IP成為今年影視圈不可不談的話(huà)題，在過(guò)去短短一年內(nèi)，IP價(jià)格已經(jīng)上漲了近10倍，影視圈正虎視眈眈地盯著每一個(gè)可以搬到銀幕上的故事與概念。現(xiàn)如今，一個(gè)熱門(mén)IP的價(jià)格突破百萬(wàn)已是常態(tài)，千萬(wàn)級(jí)IP更是屢屢出現(xiàn)。以《莽荒紀(jì)》為例，據(jù)傳這部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的估值已經(jīng)近億。

IP價(jià)值并不虛

IP，英語(yǔ)“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話(huà)；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂(lè)、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度，有潛在變現(xiàn)能力的東西。美國(guó)迪士尼、派拉蒙公司就是運(yùn)營(yíng)IP的高手，依靠米老鼠、變形金剛等深入人心的形象，拍攝電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)，同時(shí)創(chuàng)辦主題公園。而起衍生出的玩具、服飾等所創(chuàng)造的利潤(rùn)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了影視產(chǎn)品本身。

同樣的情況也正在發(fā)生在《莽荒紀(jì)》等頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)IP身上。《莽荒紀(jì)》為起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)白金作家我吃西紅柿創(chuàng)作的古典仙俠小說(shuō)，擁有眾多的忠實(shí)粉絲，其讀者有6000萬(wàn)之多。其改編的游戲首月流水輕松突破千萬(wàn)。而其電視劇、電影的價(jià)值也廣被看好——6000萬(wàn)的讀者粉絲，即使完全做成一部粉絲電影，只有500萬(wàn)人肯去電影院支持，票房也能達(dá)到3億左右。

這一情況，正是目前網(wǎng)絡(luò)IP的真實(shí)現(xiàn)狀。從網(wǎng)絡(luò)上尋找題材已經(jīng)成為電影投資者的“常規(guī)動(dòng)作”，并且屢試不爽、大有斬獲。2011年， 改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電影《失戀33天》票房突破3.5億元，成為了年度票房市場(chǎng)的最大“黑馬”。2012年，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的電視劇《后宮·甄嬛傳》一經(jīng)播出就占據(jù)各大電視臺(tái)收視率榜首，隨之而來(lái)的漫畫(huà)、戲曲、電影、游戲等也頗受歡迎。今年的“五一”檔期，更是IP電影的PK大戰(zhàn)，《何以笙簫默》《左耳》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》皆來(lái)自熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。而根據(jù)各大公司公布的票房來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)IP所付出的代價(jià)絕對(duì)物有所值。

從文學(xué)版權(quán)到IP改變的不止是說(shuō)法

電影業(yè)購(gòu)買(mǎi)文學(xué)版權(quán)的傳統(tǒng)由來(lái)已久，然而從文學(xué)版權(quán)到IP改變的卻不止是說(shuō)法。其中最顯著的區(qū)別在于對(duì)粉絲態(tài)度上。傳統(tǒng)的文學(xué)版權(quán)改編更主要的是由于文學(xué)作品自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為電影、電視的創(chuàng)作提供了優(yōu)秀的素材與創(chuàng)意。

然而時(shí)下影視圈的IP熱炒卻不局限于此，購(gòu)買(mǎi)IP的動(dòng)機(jī)不再僅僅是優(yōu)秀的內(nèi)容，更多的是看中其潛力與價(jià)值。不少公司購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，對(duì)其內(nèi)容并不太感興趣，拍攝出的作品與原來(lái)的故事相比可謂面目全非，影視作品內(nèi)容與原作品大相徑庭者比比皆是。與其說(shuō)這些影視公司在大肆購(gòu)買(mǎi)優(yōu)秀的IP，不如說(shuō)是在不斷囤積粉絲，并尋求變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

IP開(kāi)發(fā)任重而道遠(yuǎn)

雖然影視圈對(duì)于IP價(jià)值的認(rèn)可達(dá)到空前的高度，然而國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的開(kāi)發(fā)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能體現(xiàn)出一個(gè)IP的全部?jī)r(jià)值，其布局仍然主要圍繞小說(shuō)、游戲、影視三大塊進(jìn)行。遠(yuǎn)未達(dá)到向國(guó)外知名IP那樣滲透進(jìn)普通人的生活，表現(xiàn)出影響時(shí)代的力量。

《我的早更女友》制片人林正豪表示，IP多元化是未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)布局，在深度挖掘IP的同時(shí)，反哺IP，與IP共同進(jìn)步，才能真正體現(xiàn)出一個(gè)頂級(jí)IP的價(jià)值。

國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的開(kāi)發(fā)，任重而道遠(yuǎn)。