作為最能形成視頻網(wǎng)站內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)的自制綜藝，一直是各大視屏網(wǎng)站之間激烈角逐以吸引用戶(hù)眼球、培養(yǎng)忠實(shí)收視的斗爭(zhēng)焦點(diǎn)。在經(jīng)歷了2014年的“自制元年”之后，視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目的整體水平都在向大制作、高水準(zhǔn)、精細(xì)化提高。2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)上依然硝煙四起，不斷產(chǎn)生新突破，但優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝仍然有待挖掘和創(chuàng)造。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的聲量越來(lái)越大，近期一檔明星群體愛(ài)情真人秀在社交媒體、門(mén)戶(hù)娛樂(lè)版面被廣泛熱議，就在17日下午，樂(lè)視舉辦了一場(chǎng)全新的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)布會(huì)，揭開(kāi)了《十周嫁出去》的真實(shí)面貌。

真實(shí)明星婚戀題材 開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)綜藝新領(lǐng)域

在綜藝大爆炸的當(dāng)下，一檔成功的優(yōu)質(zhì)綜藝給播出平臺(tái)帶來(lái)的廣告收益及平臺(tái)口碑是空前的，視頻網(wǎng)站也不例外。現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)好聲音》與《奔跑吧，兄弟》不僅成就了浙江衛(wèi)視的絕對(duì)地位使得衛(wèi)視品牌進(jìn)一步鞏固，更帶來(lái)了可觀(guān)的廣告收入，再有《爸爸去哪兒》第三季單冠名費(fèi)就有5億，可見(jiàn)現(xiàn)象級(jí)綜藝的吸金能力。

在與傳統(tǒng)電視媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，視頻網(wǎng)站選擇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)加自制的“兩條腿走路”以期不受制于電視之外，也不斷憑借互聯(lián)網(wǎng)的特有屬性，打造出具有網(wǎng)絡(luò)基因的現(xiàn)象級(jí)綜藝。然而，在眾多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝中，水平良莠不齊，互聯(lián)網(wǎng)自制生態(tài)還有更高的上升空間，探索仍在繼續(xù)。

偏重娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)綜藝在真實(shí)性方面一直有所欠缺。樂(lè)視新推出的這檔直播女明星婚戀狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目《十周嫁出去》在題材的真實(shí)性和對(duì)形式的突破性方面值得肯定。節(jié)目中，作為女嘉賓的首屆超女冠軍安又琪基于真實(shí)的婚戀需求將通過(guò)與網(wǎng)友投票選出的各類(lèi)型男嘉賓約會(huì)，在眾多明星組成的“閨蜜團(tuán)”出謀劃策下，十周內(nèi)最終選定MR.Right，攜手走進(jìn)婚姻殿堂。節(jié)目中，安又琪宣稱(chēng)“我敢嫁，你敢娶嗎”，以如此真實(shí)的態(tài)度和嚴(yán)肅的綜藝題材為基礎(chǔ)最終訴求一場(chǎng)真實(shí)的婚姻，打破傳統(tǒng)婚戀觀(guān)的行為無(wú)疑將激起社會(huì)的廣泛議論，對(duì)于剩女問(wèn)題的實(shí)質(zhì)性關(guān)注也將激發(fā)觀(guān)眾關(guān)于情感、婚戀問(wèn)題的思考。類(lèi)似《十周嫁出去》這樣真實(shí)的節(jié)目形態(tài)是當(dāng)下偏重娛樂(lè)化的綜藝市場(chǎng)不可或缺的。

另外，在選秀類(lèi)節(jié)目和明星真人秀井噴的熒屏之上，觀(guān)眾會(huì)迅速審美疲勞，嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象也不斷遭到觀(guān)眾詬病，《十周嫁出去》這樣一檔新領(lǐng)域的新節(jié)目就好比擺在綜藝餐桌上的一盤(pán)新菜，好奇心甚重的廣大網(wǎng)絡(luò)受眾必將被其吸引。據(jù)悉，《十周嫁出去》反向輸出衛(wèi)視平臺(tái)，樂(lè)視與安徽衛(wèi)視的雙平臺(tái)在時(shí)間、地點(diǎn)和受眾的覆蓋廣度、覆蓋深度等方面的有效互補(bǔ)將使得節(jié)目獲得更大的聲量與口碑。

相比于傳統(tǒng)相親節(jié)目，《十周嫁出去》已經(jīng)進(jìn)入無(wú)渲染寫(xiě)實(shí)階段，真實(shí)的明星婚戀題材也是攻入綜藝市場(chǎng)的一大利器。

明星人生真人秀，打破形象徹底為人

一直以來(lái)，明星與觀(guān)眾的距離遙遠(yuǎn)，帶著諸多光環(huán)的明星永遠(yuǎn)生活在普通觀(guān)眾的遐想中，起初，我們只能通過(guò)明星的影視作品等來(lái)認(rèn)識(shí)明星，社交網(wǎng)絡(luò)的誕生拉近了觀(guān)眾與明星的距離，但隔了網(wǎng)絡(luò)就好比隔了萬(wàn)水千山，我們依然難以深入了解明星。

而近些年，隨著綜藝節(jié)目地發(fā)展繁榮，鑒于觀(guān)眾對(duì)明星隱私的窺探心理，綜藝節(jié)目打起了明星牌，這也為我們了解明星開(kāi)辟了一個(gè)新的窗口。從眾多訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目開(kāi)始，我們對(duì)明星才有了稍微清晰地認(rèn)知，知道了一些他們的故事以及了解了他們的性格與人生；再到最近火爆的明星真人秀節(jié)目中，通過(guò)游戲、劇情的諸多設(shè)置，我們看到了明星生活中的另一面，但由于綜藝節(jié)目的需要，這些形象往往是經(jīng)過(guò)節(jié)目刻意塑造出來(lái)展示給觀(guān)眾的。如此一路走來(lái)，與明星的接觸中，明星們的光環(huán)依然存在，普通人始終只是淺嘗輒止，不能深入明星生活之中，明星也成為吸引觀(guān)眾眼球必備的綜藝要素。

基于這樣的觀(guān)眾心理與綜藝需求，如果一檔節(jié)目能徹底打破明星形象，讓觀(guān)眾融入明星更為隱私的生活中，那對(duì)觀(guān)眾的吸引力將是空前的，而且更易于讓觀(guān)眾形成忠實(shí)收視?！妒芗蕹鋈ァ愤@樣一檔節(jié)目讓觀(guān)眾有機(jī)會(huì)、有平臺(tái)直接參與到明星的戀愛(ài)與婚姻中，這樣的跨度想必會(huì)讓觀(guān)眾有全新的參與感和體驗(yàn)感。對(duì)于明星而言，如此打破明星光環(huán)，做回普通人中的一員，在互相的討論與出謀劃策中完成自己一生的大事想必也是一種幸福?；诖?，《十周嫁出去》可謂心機(jī)頗深。

從現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜到社會(huì)級(jí)網(wǎng)綜

在中國(guó)人的婚姻觀(guān)里，兩個(gè)人從相識(shí)、相知到相處，從戀愛(ài)到婚姻的整個(gè)過(guò)程從來(lái)都不會(huì)曝光在觀(guān)眾的眼里，更何況是明星。而如今，安又琪在飽受父母和社會(huì)壓力之時(shí)，希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量真誠(chéng)求嫁，選擇在一場(chǎng)真人秀中利用十周時(shí)間，通過(guò)約會(huì)不同男嘉賓，尋找出自己的真愛(ài)，最終締結(jié)良緣。

明星婚戀問(wèn)題向來(lái)受到社會(huì)廣泛關(guān)注，明星利用網(wǎng)絡(luò)征婚，并在十周內(nèi)與傾心的男嘉賓步入婚姻殿堂，全過(guò)程將通過(guò)真人秀節(jié)目的方式真實(shí)地呈現(xiàn)在億萬(wàn)觀(guān)眾面前，這已然開(kāi)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的先河，對(duì)我們?cè)缫迅畹俟虃鹘y(tǒng)的婚戀觀(guān)也是一次極大的顛覆。另外，在過(guò)程中，節(jié)目會(huì)拋出社會(huì)廣為關(guān)注的各類(lèi)婚戀話(huà)題，展現(xiàn)年輕人情感價(jià)值觀(guān)念，以及時(shí)尚生活態(tài)度，并進(jìn)行正面積極的話(huà)題引導(dǎo)，以?shī)蕵?lè)化的表象調(diào)動(dòng)80、90后對(duì)愛(ài)情與婚姻觀(guān)念的討論，要知道，一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目的受眾范圍是局限的，但一個(gè)社會(huì)議題的受眾將是極其廣泛的，通過(guò)節(jié)目所引發(fā)的全民關(guān)于婚戀觀(guān)、明星婚戀以及“剩女”現(xiàn)象等話(huà)題討論和各種觀(guān)點(diǎn)熱議發(fā)酵，將使得節(jié)目收到更廣泛的傳播效果。毋庸置疑，將真人秀節(jié)目進(jìn)行升級(jí)，從娛樂(lè)層面的綜藝話(huà)題上升到大眾關(guān)注的社會(huì)議題，這是網(wǎng)絡(luò)綜藝的新高度。

相比于一部分互聯(lián)網(wǎng)綜藝仍然憑借低成本的節(jié)目話(huà)題內(nèi)容引起社會(huì)輿論關(guān)注的方式，《十周嫁出去》做得更為天衣無(wú)縫。它將具有社會(huì)意義的話(huà)題融合在了節(jié)目進(jìn)程之中，這檔真實(shí)的婚戀真人秀是在用節(jié)目本身而非節(jié)目拋出的話(huà)題來(lái)影響觀(guān)眾，并以此更深刻地激發(fā)社會(huì)討論來(lái)形成新的社會(huì)認(rèn)知，以此成就網(wǎng)絡(luò)綜藝的新典范。

視頻網(wǎng)站自制綜藝正逐步邁向成熟，大型網(wǎng)絡(luò)綜藝呼之欲出。樂(lè)視的多屏覆蓋能力及資源調(diào)配效率，在運(yùn)營(yíng)大型網(wǎng)絡(luò)綜藝上具備了一定的優(yōu)勢(shì)，其自制綜藝《十周嫁出去》已然高調(diào)開(kāi)啟，這檔互聯(lián)網(wǎng)綜藝、這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)事件即將上演，將引發(fā)行業(yè)及社會(huì)怎樣的反響我們拭目以待。