頗受業(yè)內業(yè)外關注的上海電視節(jié)又開幕了，像以往一樣在開場便熱鬧的論壇上，業(yè)內人士們尋找著自己關注的問題聽專家與同行的辯論、尋找著一些答案、拓展著思路。而在首場論壇上，唐人電影因為兩個人成為焦點：一位是總裁、總制片人蔡藝儂，她以經驗之談在論壇上與各位嘉賓巧“過招”；還有一位就是“唐人一哥”胡歌，被眾嘉賓集體“點贊”。

不同平臺觀眾口味不同　制作方如何電視臺網站“通吃”？

“好題材＋精良制作缺一不可”

傳統(tǒng)電視劇平臺下的觀眾與網絡的受眾一直并不過多交集，而隨著2015年一劇兩星的真正到來，電視臺的吞吐能力開始變小，視頻網站的發(fā)展十分迅猛，甚至有視頻網站采買電視劇的價格與“兩星”總和持平。想要抓住兩部分受眾群體的制作方與平臺方進行了探討，作為資深并有著很好口碑的唐人電影總裁蔡藝儂在論壇上表示：“我們就是應該更多地了解用戶群的需求，這樣才能針對兩端的用戶群觀眾去做他們感興趣的題材，像《步步驚心》、《甄嬛傳》等等就是可以完成收視率、網絡點擊率等多維度標準的劇。選擇好題材后就是要保證精良的制作，制作不到位也會無人叫好，只能流行一時形成不了經典。”

強IP在手收視率不愁？

強IP不一定就是“好商品”　不能被牽著鼻子走

現在行業(yè)內都在談IP，似乎拿到強IP就等于拿到了收視率、點擊率。就IP來講，十年前改編經典游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》創(chuàng)下仙俠類電視劇新類型，之后改編小說《步步驚心》臺網播出雙贏，去年開拍了經典國產動漫大作《秦時明月》也是未播先熱的唐人自然很有發(fā)言權，但蔡藝儂卻說“并不是一切都是強IP的功勞”：“其實我們一直有在挑戰(zhàn)，所以會想找一些特別的題材，就想是不是可以把符合網絡受眾的IP拿來做電視劇，就買下了《仙劍》。當大家開始注意游戲時我們試著找不錯的小說，當大家爭搶小說時我們又嘗試去改動漫?，F在大家都在說IP，我們反而希望可以做一些原創(chuàng)的東西出來，也都是摸著石頭過河。但有一點，就是無論游戲、小說、動漫，都說明一點，就是針對年輕受眾群，掌握流行文化?！?/p>

強IP自然已經有了一定的群眾基礎，但也需要好編劇的精心打磨才能真正適應電視劇的市場。現在唐人電影已經在主打自己的IP品牌，比如電視劇類的《旋風十一人》，再比如獨具慧眼地將并不是強人氣小說的《無心法師》打造成精品網劇，“無論強IP改編還是自創(chuàng)IP都絕不壓榨編劇費用”也是其制作的一貫作風。

視頻網站如何讓觀眾“掏錢”？

向游戲行業(yè)的商業(yè)模式“取經”

視頻網站付費觀劇模式講了很多年，但因為時機不成熟，一直處在最基礎的階段——即簡單的會員去廣告模式。而在國外，多種付費模式已然形成，是否能“拿來”所用？還是找更適合國內視頻網站的新標準？也是這一次在白玉蘭論壇上視頻網站關注的焦點論題之一。

“如果要收費，首先內容要絕對精彩，畢竟愿意付費的用戶群是更少數的用戶群，要求也會更高。”蔡藝儂表示，“其實我們可以考慮從游戲行業(yè)的商業(yè)模式去探討——從免費下載，到免費體驗，再轉向付費。網游是后置付費，先免費體驗，當你想超越別人，就要花錢買裝備，所以有80％玩家是不付費，有20％玩家是付費。按我自己的理想算盤：視頻網站先支持我們做個高品質的大劇，前15集有一個小結尾，都是免費收看。后面我再拍個10集的續(xù)，當然會有更新的內容，那這部分是收費的，看看是否能蹺動劇粉愿意付費?！辈恢欠裼幸曨l網站夠膽最先嘗試，做第一個吃螃蟹的人。

胡歌四面楚“歌”　同一論壇與四位幕后大咖“有關系”

在白玉蘭第一場論壇上，到場參加的均是幕后制作精英團隊代表，大家卻不約而同地發(fā)現他們都與一位演員有著某種微妙的關聯，那就是胡歌。身為唐人家族的“大哥”，他與大家長蔡藝儂的關系自不必說。與被稱“業(yè)界良心”的侯鴻亮合作過的《瑯琊榜》、《偽裝者》即將先后播出，與金牌編劇王麗萍合作過《生活啟示錄》和現在正在拍攝的《大好時光》，與“網劇一哥”白一驄合作唐人制作的首部以少年足球小將為題材的青春熱血劇《旋風十一人》。

正是因為強IP改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》，胡歌被大家認識并一舉成為互聯網偶像，現在他通過一部部作品扎扎實實地一步步證明著自己的實力。王麗萍說他是真正電視劇觀眾和網友都喜歡的演員：“他就是那種乖小孩，年輕人喜歡他，電視機前的爸爸媽媽也都喜歡他。”而一連兩部戲都找胡歌做男一號的侯鴻亮也不吝贊美之詞：“胡歌是個特別好的演員，是那種會為了劇好角色好在自己專業(yè)方面不斷去努力的人，不會被物質影響?！倍趟噧z爆料說胡歌曾說過一句話讓她感觸很深——“我能不能專心做一個演員，別無其他”。如此敬業(yè)與將專注力放在表演上的演員是值得敬佩的，也是值得珍惜的。

上海電視節(jié)的首場白玉蘭論壇就談及了電視劇行業(yè)內眾多從業(yè)者關注的話題，和一直備受關注的好演員，真是開了個好頭，預計接下來每日排得滿滿的論壇話題也必將讓大家受益良多。