《古劍奇譚2》、《幻城》、《盜墓筆記》……一個個讓觀眾讀者耳熟能詳的名字，昨天紛紛出現在了上海電視節上，作為IP項目的代言人陸續登臺亮相。

《法制晚報》記者在上海電視節發現，本屆上海電視節提及度最高的詞匯就是“IP”。數十個大項目集體上馬、名品名作被熱議的背后，卻是雖然IP項目的價格日益攀高，但是對IP概念的炒作已被唱衰。不少制作人編劇疾呼，別拿噱頭當金鑰匙。

IP熱潮 《古劍2》《幻城》 續集新劇齊亮相

昨天在上海電視節上，兩部“強IP”劇的同時亮相極其吸引眼球。一部是捧紅了李易峰、陳偉霆等小鮮肉的電視劇《古劍奇譚》將啟動第二部；另一部為郭敬明小說《幻城》啟動電視劇選角海選。

據了解，電視劇《古劍奇譚2》將由黃偉杰執導，阿里影業出品。阿里影業CEO張強表示，《古劍奇譚》是一個經過多年培育的非常優秀的IP，對于續集的操作，他們將更注重特效品質。

而電視劇《幻城》制片人、耀客傳媒副總透露說，他們多年前就已經購入了郭敬明《幻城》小說的版權。雖然當時沒有IP的概念，但就是看中小說擁有的強大粉絲量。

除了《古劍2》這種已經成名的影視作品，記者在上海電視節發現，南派三叔的《怒江之戰》、麥家的《解密》……從傳統作家到網絡紅人的作品都已經被買入，開發IP產品。

華策影視集團副總經理王叢告訴記者，他們此次推出了一系列IP項目，包括南派三叔的《怒江之戰》、洪金寶的《倩女幽魂》、汪遠的《愛瘋狂》、麥家的《解密》、《刀尖》等。“拿到一個IP，我們不僅要開發電影電視綜藝網劇，還將和合作伙伴同步開發線下產品或者游戲。”

　　麥家南派 傳統網絡作家集合

IP現狀 版權均價超百萬 壓縮編劇費成常態

對于時下的IP熱潮，起點中文網創始人、閱文集團CEO吳文輝表示，作為國內最大的IP輸出方，“有時候我都覺得驚心動魄”。對于版權作品，“2013年以前是堆在那里沒人買，現在基本賣空了，已經要向作家預購了”。

至于具體版權價格，他說大約是幾百萬一部，但加上后續分成，強IP的收入可達到幾千萬，“現在屬于快速增長階段，因為不僅僅是電視劇，電影也在搶。預購肯定是存在風險的。”

即使是宣稱“囤積網絡小說挺少”的編劇白一驄，也花500萬購入了一個IP，“很貴，我只好壓低我自己的編劇費用來改編，使之不超過整體成本。這是投資方購買了價格超過百萬的IP的普遍應對措施”。

　　熱炒噱頭 掛上IP不代表大賣

而曾經因打造《步步驚心》而一戰成名的唐人影視總裁蔡藝儂，昨天在“一劇兩星下電視劇新策略”論壇呼吁，現在的IP熱應該冷一冷了。

她認為，不是隨便一個小說都是強IP。強IP的成功本身接受過市場驗證，改編成影像后成功率的確會更高，但這只是IP 改編的第一步。版權費應該有個上限，超過制作預算是很難承受的，因為版權費高而去壓縮編劇費用是不公平的。“超過了收支平衡我就會傾向做原創，所以公司未來生產的劇目中，50%來自改編，50%追求原創”。

著名編劇王娟坦言，IP不是萬能的，而只是成功的一個環節，“對于平臺來說更是要冷靜，歸根結底還是要回歸到內容上。不是所有小說都適合改編成電視劇，甚至對于已經賣掉的超級IP是不是都會成為現象劇，我也抱懷疑態度”。

對于“IP話題”為何被熱炒，電視劇宣傳張雅告訴記者：“說白了，就是給投資人一個合理化的解釋。現在在影視公司和投資人眼中 ，只要掛上IP就意味著成功、大賣，殊不知它們離他們的夢還有很遠。”

??? 名詞解釋

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫，主要意思為知識產權。電視劇市場提及最多的“IP”主要圍繞擁有大量粉絲基數的文學作品的影視劇版權改編。

同時，“IP”已作為文化產業中多項開發的代名詞，即將文學作品的改編進行多產業鏈的開發，常見操作模式即為電影版權、電視劇版權、網絡游戲版權等多類型的版權開發。記者 王磊