曾幾何時，網臺互動是傳統電視與網絡平臺的一大愿景，而經過多年探索，網絡互動已然從起初噱頭、嘗試到如今有了一番成績。據記者了解，優酷土豆聯合魚子醬文化制作的《歌手是誰》將于8月8日同步登陸優酷、土豆及北京衛視，而作為《歌手是誰》的網絡衍生節目，《歌手是誰之假唱大戰》已于7月9日正式登陸優酷土豆首頁，吹響2015年暑期歌曲類節目首輪號角。敏銳的業內人士已經悄然發現，傳統意義上的“網臺互動”正在發生本質上的變化。

網臺互動模式已被顛覆，《歌手是誰》加速2.0時代來臨

近年來，視頻網站與電視臺的網臺互動成為了跨媒體合作的普遍形式。這種從多元化媒體環境中破土而出的媒體合作形式，最初是基于視頻網站與電視臺的資源互補產生的。

有人說網臺互動是：“推陳出新與時俱進，完全符合當今社會發展的舉措”。表達著電視與網絡密切聯系、渴望互動的態度和愿景。有專家指出，視頻網站和傳統電視臺在內容生產和渠道打通上是一件非常節約成本和利益最大化的舉動，但現在所謂的網臺互動更多還僅僅在初步階段。

而此次優酷土豆在自制節目《歌手是誰》，則摒棄傳統的網臺互動模式，從節目籌備階段開始，就加入了更多的“互聯網元素”。如《歌手是誰》由優酷土豆常年累積的草根資源作為基礎，聯合美拍、秒拍、ACFun等多個平臺，為傳統的電視臺節目作堅強后盾，后期更會建立《歌手是誰》活動社區，電視、PC、移動多屏互通互動，也為整合營銷提供了新的思路。

揭網臺互動2.0 真面貌：多渠道多用戶同步融合

優酷此次開創出來的2.0到底是怎樣的？網絡互動2.0又將為大家帶來什么？記者采訪多位業內人士，為大家揭開網臺互動2.0 真面貌

1、多渠道融合，制作、網臺多平臺全面打通

《歌手是誰》首先在制作上不局限網臺反向輸出，此次是由優酷聯合魚子醬文化，共同進行投資、制作、銷售，將視頻網站及制作團隊的資訊優勢和網絡大數據融合打通。完全打破了互聯網與電視兩個行業的銷售壁壘，實現多渠道資源整合、聯合售賣的新形式。

除了從節目策劃、節目制作、節目推廣到節目招商等核心層面深度合作，在優酷、北京衛視及魚子醬文化三平臺內容融合外，在播出模式上，也將電視、電腦、移動三屏聯播。另外，在《歌手是誰》正式亮相前，優酷土豆為其量身打造的衍生節目《歌手是誰之假唱大戰》，今天也率先登陸優酷土豆首頁，這也為網絡互動緊密融合添磚加瓦，節目組介紹，《歌手是誰之假唱大戰》將從所有上傳視頻的參與者中，找尋最優秀的“假唱者”輸送給《歌手是誰》。

2、多屏用戶融合——創立新用戶場景 連接多屏多用戶

針對目前互聯網與傳統媒體、視頻網站與電視臺的合作生態，節目負責人表示：“之前我們看到的所有打著網臺互動名號的互動形式，包括春晚、各個衛視的綜藝節目，大部分都是搖一搖互動，撿個紅包，主要目的就是連接用戶，但是，并沒有從用戶角度建立一個用戶場景。” 建立用戶場景是現在最流行的一個概念，建立起了用戶跟用戶之間相互聯系、相互PK的一個平臺，相當于一個新的社區。

該負責人強調：“這是以往所有的電視節目中沒有出現過的創新。在《歌手是誰》正片播出時，網民和電視觀眾可以通過手機同時參與競猜互動，我們的返屏技術可以將網民、電視觀眾競猜的投票實時數據返送到pc端、移動端、TV端的屏幕上，參與結果評判，甚至可以跟現場的明星有相同的視角。因為網絡和電視同步直播，零秒誤差，我們為節目創造了一個新的用戶場景，讓網民真正的參與其中。”

3、網臺節奏融合——同步發力 探索營銷新模式

在傳統電視時代，觀眾與電視節目之間是單向關系，現在，人們不但通過網絡視頻收看節目、還會使用微博、微信、甚至彈幕評論來第一時間表達對節目的感受。創造一個將觀眾與觀眾連接起來的場景，便是《歌手是誰》下的第一步棋。

電視和網絡必須同步發力、同步執行、同步互動，才能夠使這個節目內容得以推進，而不是僅僅局限于通過互聯網上進行單一的宣傳，或者簡單的互動，而是需要把節目和用戶連接起來、用戶和用戶鏈接起來。

另外，剛剛提到的“連接多屏多用戶”模式也可以將原本兩個不相連的平臺用戶，成功的融合在一起，實現深度交流融合，在這種雙向養成的機制中，將網絡、網友、粉絲、電視觀眾全部進行了有效融合。

從營銷模式上講，由于多用戶的鏈接，也可以將用戶場景炒熱節目話題性、提升節目影響力，在此基礎上進一步探索營銷模式的探索，成為《歌手是誰》最大的課題，也是最有顛覆性的創新。通過《歌手是誰》這次革命性的創新或許意味著網臺互動的黃金時代正在來臨。

結語：優土始終堅持網臺互動探索

盡管業內已經開始對網絡互動2.0開始探索，而實際上網絡互動始終是一條難走的路。而優土就正好是這條路上的堅持者。早在2008年優酷就率先啟動媒體合作聯盟“合計劃”，是國內“臺網互動”做得最早、合作最深入、模式最多的視頻平臺。去年與多家廣告公司合作最先實現了網臺互動的營銷模式。今年又推出“放劇場”模式，與浙江衛視做了最新嘗試，雙方將開始在新一季電視劇排期中，在資源共享、多屏互動、互換宣傳等方面達成深度合作。如今再與北京衛視互動播出《歌手是誰》無疑讓優酷土豆在“網臺互動”的道路上，走得更加輕快和穩健。