第21屆上海電視節于2015年6月12日剛剛落下帷幕。 對比相對“淡季”的電視劇市場，今天的綜藝市場呈現出整體井噴的趨勢，全年綜藝節目計劃超200檔。估計也是為了順應行業發展需要，本屆上海電視節新增了“中國模式日”專場板塊，也首次設立了綜藝節目獎。一次電視劇評選的盛會，被人們議論最多的話題，最終卻落在了“綜藝”的話題上。大量涌現的大制作綜藝，讓人們顛覆了演播廳里主持人嘉賓互動的原有綜藝印象，大批真人秀和大制作的演播廳節目，讓人們在電視上開始享受和影院相似的視覺和強情節體驗。

“綜藝”的升級換代，它之于中國電視的意義，不僅是繁榮了熒屏的娛樂需求，提升了電視制作理念和制作水準，更重要的是快速推動了“綜藝產業”雛形漸成。而綜藝節目覆蓋范圍廣，受關注度高，也正是媒體實現價值引領的重要抓手。

想必這種行業大背景，是上海電視節這個“老字號”啟動綜藝戰略的一大原因。

類型多樣，也不免會良莠不齊。在當前消費文化流行，市場競爭激烈的大環境下，如何避免陷入“三俗”怪圈，保持節目應有格調，既考驗制作方的智慧與定力，也體現著其責任與擔當。

《奔跑吧兄弟》、《中國夢想秀》、《中國好聲音》就是這樣一批深入開掘電視節目公益內涵，履行媒體社會責任的優秀代表，特別是近來以網絡上的“高人氣”和參與嘉賓的“高顏值”著稱的“雙高綜藝”《奔跑吧，兄弟》，受到年輕人們的追捧。作為一檔現象級的綜藝，它成功的原因，不僅僅是因為它完美展示了了“真人秀”節目中最核心的“真實”“真誠”的內涵。更多的是它在“歡笑中傳遞正能量”的特質，它所攜帶的正能量，吻合了這個社會所倡導的諸如團隊合作，永不放棄的美好價值觀，也體現了人性中真誠善良的心靈之美。

“美麗真誠”：跑男家族的走心表現

作為一檔真人秀綜藝來說，最重要的制作理念是人的真實狀態，但在大眾的觀念里，那些被過度包裝和商業訓練的明星、名人慣于表演，無論從“真實”還是“真誠”的角度，他們都是最不具備可信性的。所以，明星真人秀的核心問題是‘明星的個性’，能否通過情景驅動、面臨抉擇、解決問題的過程展現出明星“真實”的一面。

《奔跑吧兄弟》所呈現的核心特質，就是明星們在挑戰每個項目時真性情的流露，各位明星在玩游戲時感情很投入也很到位，帶給觀眾身臨其境的感覺。

如何讓真人秀節目“真”而不秀，來源于節目組和明星前期真誠溝通，也來源于節目環節設置的“真實” 。《奔跑吧兄弟》的每一天的錄制都超過18個小時，堪稱“工作量最大的娛樂節目”，而且明星們對今天玩什么，將有什么挑戰也都是完全不知情的。然而，每天超過18個小時的奔跑隊“跑男天團”而言，每一個都會全情投入，不打折扣地完成。在《奔跑吧兄弟》中，90秒挑戰指壓板，節目播了兩次，而實際上前后錄制了六次，明星們四點鐘就從酒店出發趕往現場，“刀山火海”跨了五次，兩百斤重的大媽背了五次;在其他節目中玩游戲的懲罰最常見的不過是被噴兩秒干冰，在《奔跑吧兄弟》中卻是在毫無預兆的情況下被彈入水中，所有人加起來前前后后共入水50多次;“型男”鄧超撈起洗臉水盆里的水就喝，哪還顧得上形象;而只有80斤重的Angelababy背起陳赫前進的鏡頭也讓人驚呼：這是要暴走嗎?

正是有“真實競技”的內涵在，明星們才真的愿意全情投入，去挑戰自我，展示自我最真實的一面。正因為全情投入，Angelababy才會背起陳赫奔跑;正因為全情投入，在獲勝后明星們才會全部跳入水中慶祝;正因為全情投入，在撕名牌的任務重，大家才會互相把衣服都扯了個稀巴爛，而李晨最終獲勝后才仰天長嘯。網友@晴天小豬在看完節目后感嘆：“《奔跑吧兄弟》完全顛覆了我對國內綜藝節目的三觀，沒想到明星還能這么玩!游戲還能這么狠!從來沒看過女神笑得這么活潑這么二，這七個，全是逗比!”眾位大牌明星在游戲中的各種真實反應也讓觀眾見識到了他們與熒幕上不同的一面，各種充滿驚喜的發現令觀眾大呼過癮。

明星真實感情的流露，成就了《奔跑吧兄弟》的真誠，明星們在節目中的努力與真實已成為整個《奔跑吧兄弟》的亮點，這些不僅是明星們在《奔跑吧兄弟》節目中的改變與轉型，也是《奔跑吧兄弟》吸引觀眾的獨到之處。

《奔跑吧兄弟》褪去了喧嘩，以更加寧靜、綠色的方式完成了綜藝節目的所有環節，讓觀眾產生一種感情的共鳴與依賴；同時將娛樂、情感、責任、信念等多種內涵融合在一起，娛樂但不粗俗、夸張卻不做作、真情而不矯情，《奔跑吧兄弟》突破了綜藝節目靠“低俗娛樂化”提高收視率的局限，以用藝術與責任等更高層次的精神內涵打造了讓人眼前一亮的作品。

“美麗精神”：跑男家族的團隊合作

《奔跑吧兄弟》節目最受贊譽的除了歡樂，就屬明星們所展現的“團隊精神”以及他們在難度較大的游戲環節中所表現出來的韌性與堅持。

節目中，明星們在一次次的任務挑戰中相互幫助、團結協作、不斷磨合而形成一個堅強的團隊，鄧超那句“we are 伐木累”的中式英語不僅一語道出了“跑男家族”的深厚友誼，也傳遞著分工協作、合作共贏的理念。

“團隊合作”是《奔跑吧兄弟》有別于其他綜藝節目的核心競爭理念，不同于《中國好聲音》強調的個人水準，或者《爸爸去哪兒》凸顯的濃濃親情，《奔跑吧兄弟》則強調以友情促合作、以合作促競爭。第二季中，“大叔隊”在“風衣滅蠟燭”時與包貝爾天衣無縫的配合；陳赫奔跑受傷“損腰”后，Angelababy主動接下隊長的“袖標”，并鼓勵隊友“沒關系，我們會幫你，架著你一起走”……這些都成為觀眾難以忘記的瞬間。

《奔跑吧兄弟》將觀眾引入到緊張刺激的游戲之中后，更多的開始引導觀眾思悟團隊合作的核心理念。

“美麗韌性”：跑男家族的永不放棄

此外，明星們在節目中展現的永不放棄精神獲得輿論肯定。在節目中，每個游戲環節都有意識地強化了明星和嘉賓們永不言棄的拼搏精神，八百米集體跑中的攜手互助，趾壓板跳繩中的永不放棄，都讓人看到了樂觀拼搏、一路向前的“跑男精神”。

以angelababy為例，很多觀眾一直以來的印象是個小姑娘，除了漂亮也就沒啥了，但在和跆拳道冠軍張藍心爭最后勝利的一期節目中，對方看上去足足比她高兩個頭，以為她主動放棄才是最好的選擇。結果小姑娘竟然毫不畏懼，還耍起了策略，盡管有些“無賴”，但這樣一個偶像明星，就直接躺倒在地，想想真的蠻拼的。Angelababy使勁渾身解數將對手擊敗，并在“打敗”對方后表示：“如果我今天是女嘉賓，那我就讓給你撕了，但今天為了奔跑吧兄弟的面子，我不能輸！”網友也紛紛評論，正是這些“永不放棄”的精神，讓她獲得了最后的勝利。

拼搏精神也許是綜藝類節目最容易表現出來的一個品質，很多綜藝節目都以高難度的游戲環節來激發嘉賓的“拼勁”。但《奔跑吧兄弟》的亮點則不單單是以游戲環節激發拼搏，更是將每位嘉賓賦予了特定的角色，讓嘉賓有立場、有智慧的去拼，特別是“內奸”身份的設定，更是帶給了觀眾別樣的體驗，在斗智斗勇的氛圍下，看到永不言棄精神的展露。

“美麗心靈”：“美麗中國”的精神源泉

黨的十八大報告提出了“建設美麗中國”這一宏偉目標，經過三十多年的改革開放，對美的追求，已經不止是個人的自我完善，而且上升為國家戰略層面。激發每個國人心中的正能量，形成全社會對美的價值認同是建設美麗中國的關鍵。媒體作為文化建設的先鋒，發現美，弘揚美，追隨美是其義不容辭的責任。而電視節目則是落實這些任務的重要載體。電視節目的思想性與藝術性也影響著觀眾的價值觀念，能夠打動人心并樹立正能量，是一個優秀的電視節目所必要的品質。

《奔跑吧兄弟》在傳播歡樂、感動、勵志等元素有著獨特的傳播技巧，憑借著“奔跑”這一天然優勢。傳遞著人和人之間最樸質的”美麗心靈“，在一期節目中，三組隊伍要率領各自的100名學生一起進行800米的中距離賽跑，開始奔跑后，當看到整齊的隊伍就因為個人身體素質的差異而拉開距離，王祖藍因為之前不小心扭傷腳踝，速度明顯趕不上大部隊，同隊的男生見狀立刻上前輪流架著他一起奔跑，充分展現了互幫互助的良好品德，網友@優達爾在看過節目后感嘆：“一開始聽到要賽跑還為藍藍的腳傷擔心，沒想到他反而因此享受到了‘八抬大轎’的待遇，同學們的表現真是暖心。”

林俊杰所在的黃隊中有一名女生跑起步來明顯不太能適應，沒過多久就被遠遠落在了后面。原本在前面帶隊奔跑的李晨和林俊杰發現后立馬轉身來到她身邊鼓勵她，一左一右陪她跑完全程，雖然最終成績因此下降，但林俊杰卻毫不在意，不停安慰這個愧疚的女生：“大家一起完成任務才是最重要的。”不少觀眾在看完這段后紛紛表示：“這樣的集體游戲最能展現大家互相幫助的精神了，‘奔跑團’的表現大贊，最后全員抵達終點的瞬間簡直感動哭了好嗎，我也好想跟他們一起奔跑啊。”

《奔跑吧兄弟》依靠其強大的社會影響力，將節目的正能量很好的傳播給觀眾。除節目本身帶給觀眾的優秀體驗之外，《奔跑吧兄弟》更是將“全民奔跑、全民健身”作為節目宗旨，引發全民“奔跑健身”的熱情，打造著每位觀眾的“美麗心靈”。

“在這樣一個全媒體品牌傳播的時代，任何一檔電視節目的走紅，追根溯源，就在于滿足了觀眾的文化需求。《奔跑吧兄弟》中明星的不矯情、不做作，調侃經典的輕松態度，突破了同類節目刻意煽情的怪圈，也真正向觀眾展示了明星在“實際競技壓力下”的真實表現，哪怕是觀眾們看到了明星們令人大跌眼鏡的行為，也絲毫不影響他們在觀眾心目中的形象。人民日報對此的評論也正說明了這一點：“明星們積極參與游戲，參與者之間相互競爭合作，表現了人性溫情美好、積極向上的一面，實現了在歡笑中傳遞正能量，引導人們感悟生活的真諦。”