被譽為打開互聯網垂直內容之門的優酷土豆自制文化系列節目《看理想》自6月15日上線，開播一個多月來，贏得直線上升的關注度和好評度。目前，該系列節目《一千零一夜》、《局部》、《聽說》，在優酷土豆平臺的總播放量已接近4000萬，并擁有一批黏性極高、深入細究節目的核心粉絲群。

節目主講人梁文道、馬世芳也鮮少地向媒體透露節目的制作心情，鼓勵網友評論節目、“找錯”和提建議；《看理想》給了他們一次很新鮮的體驗。

出品方透露，目前，《看理想》第二季已經進入籌備階段，除了吸收網友的部分建議外，節目還將對垂直商業模式進行探索，或推出付費會員制。

梁文道自認“老犯錯”鼓勵網友“找錯”

馬世芳坦言看網友評論“心驚動魄”

開播一個多月來，《看理想》的“鐵粉”顯然越來越多，難得的是，他們對節目內容方面的評論也持上升趨勢。有不少網友通過評論表達自己的觀點，以及對當期主題的發散、補充和糾錯，甚至包括內容拓展和建議。連《聽說》第四集中馬世芳介紹的主角、臺灣民謠之父胡德夫不僅觀看了節目，還在自己的微博進行轉發，細致地更正節目中提及的他生平第一次駐唱的地點是“哥倫比亞大使館咖啡推廣中心”，而不是西餐廳。

日前，《一千零一夜》和《聽說》主講人梁文道、馬世芳首次向網友披露節目開播一個月來的心情。“從去年年底開始籌備，到今年年初開始做，節目到現在已經進入到一個常規狀態。”梁文道說，他非常感激網友的關注、評論，他自認為是個“老犯錯的人”，他很喜歡聽到網友對節目或對自己提出建議、糾正錯誤，因為這些意見會向其他網友起澄清的作用，提升節目的品質。

因《聽說》在內地名氣大開的馬世芳，則感受的是另外一種心情。他首先對不少網友提出的“《聽說》感覺很像做廣播節目”質疑給了回應，“唯一相同的都是發生在直播間，除此之外，《聽說》的制作錄影過程與做廣播節目完全兩碼事。”這位做了26年音樂廣播節目的資深主播感慨道，“做廣播節目我只需帶著CD，一個人搞定所有的事情，而做視頻節目必須是團隊工作。我們常常為了一集20分鐘的節目花四五個鐘頭去錄影，每一次錄的，沒用上的材料比你看到的要多得多。”而且他坦言，做了這么多年廣播節目，從來不知道節目收聽率是多少，而現在每次點進優酷土豆《看理想》頻道，看到評論和點擊數每秒都在跳，“真的蠻心驚動魄的，也很新鮮” 。他還告訴網友，《聽說》第一季有16集節目，目前才播到第5集，所以好戲還在后頭。

第二季籌備在即 將有新名家進駐節目

《看理想》探索垂直領域新商業模式

出品方透露，目前已經進入到籌備階段的《看理想》第二季，屆時將有新的頂尖名家進駐《看理想》系列，推出新的節目；在內容上會有全新的擴展；形式上也會根據深度用戶的意見進行合理的調整，非常值得期待。

收獲了“全民娛樂時代少有的精神食糧”、“良心之作”等評價，《看理想》自開播之初就得到高學歷、高收入、高素質“三高”人群的青睞，垂直效應明顯。而且節目“邊看邊購”的轉換率也非常高，“道長同款”、“陳大師推薦畫冊”等也令大批粉絲淪為擁躉。???

因此，接下去《看理想》除了傳統的商業售賣模式外，還將加大垂直商業模式探索。“我們將從節目內容衍生出各類消費品進行商業變現，通過用戶生態運營實現粉絲經濟。”優酷土豆相關負責人解釋說。事實上，這種商業變現在互聯網視頻領域少之又少，從內容到收益轉化的商業模式探索具有很大的價值和意義。

相關負責人稱，《看理想》或推實行付費會員制作為探索的模式之一。據透露，會員福利將會非常豐厚，不僅能買到節目里提及的、市面所沒有的特權商品，還能收看大師們的獨家花絮視頻、生活視頻、時評觀點等，甚至高級別會員能擁有上傳自拍視頻與大師互動、參與到節目制作、跟大師一起旅行等等這些平時想都不敢想的特權。

“其實，能有這樣一檔節目問世，已經是這個時代網民最大的福利了。社會風氣太浮躁，網絡氛圍則更浮躁，《看理想》則正是把一幫想安靜，心里尚存追求的一群人聚到一起了，這是一個無形的沙龍。”有網友說，希望成形后的會員制，能增加一些活動，與心有靈犀的人交上朋友。

然而，《看理想》在受到市場熱捧的同時，也招來其他視頻平臺的盜播侵權行為。出于正在對《看理想》深度會員商業模式的探索、會員權利的維護以及優質IP的價值保護，優酷土豆已針對盜播侵權行為進行了維權。