隨著互聯網的發展，用戶的觀劇習慣也已發生轉移，尤以年輕觀眾為主體越來越多將目光投在網絡。隨著視頻網站的差異化競爭，網絡劇從悄然興起到形成強勁勢頭只用了短短幾年時間，當網絡劇集中爆發之后，新的拐點漸顯。從最初的段子劇以“吸睛”為目的，到挖掘原生IP傳遞正能量，再到開發超級IP探索新的商業模式，網絡劇的發展正趨于成熟，其對上下游產業鏈的整合也在不斷完善。其中，尤以當前熱播的《心理罪》為代表，目前10集播放量已逼近1.5億。這一超級IP，經過互聯網化的運營，不僅突破了傳統網絡劇的桎梏，更釋放了全新的能量，將成為網絡劇的一個新拐點。

第一個階段：段子體、惡搞網絡劇，以“吸睛”為目的早期的網劇帶有實驗性質，由于瞄準的是網絡觀眾短平快的視頻消費心理，因而生產出大量網絡用語、屌絲氣、快節奏風格的“段子劇”，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》是這一階段的代表。

曾經這些段子體、惡搞的網絡劇打開了市場，確實在短時間形成了一定的“吸睛”度，但是這類網劇的集中爆發也讓網友產生了審美疲勞。并且，隨著市場不斷發展，網友的觀劇口味也趨于多元化，對于劇集制作水準的要求也變得越來越高。更重要的是，“段子劇”的影響力更多停留在曇花一現的層面上，不能對視頻網站網劇產生更深層次的影響。

第二個階段：挖掘原生IP，以傳遞正能量為主導

2014年初，在整個市場還以段子劇為主的時候，愛奇藝大力挖掘原生IP，推出了《靈魂擺渡》這樣一個在題材內容上有巨大突破的項目。這部劇在市場上取得了很好的反響，上線6天播放量破億，目前點擊量已破6億。緊接著，愛奇藝向情景喜劇致敬，推出《廢柴兄弟》第一季，基于第一季高熱度以及發展優質IP的需求，年底《廢柴兄弟》第二季上線。

深究這兩部原生IP網絡劇，事實上都是在傳遞正能量。《靈魂擺渡》雖是一部以鬼為主要題材的靈異片，但劇中的 19個故事皆從映射社會問題角度引發觀眾正向思考，并傳遞出正確的積極向上的社會價值觀。《廢柴兄弟》亦是如此，小人物即使不成功，內心還是一直充滿夢想、想要奮斗。這也是兩部原生IP網劇受熱捧的原因，而它的熱播又從另一側面證明了社會、大眾需要正能量的傳遞。

第三個階段：開發超級IP，探索網劇新的商業模式

《紙牌屋》珠玉在前，各大視頻網站對自制精品的未來盈收持樂觀態度。在愛奇藝首席運營官馬東看來，一旦一個成功的自制產品成為品牌，未來必會有內容變現的一天。愛奇藝首部超級網劇《心理罪》便是一部強IP價值的作品，播出之后口碑與流量齊齊上漲，目前僅10集播放量已逼近1.5億。克頓傳播數據顯示，6月8日《心理罪》以8.4的口碑指數躋身熱播電視劇微博熱議度排行TOP10，成為當日唯一一部上榜的網絡劇。

實質上，這類超級IP在前期已經具備超高人氣，《心理罪》原著網絡點擊率達10億，是過去十年犯罪小說的點擊率之最。針對這類超級IP，開發的初衷實質是進一步探索網劇新的商業模式，因此這部劇在運營和投入制作等方面都與此前的網劇迥然有異。《心理罪》后續劇集，會員用戶可以提前看完全集。與此模式相同的是，愛奇藝第二部超級網劇《盜墓筆記》上線之后，播至7月3日也將面向會員，提前開放全集。

一直以來，自制內容的商業模式都是各家視頻網站不斷發力的方向。不可否認，網劇的盈利模式確實沒有電視劇那么明朗，但網絡劇市場的盈利空間是非常廣闊的。而《心理罪》的巨大成功，也標識著網絡自制精品的內容變現模式逐漸清晰。寶馬汽車該次以百萬級定投《心理罪》前貼片廣告位，從數據表現來看，《心理罪》對寶馬等廣告主的品牌回報非常豐厚。該劇不僅通過覆蓋5億用戶的愛奇藝平臺吸引眾多收視人群，更通過強大營銷攻勢，引爆網民年度話題。海量互動話題、精美物料設計、重磅名人互動……內容推廣堪稱業內范本，并造就首條互動微博單天閱讀量超350萬人次，宣傳物料覆蓋一百億人次的驚人紀錄。

《心理罪》和《盜墓筆記》將網劇這種藝術產品帶到新高度的同時，更將為網劇的商業模式注入源頭活水。