4日晚，恒大在更衣室解雇執(zhí)行主帥卡納瓦羅，宣布巴西人斯科拉里接任，這已經(jīng)是這家俱樂部五年內(nèi)第四次換帥。在不少人看來，恒大換帥如一個孩子換玩具一樣，毫無人情味。特別是在年年有冠軍的情況下，為什么恒大會如此任性地?fù)Q帥？

恒大每逢換帥，言必稱戰(zhàn)略，這究竟是一種什么戰(zhàn)略？中國足球的職業(yè)化何時能脫離幼稚階段？這些問題都值得深思。

卡帥一直都是“過渡產(chǎn)品”

2014賽季末意大利老帥里皮在濟(jì)南客場奪得中超冠軍后，就自行在新聞發(fā)布會上宣布不再擔(dān)任主教練，而希望擔(dān)任“技術(shù)總監(jiān)”。這讓恒大俱樂部非常被動，管理層與里皮溝通后，里皮才表示繼續(xù)擔(dān)任主教練的職務(wù)，卡納瓦羅擔(dān)任執(zhí)行主教練。

但里皮去意已決，今年2月底，在俱樂部多次挽留的情況下，銀狐宣布辭去恒大俱樂部的所有職務(wù)，卡納瓦羅倉促走上前臺。

盡管卡納瓦羅雖然數(shù)次度過危機(jī)，率隊殺進(jìn)亞冠八強(qiáng)并在中超保持第一集團(tuán)，成績已經(jīng)超出了恒大管理層的預(yù)期，但他從一開始就是恒大的權(quán)宜之計和過渡產(chǎn)品，俱樂部從未將他當(dāng)成長期主帥的候選人。因為里皮的突然離任，恒大無法在短時間內(nèi)搞定新帥，才會讓卡納瓦羅暫時充充門面。

作為一個“菜鳥”教練，卡帥幾次面臨危機(jī)安然度過，贏得了球員的信任，他的親和力也讓球員更有凝聚力。可以說，卡帥剛剛起步的執(zhí)教生涯已經(jīng)開始走上正軌。面對突然的解雇，卡納瓦羅沒有任何失態(tài)，仍以微笑面對，顯示了極強(qiáng)的自制力。從他短短的執(zhí)教表現(xiàn)和被解雇時表現(xiàn)出的心理素質(zhì)來看，卡帥在得到足夠的歷練后，絕對有潛力成為一名世界級主帥，可惜恒大等不了這么久。

恒大為何如此“任性”

恒大從2010年3月接手廣州隊后，五年四次換帥。2010年3月25日，恒大剛剛完成收購后，李章洙接替本土教練彭偉國。韓國人率隊奪得當(dāng)年中甲冠軍和次年中超冠軍后，在2012年5月17日“被下課”。意大利人里皮接過教鞭后，帶領(lǐng)恒大連續(xù)三年獲得中超冠軍，并在2013年奪得亞冠冠軍。在里皮宣布辭職后，卡納瓦羅于2014年12月1日接任。

這期間，除了卡納瓦羅接任里皮乃是不得已而為之，其余幾次換帥都是恒大主動策劃并實施的，且都事發(fā)突然，絲毫不顧及感情，似鐵石心腸。

作為本土球星，彭偉國走上教練崗位后在廣州頗有人氣。恒大在剛剛完成收購后不到一個月，就將其解雇，當(dāng)時氣得廣州市一些政府人士直拍桌子。李章洙的下課則更讓人感到不可思議，韓國人在率隊客場戰(zhàn)勝泰國武里南聯(lián)隊，殺進(jìn)亞冠16強(qiáng)后，在回程的飛機(jī)上遭遇解雇。此番卡納瓦羅下課，在比賽結(jié)束后實施，卡帥甚至沒來得及開發(fā)布會，球員在更衣室被驚呆乃至痛哭流涕。

如果是因成績糟糕、連敗出局等情況而解雇主帥尚能理解，而恒大這樣不擇時機(jī)、不顧情面地?fù)Q帥是否太任性了？

縱觀幾次換帥，恒大官方均會以“戰(zhàn)略”等字眼來解釋，究竟什么是恒大的戰(zhàn)略？

“尋找世界名帥，以實際行動促進(jìn)中國足球水平提高。”這是恒大的官方表述。我們不否認(rèn)這家企業(yè)的社會責(zé)任感，但更不能忽視，五年四次換帥究竟給恒大帶來了什么？

“換帥商業(yè)模式”折射中國職業(yè)足球幼稚

對俱樂部來說，換帥確實一步步在提升球隊水平，而郜林、張琳芃等國腳的成長，里皮等名帥也功不可沒，確實客觀上對中國足球水平提高有好處。但在商言商，恒大換帥也是一種商業(yè)模式。而對基于俱樂部的事件營銷來看，換帥顯然是最有效和最具持續(xù)性的杠桿。

從解雇主帥這件事情上來看，恒大絕類皇馬。除了捧到手軟的冠軍獎杯，更多的是“注意力”。這個注意力并非恒大俱樂部，而是恒大集團(tuán)。一次次的事件營銷，清晰地展現(xiàn)出恒大要的就是“頭條”－－花錢多不怕，爭議多不怕，但事發(fā)一定要突然，人物一定要夠響亮。

這樣的注意力，并非只是恒大俱樂部所需要，更多是恒大集團(tuán)所需要的。無論是傳統(tǒng)的地產(chǎn)業(yè)務(wù)，乃至恒大冰泉和糧油等新涉足產(chǎn)業(yè)，都需要一個營銷的載體，恒大俱樂部就是載體。

其實，里皮的影響力和知名度已經(jīng)足夠讓恒大時不時上個頭條，里皮在任期間，恒大由開始時爆炸性炒作向細(xì)水長流式的滲透性炒作轉(zhuǎn)型，但無奈意大利人突然辭職。接任的卡納瓦羅雖然“顏值爆表”，但除了本地球迷和卡帥的若干鐵桿粉絲歡呼雀躍，無論是恒大俱樂部還是恒大集團(tuán)在里皮辭職后的影響力都出現(xiàn)了滯漲乃至下滑。

因此，在這個時候，必須要出現(xiàn)一個強(qiáng)烈的刺激。特別是在中國足球即將迎來大刀闊斧的改革和發(fā)展之際，在阿里入股，未來更是面臨多個戰(zhàn)略投資者介入并運作上市的節(jié)骨眼上，恒大怎么能允許自己脫離中心，脫離焦點。

恰如一位證券業(yè)人士所說，如果恒大未來要上市，斯科拉里給股票帶來的估值提升，足夠支付一百個卡納瓦羅的年薪。

從另一方面來看，恒大的“換帥商業(yè)模式”恰恰體現(xiàn)了中國的職業(yè)足球仍處在一個幼稚階段，俱樂部無法造血，投資人也不能只出不入，這樣的機(jī)制必然導(dǎo)致各種奇怪事件出現(xiàn)，未來各種奇葩商業(yè)模式恐怕還會層出不窮。

資本市場能否解救職業(yè)足球

我們該怎么辦？

恒大的任性無法過分苛責(zé)，因為他們確實是花自己的錢，并實實在在投入，拉動了中國足球市場多年未見的繁榮。然而，電視轉(zhuǎn)播收入、比賽日收入等等問題的突破需要一個長期的過程，職業(yè)俱樂部實現(xiàn)公共化很難。

以恒大為例，假設(shè)廣州市能夠通過體育場入股，恒大再引入多個戰(zhàn)略投資者，未來上市成為一個公共俱樂部，隊名如愿中性化，它的價值觀無疑會更加成熟，人情味會更足，會更在乎鐵桿球迷的感受，或許會真正走上“百年俱樂部”的道路。

解鈴還須系鈴人，資本的事情若能交給資本市場解決，是否會為中國職業(yè)足球的發(fā)展探索出一條新路呢？

(記者王浩明)