騰訊公司副總裁孫忠懷致辭。

(左起)浙江華策影視集團副總裁、華策愛奇藝影視公司總裁杜昉，騰訊視頻綜藝負責人馬延琨，中國網絡視頻研究中心執行主任夏陳安，天娛傳媒副總裁馬昊，浙江衛視節目中心主任周冬梅，日月星光傳媒創始人易驊論壇嘉賓合影。

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近年來綜藝熱持續升溫，2015年平均每個季度都有近30檔綜藝節目上星；在綜藝大熱潮背后，也不時有“原創乏力”、“創新不足”等負面聲音。昨日，上海電視節和騰訊視頻聯合主辦的白玉蘭綜藝論壇在上海舉行，來自電視臺、視頻網站、制作公司等各方資深從業者以“明天的綜藝節目”為主題，討論互聯網時代綜藝節目的轉型與發展。騰訊公司副總裁孫忠懷為論壇致辭；華策影視集團副總裁杜昉、中國網絡視頻研究中心執行主任夏陳安、浙江衛視節目中心主任周冬梅、天娛傳媒副總裁馬昊、騰訊視頻綜藝負責人馬延琨等資深從業者濟濟一堂，共同探討“互聯網+綜藝”的現狀和全新挑戰。

互聯網+觀眾 互動娛樂抓年輕人

在論壇開場的致辭中，騰訊公司副總裁孫忠懷認為視頻網站將是綜藝的未來，因為視頻網站擁有年輕的用戶，他們很多時候是通過碎片化來觀看綜藝的，只有視頻網站才能夠滿足這些年輕用戶的需求。在移動互聯網時代，能夠滿足碎片化視頻需求的互聯網視頻已經逐漸成為年輕人的娛樂標配，如果說80后還是“電視觀眾”的話，那么這一代將迎來90后和00后也就是“互聯網觀眾”，與上一代電視觀眾不同的是，互聯網觀眾們是更娛樂化和互動化的一代，愿意奉獻出自己的碎片化時間觀看娛樂節目并討論互動。

年輕的受眾們對綜藝節目的要求不低，互動性與娛樂性缺一不可，電視綜藝節目一般以季度形式播放，很早就提前錄制完成，無論是內容設置還是互動性都受到一定限制，因此視頻網站布局自制綜藝開始成為主流。視頻網站紛紛推出一系列原創自制綜藝節目，目標正是指向娛樂和互動至上的互聯網一代。以騰訊視頻為例，自制綜藝產品層涵蓋了多層次網絡視頻用戶的需求，針對追星人群的《帶你去見TA》主打當紅明星互動牌；《你正常嗎》主打互聯網思維，素人與明星的PK，全民參與的答題互動；《我們15個》則斥重金打造真人秀基地，融入大膽的野外生存內容。

互聯網+內容 嘗試新形式節目多樣

華策副總裁杜昉提出，綜藝節目模式和內容扎堆現象明顯，當下綜藝市場有兩多：明星真人秀多和韓國版權綜藝多。周冬梅也表示內容必須要多元化，浙江衛視也在嘗試很多新模式。比如正在播的創業類真人秀《天生我有才》等素人類的真人秀。

為什么騰訊視頻作為一家視頻網站會做很多素人真人秀？騰訊視頻綜藝負責人馬延琨表示騰訊視頻作為視頻網站平臺，對于內容的需求特別大，只要用戶“在線”每個時間都是黃金時段；而龐大的用戶量和需求，騰訊視頻對內容的多元化需求自然也就很大。所以無論節目的形式是什么，都可以在騰訊視頻找到屬于它們的受眾。比如作為2015年最受期待的素人真人秀，騰訊視頻《我們15個》是迄今為止最大型的真實生活的大型生活實驗節目，15位素人將拋開自己原本的生活，在荒蕪的平頂之上共同生活一年，從零開始，在極其有限的資源條件下，努力實現他們的理想生活方式，他們的生活將24×365暴露在攝影機之下，堪稱年度現象級互聯網綜藝節目。

互聯網+技術 抓取興趣點即時反饋

談到內容創新，嘉賓們紛紛都表示，電視臺在內容創新上的壓力很大。從一線衛視角度，浙江衛視節目中心主任周冬梅分析由于內容創新的試錯成本高，時段資源緊缺，對于決策層來說是一個非常大的考驗，因為在這樣高位的平臺上運作，每一個資源都是非常寶貴的。天娛傳媒副總裁馬昊同意試錯成本很高，但認為可以借鑒一些國外的經驗，采用試播或拿出特殊時段（比如凌晨時段）用來創新內容。

騰訊視頻綜藝負責人馬延琨認為內容創新不僅是內容層面的創新，也不僅是來自于互聯網的“創新”，更重要的是錄制技術和演播技術的創新，如果不做到位的話，互聯網是很難發揮優勢的。以《我們15個》為例，騰訊視頻基于龐大的用戶群的創新就貫穿節目全程。在《我們15個》選拔“居民”時，在居民選擇地域、性別比例以及年齡分布、職業等維度，第一時間進行挖掘與分析，判斷哪類人最能引發關注；甚至，騰訊曾在《Hi歌》決賽的網絡直播中，嘗試直接根據用戶的“獻花”數量來決定一部分選手的去留，而互聯網視頻數據反饋的及時性，也能夠讓制作團隊在下一集的節目拍攝、剪輯時，重點突出觀眾感興趣的話題，對比傳統季播節目往往在播出前已全部完成剪輯，互聯網綜藝欄目的快速反應與互動機制，也是傳統綜藝節目很難實現的。

對于用戶來說，互聯網綜藝節目的創新，不僅能夠及時調整，結合熱點信息，加上互動性較強的彈幕的加入，同時也讓觀看互聯網綜藝成為一種網絡互動社交模式，同時還能將自己的感知第一時間提交給制作團隊，用戶的作用在其中非常重要。

互聯網+優勢 吸收用戶意見定位明確

近年來，互聯網自制綜藝節目逐漸走紅，用戶們會發現什么時候都能找到適合自己的綜藝節目。在此次上海電視節白玉蘭電視論壇，騰訊視頻綜藝負責人馬延琨表示，做好互聯網綜藝節目的內容的同時，騰訊視頻還有著自身的巨大優勢，而這些優勢則形成合力，可以將互聯網綜藝這個盤子越做越大。

而騰訊視頻在制作綜藝節目時，將用戶互動放在大前提下，騰訊天生的互聯網思維基因，讓互動變得更現實，《帶你去見TA》強調粉絲與明星的線上互動能夠影響到節目方向；《Hi歌》則用粉絲鮮花數據來判斷明星人氣，用戶的意見也能及時獲得搜集和反饋，反哺于正在進行制作中的制作團隊，令內容更接近用戶需求；這種優勢令騰訊視頻的互聯網綜藝的個性鮮明、定位也更為突出。新京報首席記者 劉瑋 上海報道