張藝謀和孩子們

楊子曬出兒女照片

昨天是父親節(jié)，前天是端午節(jié)，連續(xù)兩天明星們都是“每逢佳節(jié)微博忙”，在端午節(jié)忙著祝福粉絲、曬吃粽子圖，忙著爭論粽子是甜的好吃還是咸的好吃，甚至忙著借粽子節(jié)借勢營銷。在父親節(jié)同樣如此，明星歸納各種和父親有關(guān)的話題在微博發(fā)布。

遇到各種節(jié)日，明星們都要搭上節(jié)日的順風(fēng)車，不管是生拉硬扯攀上關(guān)系，還是順勢而為送祝福，一定都要刷屏就對了。至于為什么，不外乎制造宣傳話題、吸粉、借勢營銷或借機重塑形象。

節(jié)日兩連發(fā)

明星宣傳物料不愁少

每逢佳節(jié)刷屏忙

人氣高低馬上見光熱度：父親節(jié)小于端午節(jié)

今年端午節(jié)和父親節(jié)前腳跟著后腳，明星可以借題發(fā)揮的點確實不少，很多明星也備足了宣傳物料，接連兩天忙碌在微博宣傳第一線。

有關(guān)端午節(jié)，明星們已經(jīng)創(chuàng)作了無數(shù)的話題點了，佟麗婭微博曬自己吃粽子的自拍，李冰冰發(fā)了自己工作室制作的一系列跟粽子“撞衫”照片，陳赫曬粽子漫畫，賈乃亮討論粽子應(yīng)該是甜的還是咸的。

到了父親節(jié)，話題也不少，最普通也可以找一張爸爸的老照片發(fā)出來，然后發(fā)一段暖暖的心靈雞湯文。主持人李維嘉發(fā)了一段他和父親的搞笑對話，他問父親父親節(jié)想要什么禮物，父親直接回復(fù)“孫子”。趙薇回憶過去，寫下父親的故事，演員徐璐發(fā)自己彈電子琴祝福父親的視頻，王岳倫曬和女兒的騎馬照。只要你想在這兩個節(jié)日發(fā)出聲音，總會找到素材的。

每逢佳節(jié)刷屏忙

人氣高低馬上見光

對于明星來說，節(jié)假日是最佳宣傳期，網(wǎng)友對節(jié)假日的關(guān)注度高，放假時大家也都很閑，正是明星給粉絲喂料的好時機。不過，機會雖好，但節(jié)假日是一個公平開放的舞臺，哪一位明星都可以在這兒發(fā)微博、博關(guān)注，不過功夫高低立見分曉。

端午節(jié)時，陳赫的漫畫照發(fā)布后不到一小時就收獲6萬多個“贊”，易烊千璽討論粽子是甜還是咸的微博竟然有驚人的28萬次轉(zhuǎn)發(fā)，38萬個點贊，在節(jié)日微博大戰(zhàn)中遙遙領(lǐng)先其他對手。而一些不怎么知名的明星，微博下只有寥寥的幾個評論，大家聊的是同一個話題，發(fā)的圖基本雷同，不過獲得的關(guān)注天壤之別。

熱度：父親節(jié)小于端午節(jié)

端午節(jié)又小于母親節(jié)

雖然端午節(jié)和父親節(jié)緊挨著，不過明星對于端午節(jié)的追捧顯然大于父親節(jié)，端午節(jié)這天制造話題的熱度也更強，這可能和中國人整體上羞于表達與父親的親昵有關(guān)，既然整體上大家對父親節(jié)稍微冷靜一些，明星自然也會稍微怠慢一些。

不過相比起來，母親節(jié)的熱度應(yīng)該是最大的，稱頌?zāi)赣H顯得比夸贊父親更能被中國人所接受，明星更愿意在母親節(jié)這天發(fā)微博吸引關(guān)注。

娛評

宣傳要擇機

表達愛可以在每一天

對于大多數(shù)人來說，在父親節(jié)、母親節(jié)表達對父母的愛也是件糾結(jié)的事，主要是普通人都有點羞于表達愛。對于明星，考量的因素更單純，那就是只要這一天可以獲得做大的傳播熱度，那就在這天拼盡全力。

哪一個節(jié)日對明星都至關(guān)重要，七夕、情人節(jié)秀恩愛，五一節(jié)秀趕工，兒童節(jié)秀孩子，中秋節(jié)曬團圓，到了過年就曬給員工發(fā)的年終福利。從年初秀到歲末，滔滔不絕，每個節(jié)日都不會拉下。不管明星是有感而發(fā)說了真心話，還是只是為了配合宣傳、營銷博頭條，節(jié)假日不休假、發(fā)微博成了明星的常態(tài)。不過，節(jié)假秀太多了，就會像過節(jié)時收到的群發(fā)短信，讓你感動和觸動的成分也就少了。

如果是為了宣傳，我們理解這是明星的工作所需。不過如果真的要表達愛，則不需要僅僅在節(jié)日這一天高調(diào)地告訴所有人，可以在每一天潤物無聲地傳達給親人、愛人或朋友。

【明星過節(jié)刷屏為哪般？】

節(jié)日只是幌子 節(jié)目才是重點

很多明星在節(jié)假日發(fā)微博只是為了找個由頭，其核心目的是宣傳自己的節(jié)目、作品。端午節(jié)時，黃曉明和佟大為雙雙為宣傳電影《橫沖直撞好萊塢》發(fā)力，雖然都有提及粽子話題，不過落腳點都在作品。在《白鹿原》劇組拍戲的李沁端午送祝福，不忘上傳一組新劇照。蔣欣則直接為自己主演的《花千骨》代言，以作品的名義送祝福。這時的節(jié)日對明星來說，只是商場免費試吃的小樣，目的只是先吸引你的興趣和注意力。

送上的祝福是吸粉的誘餌

節(jié)假日是個全民關(guān)注的話題，明星能和這個話題扯上關(guān)系，自然也會應(yīng)景地獲得關(guān)注，這也是節(jié)假日明星爭相說段子、曬自拍、發(fā)感慨討好粉絲的原因。

微博界的“戰(zhàn)斗機”鄧超在父親節(jié)不改貧嘴本色，發(fā)微博稱“父親節(jié)，為了給我慶祝，孫姑娘發(fā)明了一個特別暖心的游戲，拔腿毛，等哥已經(jīng)愛上了，沉浸在拔的狂歡中，我很疼，真的很疼……完了，妹妹過來了。”既溫馨又搞笑的風(fēng)格，擊中不少粉絲的心窩，微博獲得大量關(guān)注。

賈乃亮也是如此，自從和李小璐有了女兒后，就變成了微博炫女狂魔，父親節(jié)這么恰如其分秀父女情的機會當(dāng)然不會錯過。

還能給自己重塑形象

父親節(jié)當(dāng)天，楊子在朋友圈中分享了一張拼盤照片，除了有楊子與陶虹所生的女兒外，還有一張是楊子抱著一位男孩。之后有媒體轉(zhuǎn)發(fā)并稱“楊子曬出兒女照片”。這張照片的發(fā)布，讓之前深陷輿論漩渦的楊子獲得了一點好評和同情。

張藝謀被爆出超生后一度成為爭議焦點，之后張藝謀老婆陳婷常常在微博上曝全家福，照片打動了不少網(wǎng)友，贏得了很多祝福，之后張藝謀此前受損的形象快速修復(fù)，昨天的父親節(jié)，陳婷再曬出張藝謀和一雙兒女的合影，獲得了不少網(wǎng)友祝福。（廣州日報記者 李淵航）