隨著各大視頻網(wǎng)站加碼扶持自制品牌戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來規(guī)?；l(fā)期。而在這場激烈的用戶流量廝殺戰(zhàn)中，依然不乏佼佼者。近日，由樂視自制、寧熙傳媒聯(lián)合出品的懸疑燒腦超級網(wǎng)劇《朝內(nèi)81號》登陸樂視午間自制劇場，收視升溫口碑爆棚，短短一周就榮登微博話題榜TOP2，俘獲大批粉絲的口碑效應(yīng)。作為樂視自制“超級IP季”的壓軸大作，《朝內(nèi)81號》無論是在經(jīng)典IP的改編、高品質(zhì)電影班底的制作、還是對用戶口碑維護中，均體現(xiàn)出樂視在自制內(nèi)容品質(zhì)上的創(chuàng)新戰(zhàn)略，無疑將成為其搶灘網(wǎng)絡(luò)自制市場的有利砝碼。

內(nèi)容為王 攪局自制劇市場

當前網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容雖呈井噴式增長，但是取材單一并且同質(zhì)化嚴重，充斥著無厘頭、惡搞等劇情的山寨劇比比皆是，“網(wǎng)絡(luò)出品”即等同于“克隆式模仿”。而《朝內(nèi)81號》對各方面細節(jié)的匠心雕琢，使得此部劇在粗放式的自制劇中脫穎而出，堪稱市場中的攪局精良之作。

作為國內(nèi)少有的懸疑燒腦超級網(wǎng)劇，《朝內(nèi)81號》改編自于雷的同名小說。在選材方面，即從較為少見的城市靈異探險題材切入，著重對人物及劇情的細膩設(shè)定，并且高度融合了懸疑、探秘等令人血脈噴張的元素，洞察到了年輕人好奇心旺盛、追尋刺激感的心里痛點。除了對原著的精彩還原之外，對驚悚氛圍的形象刻畫、對人心的深入揭露也彰顯出了這部劇的高水準制作功底。而在制作規(guī)格方面，《朝內(nèi)81號》更是以比肩大電影的規(guī)格精心打磨，徐靜蕾御用編劇執(zhí)筆，李菁等知名演員加盟，無論從制作班底還是投資預(yù)算，在網(wǎng)絡(luò)劇史上都堪稱巨制。

營銷致勝 打造品牌粉絲效應(yīng)

粉絲經(jīng)濟時代，如何以獨辟蹊徑的營銷獲得用戶認同，亦是必要的制勝之道?！冻瘍?nèi)81號》的超高人氣背后依靠的是樂視聚集品牌粉絲的獨特營銷策略。借助刷新國產(chǎn)驚悚片最高票房等十項記錄的大電影《京城81號》及原著熱作，《朝內(nèi)81號》前期已圈層大量的深度粉絲。而基于此基礎(chǔ)上對粉絲的再度深耕，便成為后期的致勝秘訣。5月23日，樂視更是為“樂迷”量身打造了O2O密室探險活動，線上專屬渠道征集，線下與主創(chuàng)互動探險，掀起了與粉絲十分對味的互動式營銷高潮。粉絲與小說原作者于雷親密互動并且共同觀看精彩預(yù)告片，而后在慘叫聲迭起的恐怖氛圍中進行“朝內(nèi)81號”密室逃脫，體驗真實驚悚劇情。而此種將玩與宣傳有效結(jié)合的互動營銷方式，從線上到線下再到線上二次傳播的完整閉環(huán)，也使得此次活動登上微博熱搜榜TOP2，力壓《愛上超?！贰镀孑庹f》《屌絲男士》等競品內(nèi)容，在新媒體上也賺足了粉絲眼球。

無論是大投入、大制作、大IP，將《朝內(nèi)81號》稱為2015年規(guī)模最大的超級網(wǎng)絡(luò)劇并不為過。而值得一提的是，樂視依托于“內(nèi)容+平臺+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)，深度挖掘了此部自制劇的IP價值，高效實現(xiàn)了從原著、大電影進而到自制劇版的第三次生態(tài)升級，滿足了不同用戶的觀影渠道，也進一步拓展了產(chǎn)業(yè)鏈的縱向深度。而除《朝內(nèi)81號》之外，樂視也將繼續(xù)打破單一網(wǎng)絡(luò)劇題材限制，憑借在自制劇方面的專業(yè)經(jīng)驗，以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)為用戶帶來更多王牌內(nèi)容。