之間存在巨大的利益空間，這也是市場存在搶茅臺、炒茅臺乃至搭售現(xiàn)象的重要原因之一，茅臺也一再為控價而苦惱，曾有專業(yè)人士向記者建議：“如果茅臺放開價格，不存在搶到就賺的巨大空間，那搶和炒也就不存在如此大動力了。”

其次，李保芳還留下許多未完成的工作，包括集團營銷公司，目前并沒有太多動作。以及基礎(chǔ)建設(shè)中用來熨平產(chǎn)業(yè)周期的酒庫建設(shè)，計劃之中的電商公司注銷重建工作，還有直銷落地推進工作、公司經(jīng)銷商政策等后續(xù)將如何行進同樣受關(guān)注。

另外，2016年之后，國內(nèi)白酒經(jīng)歷了一段快速上漲時期，茅臺更是高速增長的代表。在貴州茅臺最新發(fā)布的三季報以及全年生產(chǎn)經(jīng)營情況中，已經(jīng)可以明顯看到增速下滑跡象，高速增長之后的茅臺，將如何發(fā)展?特別是影響茅臺增長的兩個重要變量——產(chǎn)能與價格將會怎樣?更是受人關(guān)注。