改編自起點中文網(wǎng)，由樂視網(wǎng)、華策旗下劇芯文化、貴州衛(wèi)視共同出品的超級大IP古裝電視劇《錦衣夜行》已在橫店開機一月有余。近日，這部備受矚目的超級IP劇又掀起一輪公益熱潮，樂視網(wǎng)、劇芯文化、貴州衛(wèi)視三方聯(lián)合中國社會福利基金會、京東眾籌、藍籌科技、騰訊閱文、樂視體育共同發(fā)起一場“夜行者”公益眾籌活動。據(jù)了解，活動將持續(xù)近兩個月，最終眾籌所得款項會全部用于幫助貴州山區(qū)的貧困家庭兒童。

發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特色，從單向輸出到雙向互動

縱觀傳統(tǒng)影視劇集宣傳模式，粉絲的參與僅限于參加見面會、轉(zhuǎn)發(fā)片方最新消息等形式，片方作為唯一主導(dǎo)者始終左右著粉絲。而此次圍繞《錦衣夜行》發(fā)起的眾籌活動則讓粉絲與演員、劇組從拍攝期就在線上線下實現(xiàn)雙向互動，推進眾籌順利進行，進而實現(xiàn)公益目標。

此次公益眾籌活動以 “夜行者，夢想出發(fā)”為主題，依托O2O方式，線上以公益眾籌活動為主，明星微博接力“為愛夜行”為輔。線下則在多個城市舉辦“夜行”接力活動，以及月關(guān)北京見面會、粉絲橫店探班、公益夜跑等，以全新形式打造出“夜行者社交圈“形象， 號召更多人群參與其中。

從娛樂性到社會性，樂視生態(tài)助跑IP公益

從大銀幕到小熒屏，近一年來討論最多的就是IP大劇，在今年的上海電視節(jié)上，幾乎所有的話題都離不開IP劇，新劇推廣中，一半以上的新劇也都是IP劇，可見 IP劇井噴態(tài)勢愈演愈烈。面對市場上對于IP劇的高度熱情，我們在欣喜的同時也要未雨綢繆，如何讓IP劇不僅具有商業(yè)價值，更能探索出IP的社會價值屬性。

此次借助樂視超級IP大劇《錦衣夜行》，多方攜手調(diào)動優(yōu)勢資源，在大IP時代首次勇敢嘗試公益眾籌，聯(lián)合新浪微博、微公益、合作企業(yè)自媒體平臺、贊助商及新媒體平臺等傳播機構(gòu)及公益組織，采用立體化、全方位、多角度的配合方式，使事件效用最大化發(fā)散。

樂視更充分發(fā)揮生態(tài)協(xié)同理念，樂視體育公司首席內(nèi)容官劉建宏不僅將親身助跑，更會號召更多體育明星參與其中，多方鼎力樹IP大劇新定義。