隨著全媒體時代的到來，媒介融合、臺網互動、新政出臺，行業環境的快速變化使得媒體人必須不斷刷新自己的大腦，思考電視產業發展的新方向。順應時代發展的潮流，6月9日由鳳凰網和鳳凰衛視攜手權威機構聯合打造的“鳳凰全媒體研究院”于第21屆上海電視節舉辦啟動儀式，這預示國內首家以強勢媒體為背景的全媒體研究機構正式誕生，它將積極推動跨媒體平臺的交互。

作為中國最具國際化視野的電視節，如果說，上海電視節影視節目交易市場是未來一年影視行業的風向標。那“鳳凰全媒體研究院”的誕生將成為這一產業鏈發展的智庫，它通過為其提供權威可行的行業市場和消費者市場相結合的調研報告，將促進這一產業更有序更健康的發展。

據不完全統計，2013年傳媒行業滬深兩市共發生55起并購事件，涉及電影、電視劇、出版、廣告、游戲等子行業，累計資金393.56億元。傳統媒體通過并購等方式轉型進入新媒體領域將成為趨勢。傳統的紙媒以及電視廣播媒體只有實施全媒體戰略轉型才能更具競爭優勢，才能不被時代所淘汰。面對全媒體轉型，業界需要融入更多的思考和分析，鳳凰全媒體研究院匯聚全球優秀智囊團，將為此提供積極有效的行業參考。全媒體化是傳媒行業的大勢所趨，積極擁抱全媒體，將具有廣闊的市場前景。

多元聯動 智匯共享

據鳳凰視頻原創總經理李鳴表示，傳媒行業正處于快速變革的時期：一方面，以80后、90后為主導的娛樂消費需求崛起；另一方面，移動互聯網、OTT技術革命到來，這兩大因素將在未來成為主導傳媒行業發展變革的主力。而在資本的催化下，傳媒行業固有的“馬太效應”也不斷顯現，將加速行業的變革整合。

他還表示，真正媒介融合要解決的問題，就是在數字技術的推動之下，各類不同的媒介系統和媒介形態，從內容制作集成、分發、受眾的體驗和服務的機制產生一種趨同和匯聚的機制。媒介融合和全媒體發展是同步發展的過程。鳳凰全媒體研究院旨在連接全產業鏈，建立國際智庫與媒體數據共享機制。實現全行業內容、渠道、用戶資源共享，成為推動“業界、學界融合互動，行業、產業商機共享”的平臺型戰略創新協作機構。

追溯鳳凰全媒體布局，其早在2006年，鳳凰衛視集團董事局主席劉長樂就提出了全媒體的概念，他堅信這是一個未來的必然趨勢。所以從那時開始，鳳凰的戶外大屏，甚至包括新媒體平臺便全線上陣，開始了融媒體布局。近兩年，鳳凰視頻原創制作的《斗味》《說給孩子》等系列節目分別反向輸出給鳳凰衛視及其它地方電視臺，以及與江蘇衛視合作播出大型紀錄片《你所不知道的中國》等，已然成為全媒體融合的先行者。

打造全產業鏈生態體系

據了解，鳳凰全媒體研究院發布會規格甚高，演講嘉賓由超強陣容組成，他們分別是來自WPP集團中國區CEO李倩玲 ，她從4A公司的角度看中國媒體發展與變遷及媒介渠道的作用;CTR（央視市場研究股份有限公司）副總裁田濤，分享全媒體時代下的市場趨勢與媒體對策;愛奇藝副總裁耿曉華，以新傳播形態下的內容變革做主題演講;芒果TV市場營銷總經理曾華，暢談芒果臺的“后獨播戰略”與營銷策略;56TV CEO Richard Dove談中國視頻行業如何與世界接軌;以及中國文化產業投資基金總裁陳杭，深度解析文化傳媒領域的創新與投資。

據介紹，鳳凰全媒體研究院是由鳳凰網與鳳凰衛視聯合全球多家權威傳媒集團、傳媒學術機構、數據研究機構、營銷機構、投資機構等共同發起,并邀請發起機構為理事單位,邀請理事單位的領軍者為個人理事。共同致力于建立一個匯聚行業、產業、學界的戰略性合作平臺, 最終推動全媒體的產品研發、整合傳播、高效營銷及全產業合作。促進全媒體融合,創造和合共贏的全媒體生態。