在經歷3個月強勁發展后，“互聯網+”之風終于吹到了上海，吹進了傳統電視行業……

6月8日，備受業界矚目的第21屆上海電視節即將如期舉行。如今，“互聯網+”已經由表及里，強調依托大數據創新商業模式，讓“互聯網＋各行各業”真正實現融合發展。與2015貴陽國際大數據產業博覽會暨全球大數據時代貴陽峰會類似，本屆上海電視節亦希望借助于“互聯網+”和大數據實現行業轉型升級。

作為“互聯網+”大潮下的首屆電視節，本屆上海電視節順應發展潮流，在模式、內容以及產業大數據等方面創新可圈可點：不僅發起“中國模式日”，首設白玉蘭獎國內綜藝節目評獎，更支持和推動鳳凰全媒體研究院成立，借助于其臺網融合、大數據以及全產業鏈優勢，助力傳統媒體產業轉型升級和媒體融合，構建以民間智庫為核心的媒體產業創新環境。

“互聯網+上海電視節”大數據是突破口

除了“互聯網+”，在今年“兩會”的政府工作報告中，三網融合被重新提及。與其他“兩網”相比，廣電的步伐顯然慢了不少。然而，隨著“互聯網+”行動計劃的提出，廣電網絡也迎來發展的契機，廣電行業與互聯網跨界融合再次被提上日程，其中大數據就是一個突破口。

在“互聯網+”時代，臺網融合模式日益崛起。其中，融合路徑的一個核心就是大數據。據相關數據顯示，在美國，2002年以來，電視節目的平均收視率已經下降了50%。而在中國，從2001年以來，電視觀眾平均收視時間呈現波動下行的趨勢。2003年，觀眾年平均收視時間為179分鐘。這個數據在2013年為165分鐘。而電視觀眾平均的到達率，也從2010年的72%下降到2013年的66.5%。此外，電視廣告份額的減少也日益明顯。不少電視臺和電視節目都面臨了招商難的情況。總之，傳統電視商業模式亟待深刻變革。

借助于無所不在的網絡、計算以及數據，臺網融合有望影響并改變目前國內主流電視行業的商業模式，實現用戶大數據運營。作為亞洲最重要的國際電視交流、合作平臺之一，第21屆“上海電視節”希望將互聯網史無前例地深入到亟待轉型的電視行業，與之跨界融合，鳳凰全媒體研究院即是一次大膽嘗試。

鳳凰全媒體研究院成立 民間智庫助力全產業鏈整合

如果說“中國模式日”和“白玉蘭獎國內綜藝節目評獎”更多地面向企業和用戶，那么鳳凰全媒體研究院則是一個專注于全產業鏈、推進全媒體各平臺有機聯動的跨界融合平臺。

同時，與首創“互聯網+”易觀國際類似，鳳凰全媒體研究院亦屬于以大數據研究為核心的民間智庫。作為國內首家專注于研究臺網融合的民間智庫，6月8日“鳳凰全媒體研究院”將在上海電視節上正式發布，并將有望將臺網融合問題從企業和用戶層面提升到行業與國家層面，為“互聯網+電視”及其產業鏈升級打開新的局面，為傳統電視行業互聯網化轉型升級營造完整的創新生態。

鳳凰全媒體研究院的孕育象征著臺網融合或“互聯網+電視”從量變走向質變。依托于鳳凰網、鳳凰衛視以及全球多家權威傳媒學術機構、數據研究機構、傳統媒體集團等大數據優勢，鳳凰全媒體研究院旨在建立一個聚攏學界、行業、產業的戰略性合作平臺，定期發布行業月度報告、行業年度藍皮書以及最新理論研究動態，組織全媒體領域的論壇活動，建立行業年會機制，最終推動全媒體行業的產品研發、整合傳播、高效營銷及全產業合作，打破傳統的媒介壁壘，促進全媒體融合，創造和合共贏的全媒體生態。

在“互聯網+”時代，臺網一體化融合路徑的一個核心是用戶和大數據。電視臺實現新媒體化的目標或者說判斷標準，是把觀眾變成用戶，讓互聯網和電視兩者實現互融共生。在大數據時代，如果不真正掌握用戶，不了解用戶，就將失去未來發展空間。對于擁有OTT牌照的央視、湖南臺、廣東臺、SMG，其OTT業務與IPTV一樣，都要以實現用戶大數據運營為目標，央廣和國際臺這兩個廣播媒體也類似，何況廣播也將逐步多媒體化，其中華數稍微特殊一些，其牌照運營主要在網手里而非臺。

正如中央電視臺發展研究中心產業與新媒體研究部主任黎斌描述的那樣，融合，不能只是媒體廣泛使用互聯網工具而已,要同時注重轉型。轉型就是要轉體制、轉思維、轉文化、轉組織，要以互聯網思維、用戶思維、開放思維、大數據思維進行自我顛覆式創新！