第21屆上海電視節昨迎來了地面活動爆棚的第二天，今年活躍在電視節上的電視劇，十個中有八個都要圍繞一個關鍵詞說話——大IP項目。IP，是英語Intellectual Property的縮寫，即知識產權。近兩年影視圈內刮起一陣IP熱，影視改編風生水起，無論是動漫、網絡游戲，還是人氣小說，都可以與電影電視劇形成全產業鏈。比如充斥著“壁咚”的《何以笙簫默》，來自女作家顧漫的一本言情小說，去年及今年分別由華策克頓影視和樂視影業改編為同名電視劇、電影，幾部作品都在市場得到了良好的反饋，就是近年來的一個成功IP案例。

8日開幕的第21屆上海電視節在當前的市場環境下尤為引人矚目，本屆電視節定位為“革新之年”，不僅減少了獎項數量提升含金量，還推出包括電視劇、紀錄片、動畫片和綜藝節目的“四大革新單元”，全面覆蓋整個電視業態，同時“互聯網+”概念也成為展會熱點。

昨天亮相上海展覽中心華策影視展臺的“大劇匯”發布會上，華策影視集團總裁趙依芳表示，華策希望以IP為核心，向全產業鏈和全內容領域滲透。“公司未來的定位是 互聯網化的綜合娛樂傳媒集團 。”

此次電視節上亮相的劇目就有不少來自于當紅作家的IP項目：麥家的《解密》《刀尖》都被華策影視購入，電視劇已經在熱拍中；同時南派三叔的戰爭小說《怒江之戰》，已經確定由孫藝洲主演，而另一部三叔備受關注的《盜墓筆記》由李易峰、楊洋主演，本月12日即將在愛奇藝視頻，以每周一集的網劇形式播出。

除了IP項目多，互聯網概念更多地被植入到電視行業中。去年一部《古劍奇譚》火爆熒屏，今年阿里巴巴影業等出品的電視劇《古劍奇譚2》也于近日啟動。作為人氣網游改編的同名劇，該劇主創陣容還未揭曉，但主辦方卻搶先宣布粉絲可以在淘寶上獲得劇中限量的衍生精品，“邊看邊買”也是電視劇與互聯網結合后嘗試下的營銷方式。

而郭敬明的處女作小說《幻城》盡管時隔12年，其版權電視劇也始終被多家公司垂涎，昨日上海耀客傳媒宣布將《幻城》搬上熒屏。而電視劇主演則由粉絲在網絡上通過視頻、彈幕、投票產生，“除了讓粉絲選出真正心儀的演員，在過程中對演員類型的選擇、對角色的偏好分布等數據都會被收集，幫助我們在更短的時間內了解粉絲情況，調整劇集制作。”出品方的工作人員表示。

同時記者了解到，IP項目的收入來源不僅包括電視版權，還會增加視頻網站版權、軟廣告植入、衍生品、互動娛樂等，并可延伸至電影、綜藝項目。華策影視首席戰略官王叢表示，隨著“大數據”、新媒體等技術應用的普及和創新，影視產業結構與行業發展的生態環境也在不斷調整與完善，“影視行業的產業鏈格局將逐步影響并推動著各環節的發展方向、戰略定位、商業運作與思維模式的升級與變革。” 記者 楊墨竹