《歌手是誰》改名咬文嚼字

北京衛視《誰是歌手》自正式公布那天起就因節目名稱頗有投機取巧之嫌而成為業內談資。近日，“衛視大揭秘”在微博平臺的一則關于“《歌手是誰》更名內幕” 的猛料一經發出立即在網上引起軒然大波。節目名稱由“誰是歌手”變更為“歌手是誰”，這看似簡單的文字互換背后卻隱藏著多個平臺之間剪不斷、理還亂的錯綜關系。由節目更名引發的電視媒體與視頻網站之間的利益糾葛也隨之引發各方猜測。

咬文嚼字背后藏著兩大平臺的博弈？

由北京衛視和優酷土豆聯合出品的《誰是歌手》近日經過反復商榷之后終于將節目名稱確定為《歌手是誰》。而微博大號“衛視大揭秘”的一則博文卻透漏出很多信息:“優酷土豆與北京衛視聯合推出的大型音樂游戲推理節目《誰是歌手》與某知名節目名字撞車，已正式更名為《歌手是誰》。表面上看是漢字順序的變動，實則是北方衛視一哥和視頻網站老大哥之間的博弈?，F在的綜藝節目，水深著呢！”

隨著移動互聯網的快速發展，網站視頻憑借其互動性強的特殊形式以及更加自由的制播選擇，影響力超越主流衛視有勢如破竹的趨勢。在這樣的媒體大背景下，電視臺和視頻網站的融合開始逐漸加深。

而對于衛視而言，視頻網站不僅只是一個播出平臺，也成為觀眾口碑和評論的宣傳陣地。北京衛視作為電視臺中的“北方一哥”，肩負社會道義和責任擔當。盡管與其合作的視頻網站需要不斷獵奇、獵新以博得話題和眼球，但北京衛視則絕不會容許任何質疑聲、吐槽聲的存在，它需要的是“好口碑、零差評”。而放眼回望優酷土豆與各大衛視合作的成功綜藝、真人秀節目案例中，沒有一檔不是在質疑聲中贏得收視。雖然這兩大平臺目的都是提高收視、擴大影響，但在宣傳方式上卻存在著根本差異。

但凡了解綜藝圈的人都知道“誰是歌手”取材于曾連續火了三季的現象級音樂節目《我是歌手》。雖然有投機取巧之嫌，但娛樂圈素有“愈罵愈火”的慣例，因此對于優酷土豆來說，這樣的吐槽無疑成了吸睛的一大法寶，而這也正是北京衛視所不愿看到的。因此，《歌手是誰》的更名背后并非簡單地咬文嚼字，而是北京衛視與優酷土豆兩大平臺之間的博弈。

湖南衛視與優酷土豆也有利益糾葛？

《誰是歌手》的更名到底是惹了誰？除了兩大平臺的博弈之外是否還有幕后推手？《我是歌手》節目組是否會熟視無睹？各種謠言開始在網絡上引發猜測。

近日，有業內人士爆料稱收到國內某一線衛視王牌欄目組的信函，信函中寫道由北京衛視和優酷土豆聯合推出的音樂游戲推理節目《誰是歌手》節目名稱存在侵權行為，希望優酷土豆方做出調整。得知這一消息以后，優酷土豆連夜開會商討解決方案，最終決定從長遠合作的角度出發，將節目名稱調整為《歌手是誰》。

實際上，優酷土豆曾和該衛視合作頗多，雙方曾聯手打造《萬萬沒想到》賀歲版綜藝大戲《一生一世合家歡》。那時“臺網聯動”的全新模式剛剛興起，優酷土豆作為視頻網站一哥與國內頂級衛視的強強聯合在業內曾引發廣泛贊譽，《萬萬沒想到》也成為網絡自制劇逆襲傳統電視的里程碑。但從去年開始，該衛視突然宣布整體向新媒體改革，“罷黜百家，獨尊自家網絡視頻平臺”，這意味著曾在優酷土豆播出的很多綜藝節目除了該衛視也只能在該網絡視頻平臺播出。

原來，該衛視與優酷土豆的“江湖恩怨”由來已久，因此這一次對于“節目組出面干涉更名”的猜測也算是有跡可循，顛倒文字前后順序改名的做法也或許是優酷土豆最大的讓步。

無論是兩大平臺的博弈也好，衛視的干涉也罷，《誰是歌手》正式更名《歌手是誰》的做法已然敲定。然而這檔從名稱到嘉賓都在網絡上引發熱議和爭論的節目究竟能否在廝殺激烈的第三季度突出重圍，8月8日21：08北京衛視晚間黃金檔將見分曉。