2015年的上海電視節(jié)來(lái)得有些不一樣。作為“一劇兩星”新政策實(shí)施的第一年，無(wú)論是大佬中層，還是圈里圈外，都無(wú)比好奇，這半年來(lái)影視業(yè)行業(yè)究竟發(fā)生了哪些變化？在“互聯(lián)網(wǎng)+”之風(fēng)遍地吹的當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+影視產(chǎn)業(yè)”又能產(chǎn)生什么樣的“化學(xué)反應(yīng)”？

帶著這些問(wèn)題走進(jìn)上海電視節(jié)，明顯感覺(jué)出氛圍與往年有所不同。6月9日上午，上海電視節(jié)和騰訊視頻聯(lián)合主辦的白玉蘭論壇，以電視行業(yè)最關(guān)注的話(huà)題為主題：《視頻網(wǎng)站破局—“一劇兩星”下的電視劇新策略》，著名編劇王麗萍擔(dān)任主持，騰訊文學(xué)首席執(zhí)行官吳文輝、著名制片人侯鴻亮、制片人白一驄、唐人電影制作有限公司總裁蔡藝儂以及騰訊視頻總編輯王娟出席了論壇。業(yè)內(nèi)大咖齊聚一堂，就“一劇兩星”新政策之下的電視劇發(fā)展之路唇槍舌戰(zhàn)，碰撞出智慧的火花，可謂全程干貨。

嘉賓們?cè)谂_(tái)上共同探討了“一劇兩星”之下電視產(chǎn)業(yè)，在這場(chǎng)電視界的“王見(jiàn)王”的高端交流中，IP熱、“一劇兩星”、“互聯(lián)網(wǎng)+”成了最受關(guān)注的熱點(diǎn)。

IP—最繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞

現(xiàn)在影視圈，幾乎人人都在談IP(英文Intellectual Property，指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有一定粉絲基礎(chǔ)，可開(kāi)發(fā)成電影的熱門(mén)小說(shuō)、歌曲、網(wǎng)劇等都可稱(chēng)為IP)，且這個(gè)趨勢(shì)愈演愈烈。

自2015年以來(lái)，IP成為影視圈最熱詞匯?！侗I墓筆記》、《花千骨》等即將與觀(guān)眾見(jiàn)面，《三體》則是早早宣布開(kāi)拍，各類(lèi)優(yōu)質(zhì)IP也被各大影視公司盯上，甚至連好萊塢也對(duì)國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP虎視眈眈。IP熱潮四個(gè)字，將影視圈在2015上半年的癡迷與瘋狂完全的展現(xiàn)出來(lái)。著名編劇王麗萍直言對(duì)IP這個(gè)詞已經(jīng)很反感，但有不得不談。閱文集團(tuán)CEO吳文輝透露，2013年以前IP沒(méi)人買(mǎi)，但去年開(kāi)始很好賣(mài)，現(xiàn)在好的IP賣(mài)完了，甚至開(kāi)始預(yù)售。制片人白一驄、唐人電影制作有限公司總裁蔡藝儂則認(rèn)為不可唯IP論，還是要看內(nèi)容。騰訊視頻總編輯王娟則表示，“不要迷信IP，IP不是萬(wàn)能的！”，優(yōu)質(zhì)IP僅僅是影視劇成功的一部分，IP的成功不僅和內(nèi)容有關(guān)，更和平臺(tái)的整理運(yùn)營(yíng)能力有關(guān)。

(閱文集團(tuán)CEO吳文輝)

展會(huì)上可以看到，大部分制作費(fèi)過(guò)億的劇目如《如懿傳》、《白鹿原》、《贖罪門(mén)》等都有原著，網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)IP《翻譯官》、《錦繡未央》、《長(zhǎng)歌行》、《寂寞空庭春欲晚》等也被翻拍成了電視劇，IP橫行，成為如今電視劇市場(chǎng)上的普遍現(xiàn)象。

2015年，IP熱席卷影視、出版、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，騰訊視頻更在多維度對(duì)其進(jìn)行了開(kāi)拓。電視節(jié)首日騰訊視頻展區(qū)優(yōu)質(zhì)IP頗多亮點(diǎn)：都市萌寵題材電視劇《神犬小七》未播先熱；《幻城》的啟動(dòng)發(fā)布，正是對(duì)熱門(mén)文學(xué)《幻城》這一IP的影視開(kāi)發(fā)。

“一劇兩星”—最受關(guān)注的關(guān)鍵詞

作為論壇的主題，“一劇兩星”是各方最繞不開(kāi)的熱點(diǎn)。2015年1月1日起，“一劇兩星”政策正式開(kāi)始實(shí)施。從此一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出，這也意味著實(shí)行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺(tái)。新政策的實(shí)施引爆了業(yè)界與媒體的議論，甚至一度引發(fā)恐慌。

2015年上半年，業(yè)內(nèi)人士擠破腦袋推出應(yīng)對(duì)之策，1.5輪跟播、加大周播劇力度，購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)IP影視版權(quán)……然而整體上，衛(wèi)視收視有所下降，除了央視、湖南衛(wèi)視，想破1%較為困難。上半年話(huà)題國(guó)產(chǎn)大劇《虎媽貓爸》甚至擔(dān)綱了“救市”的作用。作為趙薇闊別熒屏七年的回歸之作，5月3日起該劇在東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視黃金檔首播，根據(jù)索福瑞34城數(shù)據(jù)，《虎媽貓爸》全國(guó)平均收視1.28%，終于讓許多人喘了口氣，“兩星”之下，大制作似乎仍然有空間。

影視制片人、唐人影視有限公司總裁蔡藝儂在論壇中表示，“一劇兩星”僅僅是過(guò)度，她表示從全球來(lái)看，“一劇一星”才是未來(lái)的方向。雖然在場(chǎng)嘉賓都認(rèn)為“一劇一星”是行業(yè)趨勢(shì)，但對(duì)行業(yè)的承受度，騰訊視頻總編輯王娟有自己的擔(dān)憂(yōu)，“我迫切希望‘一劇一星’的時(shí)代早點(diǎn)到來(lái)，但有兩點(diǎn)必須清醒：第一，每個(gè)平臺(tái)都有差異化的內(nèi)容，這很考驗(yàn)聯(lián)合制作、采購(gòu)、合作實(shí)力；第二，我們的內(nèi)功能否接得住？‘一劇一星’這么大的格局，對(duì)排播量、產(chǎn)出、人口覆蓋都有更高要求，目前還是挺有差距，我是謹(jǐn)慎的樂(lè)觀(guān)，可能需要兩年或者更長(zhǎng)時(shí)間去養(yǎng)這個(gè)市場(chǎng)。”

(騰訊視頻總編輯王娟)

這一年里，視頻網(wǎng)站成長(zhǎng)飛速，并逐漸成為影視產(chǎn)業(yè)生力軍。以騰訊視頻為例，在影視內(nèi)容布局和運(yùn)營(yíng)方面均成績(jī)亮眼，不但實(shí)現(xiàn)了一線(xiàn)衛(wèi)視熱播劇100%全覆蓋，更在2014年暑期創(chuàng)造了電視劇頻道播放量突破100億的奇跡，率先進(jìn)入視頻網(wǎng)站電視劇暑期檔百億俱樂(lè)部。2014年，全網(wǎng)獨(dú)播的“劇王”《離婚律師》創(chuàng)下超20億的播放神話(huà)；同時(shí)累計(jì)上線(xiàn)10部自制劇，總播放量超10億，其中《暗黑者》、《探靈檔案》等劇被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為網(wǎng)劇新標(biāo)桿。

“一劇兩星”反而加快了其擴(kuò)張的速度，大劇點(diǎn)擊屢創(chuàng)新高；而“一劇一星“的大幕，才剛剛開(kāi)啟。

“互聯(lián)網(wǎng)+”：最充滿(mǎn)想象力的關(guān)鍵詞

論壇中有一個(gè)沒(méi)有出現(xiàn)的熱詞，卻始終環(huán)繞在整場(chǎng)討論中，那就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，從主題”視頻網(wǎng)站破局”，到嘉賓討論的話(huà)題，都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”之風(fēng)迅速吹到影視圈，業(yè)界大咖談起“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)談到什么？從現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們的交鋒來(lái)看，網(wǎng)劇和收費(fèi)成為焦點(diǎn)。

關(guān)于網(wǎng)劇，主持人王麗萍很尖銳地指出，去年侯鴻亮制作的包括《北平無(wú)戰(zhàn)事》在內(nèi)的四部劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量是50.48億，總量卻不敵一部《古劍奇譚》，后者的播放量是93.07億。侯鴻亮坦承，以前確實(shí)忽略了網(wǎng)絡(luò)受眾群，但他也笑言，“從現(xiàn)在開(kāi)始一點(diǎn)都不晚，如果一味按照過(guò)去的慣性走下去，會(huì)被市場(chǎng)淘汰?！比缃瘢铠櫫连F(xiàn)在也是網(wǎng)劇的“局中人”，他正在投拍網(wǎng)絡(luò)劇《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》。王娟認(rèn)為這并不矛盾，她表示騰訊視頻是全民覆蓋的播出平臺(tái)，呈金字塔的結(jié)構(gòu)。像美劇、像《北平無(wú)戰(zhàn)事》這樣的精品國(guó)產(chǎn)劇，它的地位就是金字塔的塔尖，高質(zhì)量是毋庸置疑的，對(duì)于成熟的覆蓋平臺(tái)來(lái)講，我們需要的是稀缺的質(zhì)量上乘的劇。

(著名制作人、東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮)

關(guān)于收費(fèi)模式，嘉賓們的討論方向從“是否可行”到“如何實(shí)現(xiàn)”開(kāi)始在過(guò)度?！耙粍尚恰钡男抡?，以及網(wǎng)絡(luò)劇越來(lái)越強(qiáng)的內(nèi)容，都將加速了視頻網(wǎng)站開(kāi)啟收費(fèi)模式的速度。《暗黑者》第二季正在拍攝中，第一季的成功，讓白一驄有了想嘗試收費(fèi)模式的想法。他透露說(shuō)，《暗黑者》第二季會(huì)做一個(gè)番外篇，網(wǎng)友要花費(fèi)五塊錢(qián)來(lái)觀(guān)看。他也為收費(fèi)模式支招，“免費(fèi)用戶(hù)每周一可以看，付費(fèi)用戶(hù)是每周可以看全集”。騰訊視頻總編輯王娟認(rèn)為，收費(fèi)模式對(duì)產(chǎn)業(yè)格局的拉動(dòng)會(huì)有很大的意義，她支持《暗黑者》先試水收費(fèi)?！半m然我們對(duì)國(guó)產(chǎn)劇沒(méi)有實(shí)驗(yàn)，但一直在尋覓，在播出方式、編排，能夠放到VIP里作為付費(fèi)對(duì)象的嘗試，也希望大家能夠提供頂級(jí)的內(nèi)容。”

2015年，在“一劇兩星”新政策的調(diào)控背景之下，面對(duì)電視劇的困局與機(jī)遇，視頻網(wǎng)站們也肩負(fù)了更大的使命。“互聯(lián)網(wǎng)+”不只是內(nèi)容生產(chǎn)上的“1+1>2”,更意味著平臺(tái)的疊加效應(yīng)和幾何級(jí)數(shù)的產(chǎn)能增長(zhǎng)，以騰訊視頻、阿里影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)大鱷紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)+ 影視的產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等也毫不示弱，紛紛跟進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)+改變影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為進(jìn)行時(shí)。

在新的形勢(shì)下，騰訊視頻將“互聯(lián)網(wǎng)+”與影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多方融合，穩(wěn)中出新，取得了令人矚目的成績(jī)。不但在版權(quán)資源方面內(nèi)容豐富，不錯(cuò)過(guò)一部精彩大劇，在特色營(yíng)銷(xiāo)上更是優(yōu)勢(shì)盡顯，與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基因使之與這個(gè)時(shí)代天然契合。粉絲經(jīng)濟(jì)之下，以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站從用戶(hù)出發(fā)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行到底，開(kāi)啟了新媒體的大劇時(shí)代，乃至改變了產(chǎn)業(yè)編播的格局。

由此，視頻網(wǎng)站積極深耕精品電視劇及周邊種種營(yíng)銷(xiāo)可能，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行緊密、開(kāi)放的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)的編播格局。作為上海電視節(jié)的重要參與者，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始全鏈條介入傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，并在各個(gè)方面都有所突破，尤其在新商業(yè)模式拓展、形式創(chuàng)新等方面起到了引領(lǐng)作用， IP熱、“一劇兩星”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等也將見(jiàn)證視頻網(wǎng)站對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的改變歷程。