2015年，愛奇藝首席內容官馬東正式提出“純網內容”的概念，愛奇藝先后打造播放量破億的現象級綜藝《奇葩說》、《愛上超模》；下半年，愛奇藝推出大制作、高品質的網絡自制劇《心理罪》，憑借均集流量超1000萬的成績多次位居第三方數據網劇日均播放量榜首，愛奇藝純網內容已經贏得市場認可。近期，愛奇藝另一部超級IP網劇《盜墓筆記》上線，并且在播出短短4集后播放量突破7億，創造了純網內容的又一亮眼成績，迅速占領暑期檔自制網劇播出高地，愛奇藝超級IP的運作能力再次凸顯。

《盜墓筆記》改編自南派三叔的同名小說，作為一部盜墓題材的超級網劇，該劇不僅匯聚李易峰、唐嫣等當紅偶像明顯加盟，更是憑借玄幻、刺激和跌宕起伏的情節俘獲眾多“盜迷”的心。愛奇藝對網絡受眾群體的喜好進行大數據分析，從網劇的創作、主創人員的專業性以及演員的選擇上加以匹配，使這部劇更加精準化并形成了品牌效應。數據顯示，《盜墓筆記》的主要受眾群體為80后和90后，在用戶人群中占據超過7成比例。此外，從社交媒體的熱議中可以看出，用戶在網絡討論男女主角的CP組合、演員形象與原著匹配度等一系列熱議的聚焦點在網絡上形成連帶效應，不斷將《盜墓筆記》推向高潮。截止目前，《盜墓筆記》播放4集，播放量已經突破7億并呈現持續走高的態勢。

《盜墓筆記》的熱播與愛奇藝互動化創新運營方式密不可分。愛奇藝充分考慮該劇與《心理罪》具有重合的觀看用戶和收視習慣，與《心理罪》進行捆綁互動運營，帶來播放量、話題、熱度的相互轉化。與此同時，愛奇藝利用“反饑餓營銷”的逆向思維理念，選擇每周五播出，在熱播仙俠大劇《花千骨》以及“燒腦”綜藝《奇葩說2》等節目空窗日為用戶輸送新鮮的網劇內容。同時，愛奇藝還啟用了彈幕的互動形式，為觀眾提供了邊看劇邊吐槽的公共空間。愛奇藝的互動化運營也讓該劇在社交媒體上引發討論熱潮， #盜墓筆記#微博閱讀量超過22億，引發561萬討論量，同時其百度搜索指數一路攀高，峰值達320萬。在《心理罪》搶占純網內容先發優勢之后，《盜墓筆記》則創造了純網內容的播放新高點。

隨著《奇葩說》第二季的開播，愛奇藝還將陸續推出《愛上超模》第二季等純網綜藝節目以及《鬼吹燈》、《活著再見》等純網內容的超級IP網劇。愛奇藝對于優質IP的開發和運作能力凸顯并且得到了市場的認可。未來，隨著愛奇藝打通IP產業鏈閉環，圍繞IP價值為核心的純網內容還將呈現出更多的想象空間。