近日，第16屆華鼎獎在香港九龍灣落幕，除了趙薇、陳可辛、成龍、余文樂等兩岸三地各大電影界人士齊聚之外，奧斯卡影帝Adrien Brody等國外影人的到場更使得本屆華鼎獎星味無限，國際范兒十足。而與其他各大電影界盛事大搞傳統媒體不同的是，本屆華鼎獎開始在新媒體方面發力，“刷屏級”電影獎項由此誕生。

投票平臺多屏化，PC端+移動端玩的嗨

眾所周知，華鼎獎一直以來的定位是老百姓的獎項，其所有頒發的獎項都是由觀眾投票誕生，所以華鼎獎格外注重投票平臺與電影受眾人群的結合。

隨著移動互聯網的不斷發展，作為電影市場主要消費群體的年輕人也開始在不斷將注意力轉移至移動端。為了更能獲得年輕消費群體對于電影的看法，也為了提高投票的可信度，本屆華鼎獎不僅延續了搜狐、網易等各大門戶網站設置投票專題的做法，還開辟了微信、微博投票專區，最大限度的收集到年輕人群對提名電影的看法。

據了解，本屆華鼎獎在各大平臺設置的投票專區共獲得了1100多萬人次的投票，成為左右本屆獎項的關鍵點。

玩轉新媒體，第16屆華鼎獎“微”力無窮

多屏化、移動化的戰略不僅體現在投票平臺的設置上，第16屆華鼎獎在新媒體方面的玩法更顯戰略意圖。

據了解，在本屆華鼎獎3月中旬華鼎獎啟動投票平臺伊始，華鼎獎官方微信就啟動了推送圖文“刷存在感”的工作。而在頒獎典禮開幕前，華鼎獎官方微信更是豪氣放出了“香港2日游”的活動，在獲得高關注度的同時增加了粉絲的關注。在粉絲的高關注度中，官方微信在頒獎典禮結束后更獨家放出了花絮趣味、致辭系列H5、十大精彩瞬間等專題內容，在朋友圈引起了不小的轟動。

華鼎獎官方微博更是將互動機制發揮到了極致，不僅微直播獲得了近200萬的微博閱讀量，頒獎典禮前的微博活動還獲得了7萬多用戶的參與，單條微博閱讀超過170萬，專為第16屆華鼎獎發起的微話題“16屆華鼎獎來襲”的閱讀量更是超過了6199萬。

而為了最大限度的播報獎項盛事，本屆華鼎獎還邀請微博和微信平臺的權重及知名人士參與相關話題。據了解，相關賬號覆蓋的粉絲數量超過6000萬，形成的相關曝光量及二次傳播量將達數億。

小插曲“尋票記”顯溫馨，大明星曬現場話題多

多屏化、接地氣、小清新的營銷路線使得第16屆華鼎獎在年輕群體中獲得了較大的關注度，并由此還發生了一個小小的插曲。在第16屆華鼎獎頒獎典禮的當天，有位關注并出席了多屆華鼎獎的“老朋友”通過與華鼎獎官方微博平臺，以互動方式說出了想到現場觀看頒獎典禮的愿望。為了滿足該粉絲的“平凡的小愿望”，華鼎獎線上線上形成了O2O“尋票網絡”。不僅線上的官方微博運維人員在線互動，現場的工作人員更積極加入。而在上演了一出精彩的“尋票記”后，該粉絲不僅在頒獎典禮前拿到了入場券，還在微博上引了不少的轟動！

如果說滿足一個平凡觀眾的平凡的愿望彰顯了華鼎獎老百姓獎項的溫馨的一面的話，那么各大明星微博曬現場美照則使得華鼎獎的國際范兒愈加明顯。記者從微博上看到，成龍、溫碧霞、Adrien Brody、余文樂、莫文蔚等現場參與的明星都曬出了現場美照，引得粉絲一片點贊。

又是普通觀眾“尋票記”，又是明星曬照不停息，不少觀眾表示，本屆華鼎獎“看點太多了”！