一邊是“一劇兩星”政策逼得行業(yè)天花板下降，一邊則是網(wǎng)劇“野蠻成長(zhǎng)”，成本從原先的幾十萬(wàn)一集擴(kuò)容到上百萬(wàn)、甚至出現(xiàn)了500萬(wàn)一集的天價(jià)，兩廂此消彼長(zhǎng)，使得更多影視公司投入到了網(wǎng)劇的懷抱。昨天，由騰訊視頻主辦的白玉蘭電視論壇“視頻網(wǎng)站破局：一劇兩星下電視劇新策略”開(kāi)講，主持人王麗萍向與會(huì)嘉賓拋出了一個(gè)個(gè)預(yù)設(shè)話題。

網(wǎng)絡(luò)勢(shì)力崛起

網(wǎng)劇200萬(wàn)一集不是單例

王麗萍拋出了一組數(shù)據(jù)：截至今年6月，《老農(nóng)民》、《北平無(wú)戰(zhàn)事》、《嘿！老頭》、《平凡的世界》這四部口碑不錯(cuò)的劇，加起來(lái)的全網(wǎng)播放量為50.48億，而《古劍奇譚》一部劇的播放量就達(dá)到了93.07億。

這樣的數(shù)據(jù)，是否意味著精品劇的尷尬？《老農(nóng)民》和《北平無(wú)戰(zhàn)事》兩劇的制片人侯鴻亮說(shuō)聽(tīng)到這樣的數(shù)據(jù)不會(huì)不舒服，畢竟《古劍奇譚》的觀眾和互聯(lián)網(wǎng)受眾是重合的，而《北平無(wú)戰(zhàn)事》等基本還是面向電視觀眾的，“電視劇作為產(chǎn)品應(yīng)該是有差異性的，這四部劇播放量加在一起不如《古劍奇譚》，是因?yàn)樗鼈儧](méi)有真正面對(duì)網(wǎng)絡(luò)主要受眾，而是面對(duì)了電視群體，以往我們忽視了網(wǎng)絡(luò)受眾，現(xiàn)在開(kāi)始大家會(huì)越來(lái)越重視，如今電視、手機(jī)、電腦、PAD共有四塊屏，影視公司必須根據(jù)需求來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，按照慣性走下去會(huì)被市場(chǎng)淘汰”。原在山東影視集團(tuán)供職的侯鴻亮目前離開(kāi)了體制自辦影視公司，也開(kāi)始做起網(wǎng)劇，但他表示，即使離開(kāi)了政府支持，厚重題材的劇還是會(huì)繼續(xù)做下去，“一部作品不可能讓所有觀眾都接受，不同劇要針對(duì)不同定位，至少《北平無(wú)戰(zhàn)事》拉回了不少本來(lái)不看電視劇、不在網(wǎng)上看電視劇的人”。

說(shuō)起《北平無(wú)戰(zhàn)事》，騰訊視頻總編輯王娟說(shuō)這部劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上是慢熱的，“播到十幾集才發(fā)現(xiàn)熱了起來(lái)，網(wǎng)友還把《人間正道是滄桑》　這樣類似的舊劇也挖了出來(lái)。一般而言，和電視臺(tái)同步播出的劇一播完，播放量下滑是很快的，但《北平無(wú)戰(zhàn)事》不是這樣，它有著明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)，作為互聯(lián)網(wǎng)，我們知道用戶在哪兒，像《北平無(wú)戰(zhàn)事》這樣有內(nèi)涵口碑的劇，如果結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)運(yùn)作效果會(huì)比現(xiàn)在更好”。

事實(shí)上，隨著“一劇兩星”降低了利潤(rùn)空間以及視頻網(wǎng)站的購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng)，電視臺(tái)的影響力日漸下滑，影視公司將更多目光投向了網(wǎng)站，這不單單體現(xiàn)在拍攝時(shí)考慮題材是否適合網(wǎng)絡(luò)受眾，更體現(xiàn)在開(kāi)始為視頻網(wǎng)站定制網(wǎng)劇。前幾年被認(rèn)為粗制濫造的網(wǎng)劇，投資力度和質(zhì)量大幅提升，每集一兩百萬(wàn)投資已經(jīng)不稀奇，甚至出現(xiàn)了號(hào)稱500萬(wàn)元一集的《盜墓筆記》。

侯鴻亮就稱自己接到過(guò)制作費(fèi)定在三四百萬(wàn)元的邀約，“美劇一集制作費(fèi)是200萬(wàn)美元，我們已經(jīng)在接近了，我都沒(méi)想到能給這么高。其實(shí)這個(gè)投資網(wǎng)站怎么消化都是賠的，未來(lái)視頻網(wǎng)站要盈利，版權(quán)模式上產(chǎn)生大變化才可行”。唐人影視制作的網(wǎng)劇《無(wú)心法師》將于7月開(kāi)播，總裁蔡藝儂表示，要是網(wǎng)劇還停留在幾年前幾十萬(wàn)一集的預(yù)算階段是沒(méi)辦法做精品的，雖然沒(méi)有明星，但《無(wú)心法師》　的成本也達(dá)到了將近200萬(wàn)一集，“這部劇是4K拍攝，有很多動(dòng)畫(huà)特效，從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)到器材配置、后期制作都是頂級(jí)標(biāo)配，選擇新人不是因?yàn)轭A(yù)算不夠，而是因?yàn)檫@是規(guī)劃要每年一季連做5年的項(xiàng)目，大牌演員沒(méi)辦法跟著我們一起走5年”。

概述起如今的網(wǎng)劇市場(chǎng)，王娟說(shuō)其實(shí)是兩極分化，二三十萬(wàn)一集的多，200萬(wàn)一集以上的也出現(xiàn)了，“現(xiàn)在的投資是否是天花板還很難講”。至于號(hào)稱的500萬(wàn)一集的巨制，是否存在水分？網(wǎng)劇編劇兼導(dǎo)演白一驄直言不諱：“500萬(wàn)一集，那得是個(gè)怎么樣的制作？品質(zhì)再出色也花不到這么多錢，300萬(wàn)一集都有很大水分。”

兩年內(nèi)版權(quán)價(jià)格翻幾番

IP熱需要冷一冷

近一年里，11部點(diǎn)擊量靠前電視劇都是根據(jù)熱門IP（Intellec-tual 　Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）改編，包括《何以笙簫默》、《古劍奇譚》等，IP熱延續(xù)到了今年上海電視節(jié)上，放眼望去，《如懿傳》、《寂寞空庭春欲晚》、《翻譯官》、《錦衣夜行》、《幻城》、《盜墓筆記》等統(tǒng)統(tǒng)都是IP項(xiàng)目，在這個(gè)人人談IP的時(shí)代，IP熱還能持續(xù)多久？

IP究竟有多熱？旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香等文學(xué)網(wǎng)站的閱文集團(tuán)CEO吳文輝有發(fā)言權(quán)，作為國(guó)內(nèi)最大的IP輸出方，他表示這兩年來(lái)版權(quán)售價(jià)翻了很多倍，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)漲，“有時(shí)候我都覺(jué)得驚心動(dòng)魄”，“2013年以前是堆在那里沒(méi)人買，現(xiàn)在基本賣空了，已經(jīng)要向作家預(yù)購(gòu)了”。至于具體版權(quán)價(jià)格，他說(shuō)大約是幾百萬(wàn)一部，但加上后續(xù)分成，強(qiáng)IP的收入可達(dá)到幾千萬(wàn)，“現(xiàn)在屬于快速增長(zhǎng)階段，因?yàn)椴粌H僅是電視劇，電影也在搶。預(yù)購(gòu)肯定是存在風(fēng)險(xiǎn)的，但至少網(wǎng)絡(luò)作家寫(xiě)作不是閉門造車，創(chuàng)作過(guò)程中他們會(huì)和讀者互動(dòng)”。

即使是宣稱“囤積網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)挺少”的白一驄，也花500萬(wàn)購(gòu)入了一個(gè)IP，“很貴，我只好壓低我自己的編劇費(fèi)用來(lái)改編，使之不超過(guò)整體成本，這是投資方購(gòu)買了價(jià)格超過(guò)百萬(wàn)的IP的普遍應(yīng)對(duì)措施”。說(shuō)起這個(gè)被炒熱的詞，他說(shuō)有點(diǎn)反感，“大家都在說(shuō)IP，但有幾個(gè)人能把全稱Intellectual 　Property　正確地拼出來(lái)？當(dāng)初做網(wǎng)劇《暗黑者》的時(shí)候，說(shuō)實(shí)話小說(shuō)本身并沒(méi)有很知名，做PPT推介時(shí)的數(shù)據(jù)沒(méi)那么好，一些數(shù)據(jù)我是做了疊加的，但結(jié)果顯示改編是成功的，IP飛速提價(jià)是資本大量進(jìn)入影視市場(chǎng)后產(chǎn)生的，投資人覺(jué)得有讀者的小說(shuō)有價(jià)值，但并不是好小說(shuō)就一定能改編成好作品”。

蔡藝儂也呼吁，現(xiàn)在的IP熱應(yīng)該冷一冷了，“不是隨便一個(gè)小說(shuō)都是強(qiáng)IP。強(qiáng)IP的成功本身受過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，改編成影像后成功率的確會(huì)更高，唐人以前做的《仙劍奇?zhèn)b傳》、《步步驚心》都是如此，但這只是IP 改編的第一步，版權(quán)費(fèi)應(yīng)該有個(gè)上限，超過(guò)制作預(yù)算是很難承受的，因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)高而去壓縮編劇費(fèi)用是不公平的，畢竟小說(shuō)得靠編劇二次創(chuàng)作，超過(guò)了收益平衡我就會(huì)傾向做原創(chuàng)，所以公司未來(lái)生產(chǎn)的劇目中，50%來(lái)自改編，50%追求原創(chuàng)”。

侯鴻亮也表示贊同，“每個(gè)環(huán)節(jié)都是為了讓項(xiàng)目多一份成功的保障，有了讀者認(rèn)同的IP加一分，找到了合適演員加一分，合作方是好團(tuán)隊(duì)再加一分，不能單單因?yàn)橐粋€(gè)超級(jí)IP、一個(gè)演員就注定是好片子”。

對(duì)此，王娟總結(jié)稱IP不是萬(wàn)能的，而只是成功的一個(gè)環(huán)節(jié)，“對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)更是要冷靜，歸根結(jié)底還是要回歸到內(nèi)容上，不是所有小說(shuō)都適合改編成電視劇，甚至已經(jīng)賣掉的超級(jí)IP是不是都會(huì)成為現(xiàn)象劇，我也抱懷疑態(tài)度”。

晨報(bào)記者　朱美虹