綜藝很熱！近年來綜藝熱持續升溫，2015年平均每個季度都有近30檔綜藝節目上星；在綜藝大熱潮背后，也不時有“原創乏力”、“創新不足”等等的負面聲音……受眾的娛樂需求是如此的強烈，所有的綜藝從業者都需要費盡心思考量年輕受眾的口味，一檔綜藝節目能否成功，在互動性、創新性、前衛性乃至思想深度方面是否有所突破，能否博得年輕觀眾群體的關注，這些都成為一檔綜藝節目是否成功的重要考量。

6月10日上午，上海電視節和騰訊視頻聯合主辦的白玉蘭綜藝論壇順勢匯集了更多的關注，來自電視臺、視頻網站、制作公司等各方資深業者以“明天的綜藝節目”為主題，討論與觀瞻“互聯網+”時代，綜藝節目的轉型與發展。騰訊公司副總裁孫忠懷為論壇致辭；華策影視集團副總裁杜昉、中國網絡視頻研究中心執行主任夏陳安、浙江衛視節目中心主任周冬梅、天娛傳媒副總裁馬昊、騰訊視頻綜藝負責人馬延琨等資深從業者共濟一堂，共同探討互聯網+綜藝的現狀和全新挑戰。

眾嘉賓合影

互聯網+觀眾 誰最懂TA？

騰訊公司副總裁孫忠懷致辭

在論壇開場的致辭中，騰訊公司副總裁孫忠懷認為視頻網站將是綜藝的未來，因為視頻網站擁有年輕的用戶，他們很多時候是通過碎片化來觀看綜藝的，只有視頻網站才能夠滿足這新年輕用戶的需求。在移動互聯網時代，能夠滿足碎片化視頻需求的互聯網視頻已經逐漸成為年輕人的娛樂標配，如果說80后還是“電視觀眾”的話，那么這一代將迎來90后和00后也就是“互聯網觀眾”，與上一代電視觀眾不同的是，互聯網觀眾們是更娛樂化和互動化的一代，愿意奉獻出自己的碎片化時間觀看娛樂節目并討論互動。

身為在互聯網浸淫的一代，年輕的受眾們對綜藝節目的要求不低，互動性與娛樂性缺一不可，電視綜藝節目一般以季度形式播放，很早就提前錄制完成，需要兼顧多元化觀眾的觀賞需求，無論是內容設置還是互動性都受到一定限制，加上購買電視臺原生綜藝資源競爭激烈，購買成本高昂，受到電視平臺限制較大，因此視頻網站布局自制綜藝開始成為主流，手里積累大量日常用戶大數據，挖掘用戶關注的話題、內容、用戶屬性等數據，通過原創版權、購買外國原生節目版權進行自制，已經成為主流。

或許正是意識到這一大趨勢，視頻網站紛紛推出一系列原創自制綜藝節目，目標正是指向娛樂和互動至上的互聯網一代。以騰訊視頻為例，自制綜藝產品層涵蓋了多層次網絡視頻用戶的需求，針對追星人群的《帶你去見TA》主打當紅炸子雞明星互動牌；《你正常嗎》主打互聯網思維，素人與明星的PK，全民參與的答題互動；《我們15個》則斥重金打造真人秀基地，融入大膽的野外生存內容。

互聯網+內容 必須多樣化

華策副總裁杜昉

華策副總裁杜昉提出，綜藝節目模式和內容扎堆現象明顯，當下綜藝市場有兩多：明星真人秀多和韓國版權綜藝多。日月光傳媒創始人易驊對這種現象表示她們不能跟著大潮流走，因為深圳衛視作為電視臺有其不足之處，在大的競爭環境下面，只能做單點突破。周冬梅也表示內容必須要多元化，浙江衛視也在嘗試很多的新模式。比如素人真人秀，浙江衛視就有很多嘗試，比如正在播的創業類的真人秀《天生我有才》等素人類的真人秀，但她表示作為電視臺這一方來說，受制于時段試錯成本會很高。

隨后華策副總裁杜昉將話題拋給騰訊視頻綜藝負責人馬延琨，為什么騰訊視頻作為一家視頻網站會做很多素人真人秀？馬延琨表示騰訊視頻作為視頻網站平臺，對于內容的需求特別大，只要用戶“在線”每個時間都是黃金時段；而龐大的用戶量和需求，騰訊視頻對內容的多元化的需求自然也就很大。所以無論節目的形式是什么，都可以在騰訊視頻找到屬于它們的受眾。比如作為2015年最受期待的素人真人秀，騰訊視頻《我們15個》是迄今為止最大型的真實生活的大型生活實驗節目，15位素人將拋開自己原本的生活，在荒蕪的平頂之上共同生活一年，從零開始，在極其有限的資源條件下，努力實現他們的理想生活方式，他們的生活將24×365暴露在攝影機之下，堪稱年度現象級互聯網綜藝節目。相較于互聯網綜藝節目以室內錄制為主的形式，騰訊視頻此次則開啟了互聯網綜藝的戶外時代，耗時更長、預算更高、對制作團隊要求更為嚴格，其膽量可見一斑。

互聯網+技術 內容創新必須和技術結合

談到內容創新，嘉賓們紛紛都表示，電視臺在內容創新上的壓力很大。浙江衛視節目中心主任周冬梅認為對于一線衛視來說內容創新的試錯成本非常高，時段資源很緊缺，對于決策層來說是一個非常大的考驗，因為在這樣高位的平臺上運作，每一個資源都是非常寶貴的。天娛傳媒穿副總裁馬昊同對于一線衛視來說，試錯成本很高，但可以借鑒一些國外的經驗，采用試播或拿出特殊時段（比如凌晨時段）用來創新內容。

馬延琨認為內容創新不僅是內容層面的創新，也不僅是來自于互聯網的“創新”，更重要是錄制技術和演播技術的創新，如果錄制和演播的創新不做到位的話，互聯網是很難發揮優勢的。所以創新不僅是內容的創新，而是要和技術創新的結合。以《我們15個》為例，騰訊視頻基于龐大的用戶群的創新就貫穿節目全程。在《我們15個》選拔“居民”時，在居民選擇地域、性別比例以及年齡分布、職業等維度，第一時間進行挖掘與分析，判斷哪類人最能引發關注；甚至，騰訊曾在《Hi歌》決賽的網絡直播中，嘗試簡單直接地根據用戶的“獻花”數量來決定一部分選手的去留而互聯網視頻數據反饋的及時性，也能夠讓制作團隊在下一集的節目拍攝、剪輯時，重點突出觀眾感興趣的話題，對比傳統季播節目往往在播出前已全部完成剪輯，互聯網綜藝欄目的快速反應與互動機制，也是傳統綜藝節目很難實現的。

對于用戶來說，互聯網綜藝節目的創新，不僅是能夠及時調整，結合熱點信息，加上互動性較強的彈幕的加入，同時也讓觀看互聯網綜藝成為一種網絡互動社交模式，同時還能將自己的感知第一時間提交給制作團隊，用戶的地位第一次如此重要。

互聯網+綜藝 開啟下一個風口！

近年來，互聯網自制綜藝節目逐漸走紅，用戶們會發現什么時候都能找到適合自己的綜藝節目。在此次上海電視節白玉蘭電視論壇，騰訊視頻綜藝負責人馬延琨表示，做好互聯網綜藝節目的內容的同時，騰訊視頻還有著自身的巨大優勢，而這些優勢則形成合力，可以將互聯網綜藝這個盤子越做越大。在精準的用戶定位之上，騰訊視頻將全產業鏈的平臺優勢與互聯網思維結合。在制作綜藝節目時，將用戶互動放在大前提下，自帶騰訊天生自帶的互聯網思維基因，讓互動變得更現實，《帶你去見TA》強調粉絲與明星的線上互動能夠影響到節目；《Hi歌》則用粉絲鮮花數據來判斷明星人氣，用戶的意見也能及時獲得搜集和反饋，反哺于正在進行制作中的制作團隊，令內容更接近用戶需求；這種先天優勢，令騰訊視頻的互聯網綜藝的個性鮮明、定位也更為突出。后續如何繼續挖掘粉絲經濟的潛在力量，或許將成為未來騰訊視頻互聯網綜藝節目的變現突破口。

隨著大平臺、大資本的蜂擁而至，互聯網+綜藝 越發受到關注。在自制綜藝飛速發展的今天，大的視頻平臺可以為自制綜藝在衍生價值上進行深度挖掘，使綜藝品牌在影響力上得到進一步擴大；自制綜藝節目能夠跨越不同屏幕，能在原有內容生態鏈上實現擴展，形成以內容品牌為核心的一系列平臺化產業鏈。在視頻平臺強大技術實力和平臺影響力下，必將為用戶帶來全方位的娛樂享受。