譽為打開互聯網垂直內容之門的優酷土豆自制文化系列節目《看理想》，時下風頭正勁。

開播近一個月來，該系列節目《一千零一夜》、《局部》、《聽說》相繼揭開面紗，除了在流量上均創下垂直類節目最快破百萬的記錄，更是收獲了“全民娛樂時代少有的精神食糧”、“良心之作”等評價，李健、蔣方舟、高曉松等名人也“淪為粉絲”發文力挺。

根據麥客問卷和微信后臺數據，由于陳丹青、梁文道、馬世芳三位主講人作“金字招牌”，以及節目內容、形式的創新，《看理想》顯然已成為目前品質最高的文化節目系列；另外，節目得到高學歷、高收入、高素質“三高”人群的青睞，節目粘性、垂直效應明顯。而且“邊看邊購”更是廣受網友的追捧。

李健、高曉松齊推薦

《看理想》引“文化饑渴”潮

《看理想》一路走來倍受關注，不僅在籌備期就獲得李宗盛等人的協助，開播后更是引來一眾名人加入粉絲隊伍，李健、蔣方舟、高曉松、李佳佳等更是在微博評論轉發表示力挺。 “一直期待著，終于上線了。看過樣片，最喜歡丹青老師講畫的《局部》。”少年成名、才女作家蔣方舟在微博里寫道。“很好的節目，看了才知道，有營養。”《聽說》第一集《橄欖樹》推出后，清華男神李健這樣評價。

甚至，連被網友認為“很有文化內涵和高度”、做慣文化節目的高曉松老師在微博高調地贊揚起《局部》：“身為一具跑遍全世界博物館畫廊與地攤的藝術愛好者，本來我也想擇機聊聊美與術，如此一來，就不班門弄斧貽笑大方了。嗚呼！既然丹青妙筆，何必曉松奇談！” ?

神一樣的知識儲備+寫實風格

主講人“爆料”名作不為人知一面

僅僅三位主講人，就已經讓《看理想》未“面市”之前成了熱門話題。梁文道、陳丹青、馬世芳，作為文化界名人，近年來，他們分別在各自的領域積累了良好口碑和超高人氣。加入《看理想》之后，他們自然也成了不必過多言說的“金字招牌”，造就了節目的高品質。

“道長敏銳、深刻，深入每一本著作的靈魂；陳大師謙遜、宏偉，將古今中外美術史信手拈來；小馬溫存、親和，讓音樂作甘泉、雨露，向我們的真實生活走來。”有網友評論道。

與以往文化系列節目不同的是，《看理想》并不是將自己定位在侃侃而談的理論論述，而是讓三位主講人化身“爆料者”，以小見大地還原真實的名作、大家。比如，陳丹青用“憨”來形容天才畫家梵高，解讀他不為大眾所知的早期素描作品，還原了一個真實的梵高。

令網友覺得真實的，還有節目本身的拍攝手法和畫面。“梁文道講述完以后，看到公車駛出鏡頭的結尾，有一種別樣的想出發的愿望。”有網友留言，記錄下觀片的“心路”。

節目受“三高”精英人群追捧

實現內容到電商的“無縫”轉換

根據麥客問卷和微信后臺數據分析，優酷土豆雙平臺觀看《看理想》的大專以上高學歷用戶約占70%，來自高收入行業用戶約占60%。《看理想》的受眾人群，多為高學歷的知識分子、高購買力的精英人群，多集中在北上廣和沿海地市，他們普遍對節目的評價較高，且及時地分享節目中的干貨。正因如此，《看理想》受到許多高端品牌廣告主的青睞。

《看理想》系列還與視頻電商平臺玩貨相結合，在節目中跳轉售賣與內容相關的產品，觀眾可以邊看節目邊購物，“道長同款”書籍與服裝、“陳丹青同款”畫冊等受到網友追捧。數據顯示，購買率以每周超過30%的增長持續上漲，店鋪轉化率高達10%，甚至遠高于淘寶平均店鋪轉化率。《看理想》在優酷土豆雙平臺商品購買的高轉化率，實現了從內容到電商的“無縫”轉換。

據了解，《看理想》還將開發生產多種自有品牌的商品品類，包括節目中網友呼聲很高的名畫真跡、高端國外旅游產品等，深度挖掘粉絲的潛在購買機會，探索垂直類節目商業模式的多樣性。