眾所周知，在美國，一部電影的票房收入僅僅占據利潤的一小部分，這個比例可能還不到30%，其余大部分收入來源于電影衍生產業。在整個電影衍生產業中，電影衍生產品是整個衍生產業最大收入來源。電影衍生品的概念源于美國，在國外電影市場已經經歷了幾十年的發展歷程，但在中國還是在近十幾年才漸漸為人們所熟知。

對于發展成熟及規范的電影工業市場來說，衍生品的營銷和開發具有巨大的市場空間。然而從產業鏈上來看，中國電影行業內的龍頭公司依然更多只側注于電影上游制作和中游的發行領域，電影收入絕大部分依然來自票房和植入式廣告，中國電影衍生品開發目前尚處于原始階段。

在中國東莞，這個擁有3000多家玩具、禮品生產企業的制造之都。其中就有100多家擁有完整的電影后產品設計、生產、銷售產業鏈。他們均擁有國外電影的品牌授權。但受限于中國大陸市場版權問題以及消費意識因素，這些企業長期以來重心都在國外市場。

近幾年來，中國電影市場步入黃金十年快速發展階段，越來越多的年輕觀影人群走進影院。伴隨著電影票房的迅速增長，在非票房業務方面，開發與銷售具有電影知識產權的產品已逐漸受到了電影出品方的重視。

鑒于CinemaS上海國際電影論壇暨展覽會作為中國影院行業首屈一指的會展平臺，由至優影品（廣東）文化科技有限公司牽頭組織的12家電影衍生品企業首次共同組團參展CinemaS,尋求與中國影院經營者們就電影衍生品在影院地面推廣方面展開合作。電影院陳列展示、純利銷售和搭載促銷等地面推廣銷售模式一直是美國電影衍生品的主流銷售渠道，在衍生品市場中占有很大比例。

電影衍生品展區是CinemaS組委會2015年著重突出的展覽亮點，旨在通過展覽展示形式來搭建中國的影視版權交易與衍生品貿易平臺，致力于推動中國電影衍生品產業的發展。在與展覽會同期同地舉行的上海國際電影論壇中，組委會也首次推出中國首個電影衍生品論壇——影視后產品開發與渠道建設專題論壇。專題論壇有幸邀請亞洲專利授權業協會副主席陳偉明、百老匯、CGV等中國領先的影院投資公司代表共同就影視后產品消費特性、營銷策略、渠道建設等方面展開探討。

??? CinemaS上海國際電影論壇暨展覽會將于6月17-19日在上海跨國采購會展中心舉行。