7月10日，北京衛(wèi)視《暖暖的新家》和湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》先后播出，拉開(kāi)了省級(jí)衛(wèi)視第三季度新開(kāi)播季播節(jié)目的序幕。由于原定于同期播出的《中國(guó)好聲音》、《真心英雄》播出時(shí)間延后，2015年第三季度省級(jí)衛(wèi)視的開(kāi)局中，少了比賽與競(jìng)爭(zhēng)，多了幾分感動(dòng)與溫情。

北京衛(wèi)視于2015年第三季度推出“暖心季”，其中周五播出的土巴兔冠名的《暖暖的新家》，在當(dāng)下一線(xiàn)衛(wèi)視打造的真人秀節(jié)目中，顯得獨(dú)樹(shù)一幟。

《暖暖的新家》是北京衛(wèi)視傾力打造的聚焦普通人的真人秀節(jié)目，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的遴選，在全國(guó)選出12個(gè)具有代表性的家庭，講述各個(gè)家庭裝修改造中發(fā)生的溫暖人心的故事。

這樣一檔沒(méi)有明星大咖，沒(méi)有花邊炒作，沒(méi)有比賽競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)目，如同這個(gè)初夏的一股清風(fēng)，不燥熱，但溫暖人心。

正是因?yàn)橛行傲眍?lèi)”，暖暖的新家還未開(kāi)播，便受到不少?gòu)臉I(yè)者和普通觀眾的關(guān)注。微博網(wǎng)友@傳媒小人物就表示：“雖然沒(méi)有明星參與，但這些暖心的故事更貼近老百姓生活，真的也很美。”這樣的描述，也受到了不少網(wǎng)友的贊同。

從節(jié)目前期宣傳中可以了解，北京衛(wèi)視《暖暖的新家》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些既特殊又普遍的“家庭”，通過(guò)一次用心的裝修改造，講述發(fā)生在這些家庭中的故事。“35平米變四室兩廳豪宅”、“25平米半地下室的華麗轉(zhuǎn)身”、“五胞胎的家”、“四百斤小胖的家”、“袖珍人的夢(mèng)”……

這一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)故事性和看點(diǎn)的節(jié)目選題，不僅講述的是那些節(jié)目中的家庭故事，也仿佛在講述著這個(gè)時(shí)代每個(gè)人的生活。這生活中有你，有我，有每一個(gè)人的家。

區(qū)別于真人秀節(jié)目中常出現(xiàn)的“看點(diǎn)”，《暖暖的新家》給筆者留下印象最深的，是節(jié)目呈現(xiàn)出的六大“暖點(diǎn)”。

溫暖，在于改變——

北京朝陽(yáng)門(mén)的一條胡同里，一個(gè)寸土寸金的地方有這樣的一家人：五個(gè)大人、兩個(gè)孩子共同擁擠的生活在一間只有35平米的平房里。

局促的生活環(huán)境讓一家人的生活面臨各種糟心：只能容納一個(gè)人的廚房；家里沒(méi)有廁所，一家人洗漱十分不便；一下雨屋里就漏水……而最讓一家人忍受不了的就是晚上，老兩口和兒子、兒媳、孫子得擠在一張大床上睡。

陪伴了這個(gè)家庭15年的老房子，如今讓一家七口苦不堪言，老房子的改造迫在眉睫。

連志明，留法歸國(guó)的著名設(shè)計(jì)師，其創(chuàng)辦的室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所曾被《INTERIOR DESIGN》美國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)雜志評(píng)為“2008年度中國(guó)最佳酒店設(shè)計(jì)企業(yè)十強(qiáng)”、“2009年度中國(guó)最具價(jià)值的室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)”；他還多次應(yīng)邀參加德國(guó)法蘭克福原創(chuàng)設(shè)計(jì)展，并應(yīng)邀擔(dān)任北京傳媒大學(xué)、清華大學(xué)、清華地產(chǎn)等專(zhuān)業(yè)課程的客座講師，致力于傳達(dá)設(shè)計(jì)、商業(yè)、藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)理念。

1995年，連志明為陳道明和葛優(yōu)家做了裝修，2008年給吳大維家做了室內(nèi)裝飾工程……這個(gè)室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)界的頂級(jí)“大腕兒”，如今被北京衛(wèi)視邀請(qǐng)到了這個(gè)35平米的平房里，為一家七口人送上最有明星范兒，也是最實(shí)用、最暖心的設(shè)計(jì)。

不過(guò)，這個(gè)35平米的小空間，卻為連志明帶來(lái)了不小的難題，他甚至表示，這單設(shè)計(jì)要難過(guò)以往自己做過(guò)的許多酒店、地產(chǎn)等大項(xiàng)目。連志明這次的設(shè)計(jì)是否會(huì)成功打動(dòng)史大爺一家人？節(jié)目一開(kāi)篇，就懸念十足。

溫暖，在于情懷——

每個(gè)中國(guó)人都有家的情節(jié)，也有對(duì)家的焦慮。家，是人們所有情感的支撐點(diǎn)。中國(guó)有句老話(huà)叫“破家值萬(wàn)貫”。

在史大爺一家人收拾物品準(zhǔn)備與舊家告別時(shí)，那種不舍與眷戀，看得人鼻酸；而電視機(jī)前的觀眾們，也隨著史大爺一家人的“碎碎念”，重溫著每一個(gè)人都曾經(jīng)歷過(guò)的舊日情懷，回顧著那些搬家時(shí)的濃濃回憶——飛人牌的老縫紉機(jī)，純實(shí)木的老桌子，三十年前的老柜子。

在這一剎那，老房子仿佛活了一樣，在與一家人做短暫的告別，等待著自己的新生。

溫暖，在于溝通——

節(jié)目進(jìn)行到這里，似乎萬(wàn)事順?biāo)欤患移呖谥坏却辗繒r(shí)的喜悅。然而就在此時(shí)，一場(chǎng)重大的沖突發(fā)生了。

根據(jù)規(guī)則，房屋改造委托家庭中的任何成員，都不允許在裝修期間前來(lái)看房，但由于不放心，女主人張大媽擅自來(lái)到施工現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了自己的想法。

然而，設(shè)計(jì)師需要辨證考慮委托戶(hù)提出的問(wèn)題，面對(duì)張大媽的步步緊逼，設(shè)計(jì)師連志明幾次表示，他要退出錄制……

此時(shí)，懸念升級(jí)了，作為一個(gè)紀(jì)實(shí)節(jié)目，突發(fā)事件往往是最大的收視點(diǎn)。伴隨張大媽情緒的逐步崩潰，她做出了種種出人意料的舉動(dòng)：她不僅直斥設(shè)計(jì)師“得瑟，長(zhǎng)點(diǎn)兒心沒(méi)有”；還為了一個(gè)窗戶(hù)自己拿起鐵鎬刨墻；甚至爬上房頂以自殺相威脅，宣稱(chēng)“必須收拾設(shè)計(jì)師”。

一個(gè)是國(guó)際級(jí)的大牌設(shè)計(jì)師，一個(gè)是北京胡同里七口之家的女主人，迥然不同的生活環(huán)境和思維方式，讓兩人之間的對(duì)峙不啻為一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”；隨時(shí)都會(huì)暫停的裝修改造，就像一顆定時(shí)炸彈，吸引著人們繼續(xù)追隨故事的發(fā)展。

就在裝修難以為繼的時(shí)候，節(jié)目邀請(qǐng)的另一位嘉賓心理咨詢(xún)師畢金儀起到了關(guān)鍵的作用。她以禮物的比喻切入，告訴張大媽?zhuān)b修后的新房是《暖暖的新家》送來(lái)的禮物，而送人的禮物在見(jiàn)到收禮人之前是可以不商量的。

幾番循循善誘下，張大媽緊繃的神經(jīng)開(kāi)始放松了，她的心結(jié)一點(diǎn)一點(diǎn)被解開(kāi)，而她背后的故事也漸漸在觀眾眼前鋪陳開(kāi)……

溫暖，在于理解——

原來(lái)，史大爺以前從事野外打井工作，一離開(kāi)家就是十多年，這個(gè)家全靠張大媽一個(gè)人撐起來(lái)。靠著火爆的脾氣和一股子不服輸?shù)膭蓬^，張大媽獨(dú)自打拼，養(yǎng)活了一家老小。

而張大媽的那些辛苦操勞，在家里其他成員的講述下，也十分讓人動(dòng)容：“她的壞脾氣，從來(lái)沒(méi)有為了自己，全是為了這個(gè)家。”

在《暖暖的新家》飽含人情味的鏡頭推進(jìn)之下，這個(gè)之前看上去有些蠻橫不講理的老太太，開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)變得可愛(ài)和親切。

這時(shí)，觀眾們?cè)趶埓髬尩纳砩希匆?jiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)勞動(dòng)?jì)D女的偉大，而此時(shí)的張大媽?zhuān)拖衩總€(gè)中國(guó)人母親、祖母、外婆的縮影，正是因?yàn)橛辛怂齻兊男羷谂c付出，我們的民族才能源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、生生不息。

就在此時(shí)，設(shè)計(jì)師連志明反過(guò)來(lái)邀請(qǐng)張大媽來(lái)工地看看，他略帶興奮地向張大媽宣布，自己已經(jīng)解決了困擾很久的小房子采光問(wèn)題，這樣的設(shè)計(jì)能夠讓家里盈滿(mǎn)充足的陽(yáng)光。當(dāng)設(shè)計(jì)師與張大媽的手緊緊相握時(shí)，這陽(yáng)光也照進(jìn)了張大媽的心里。

同時(shí)，節(jié)目中無(wú)處不在的溫馨細(xì)節(jié)，也化解著張大媽一家人的心結(jié)。比如，一家人中的兒子非常喜歡葫蘆，設(shè)計(jì)師專(zhuān)門(mén)跑到文玩市場(chǎng)挑選葫蘆，甚至還不忘捎上一只史大爺喜歡的蟈蟈兒；因?yàn)榱私獾绞反鬆攲亳R，設(shè)計(jì)師為家里購(gòu)買(mǎi)的靠墊上都是馬的圖案……

當(dāng)設(shè)計(jì)師親手制作的獨(dú)一無(wú)二的葫蘆形吊燈掛在房間里，一串串象征著“福祿”的葫蘆吊在老柱子上時(shí)，無(wú)論是電視前的觀眾，還是老馬一家人，都感受到欄目組和設(shè)計(jì)師的濃濃心意。

溫暖，在于語(yǔ)言——

《暖暖的新家》中，感動(dòng)人心的不僅是鏡頭里的故事，還有人們相互訴說(shuō)的那些語(yǔ)言。“良言一句三冬暖”，《暖暖的新家》中的那些金句，是走心的、感人的、溫暖的、能夠讓人銘記的。

在設(shè)計(jì)師交出設(shè)計(jì)圖時(shí)，主持人劉小溪說(shuō)：“如果說(shuō)我有一個(gè)這樣的家，如果有一天能有人幫助我完成這樣的夢(mèng)想的話(huà)，這就像是魔法師手里的魔法棒一樣，可以改變我生活所有的一切。”說(shuō)出這句話(huà)時(shí)，劉小溪的眼眶是濕潤(rùn)的，她說(shuō)出了很多在都市打拼年輕人質(zhì)樸的夢(mèng)想，和對(duì)家的渴望。

在化解張大媽的心結(jié)時(shí)，心理咨詢(xún)師畢金儀說(shuō)：“特別能干的人，其實(shí)是不能看別人干活兒的。”這句話(huà)不重，卻戳中了張大媽的心窩子，讓她終于說(shuō)出了自己心里一直念叨卻未能說(shuō)出的話(huà)：“就是受累不討好”，并慢慢打開(kāi)了自己的心結(jié)。

而恰到好處的字幕，也時(shí)時(shí)觸碰到人們內(nèi)心中最柔軟的部分：“信任，不是指的沒(méi)有誤會(huì)，而是會(huì)給對(duì)方解釋誤會(huì)的機(jī)會(huì)。”

這樣的字幕并不花哨，卻字字珠璣、句句走心。

溫暖，在于傳播中無(wú)時(shí)不在的暖意——

在省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈的當(dāng)下，宣傳推廣作為節(jié)目生產(chǎn)和傳播的重要環(huán)節(jié)，也面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

就在一些綜藝節(jié)目宣推把重點(diǎn)放在八卦、獵奇、爆料、標(biāo)題黨上面時(shí)，《暖暖的新家》播前宣傳也如節(jié)目本身一般質(zhì)樸、清新地拂面而來(lái)：既沒(méi)有對(duì)同期播出的其他節(jié)目的貶低與對(duì)比，也沒(méi)有聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題黨，更沒(méi)有絞盡腦汁傍上毫不相關(guān)的明星和娛樂(lè)事件。

《暖暖的新家》的宣傳推廣，只是敏銳地抓住了這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代中，每個(gè)人心中的最暖的點(diǎn)——“家”。

“你有多久沒(méi)回家了，家的溫暖，你還記得嗎？”這句宣傳語(yǔ)也引發(fā)了許多網(wǎng)友的共鳴，網(wǎng)友@小小冰sad 留言說(shuō)：“工作太忙，好久沒(méi)有和爸媽通電話(huà)了，現(xiàn)在是該回家看看了。”網(wǎng)友@那笙 表示：“首都臺(tái)大氣有擔(dān)當(dāng)，這樣的海報(bào)很溫暖，說(shuō)出了我們這些北漂的心聲。支持這個(gè)節(jié)目。”

在新浪微博話(huà)題榜上，節(jié)目播出期間，#暖暖的新家#話(huà)題位列新浪瘋狂綜藝季第五名（前四名分別是《極速前進(jìn)》、《爸爸去哪兒》、《星動(dòng)亞洲》、《媽媽咪呀》），新浪微博話(huà)題榜總榜第18名，話(huà)題閱讀量突破千萬(wàn)，討論量達(dá)到1.7萬(wàn)次；節(jié)目子話(huà)題#35平米四室兩廳#話(huà)題閱讀655.3萬(wàn)W，討論9318次。

這個(gè)互動(dòng)量對(duì)于一檔沒(méi)有明星、沒(méi)有比賽、沒(méi)有表演的素人真人秀來(lái)說(shuō)，是相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。正像網(wǎng)友所說(shuō)的，走心接地氣的內(nèi)容最有傳播力，也最有生命力。???