由鄭保瑞執導，吳京、托尼賈、張晉、任達華、古天樂主演的3D動作電影《殺破狼2》憑借其上乘的電影品質和多方團隊配合，自6月18日公映以來成功獲得電影市場肯定，截止至7月中旬票房累計近6億，一舉擊敗《戰狼》、《左耳》、《小時代4》等榮登華語電影2015年度票房TOP5寶座。

電影《殺破狼2》能在本年度票房榜單中占據一席之地，和其自身故事主題、人物劇情設置、鏡頭語言運用、聲效畫配合等等先天基因優良密不可分；加之今年上半年電影市場接連被《速度與激情7》、《復仇者聯盟2》、《侏羅紀世界》等進口商業大片豪奪50億票房，而與之抗衡的國產電影則以青春片為主類型較為單一，難免令觀眾產生審美疲勞。而《殺破狼2》作為暑期檔國產商業大片頭槍，不僅完美洞悉市場差異更是在前期宣傳上著重強化其動作片類型，最終實現票房口碑雙豐收。

精準定位孕育電影概念 《殺破狼2》宣發配合未映先火

《殺破狼2》自6月18日公映起連續一周獲得單日最高排片量，首日排片更接近40%。除了電影本身足夠優質外，宣發團隊的完美配合也是關鍵。作為該片營銷機構的爾庫文化項目負責人表示，“《殺破狼2》作為第一部的延續，在宣發策略制定時針對此IP自帶的動作電影血統和情懷分析，著力打造‘華語最強動作天團’和‘十年之約’概念，將‘今夏最猛動作電影’的類型定位貫穿始終，可以說這部電影的成功是一次宣發配合層面上的成功。“

融入了警匪、動作、懸疑、情感等元素的《殺破狼2》甄選精準的影片定位十分重要。近年來動作片商業類型一直在中國具有廣泛群眾基礎，且影片主演吳京、張晉、托尼賈更是以動作見長而聞名影壇。《戰狼》成功吳京具有潛在票房價值、《一代宗師》張晉獲獎后人氣漸長、《拳霸》托尼賈更是泰國動作片代表，這些無疑是《殺破狼2》“今夏最猛動作電影“定位制定的有力依據。

正是在《殺破狼2》做出精準定位的同時，“華語最強動作天團“的概念應運而生，且成為了之后宣傳主線貫穿始終。營銷過程中無論線上傳播還是線下活動，都將《殺破狼2》印上了自己獨有的標簽，為之后的未映先火打下了良好的基礎。

電影《殺破狼2》在宣傳過程中還合理運用了攀附性比較策略，借勢已公映的《復仇者聯盟2》和《侏羅紀世界》兩部好萊塢大片的成功，捆綁《復聯2》中早已形成的團隊概念，將“華語最強動作天團”順勢打出；臨近公映面對《侏羅紀世界》這一好萊塢電影“巨獸“，《殺破狼2》巧妙抓住真打實戰PK其電腦特效的差異化特點，以勢均力敵的宣傳姿態成功將該片塑造為同檔期唯一國產大制作動作電影與之抗衡。此舉不僅獲得了更廣泛的受眾認可更是增強了院線排片信心，致使該片公映后成為華語電影領頭羊實現票房接棒一路狂飆。

優質物料線上密集傳播 《殺破狼2》好口碑蓄勢高票房

電影《殺破狼2》圍繞著宣傳定位把“華語最強動作天團”、“十年之約”等電影概念貫穿始終，45輪線上傳統媒體通稿及物料的密集傳播將此概念逐步夯實，而新媒體層面更是在此基礎上實時結合當下熱門話題制造熱議且持續發酵。

在宣傳物料配合上，《殺破狼2》精心設計制作了強化影片“陽剛”及“火爆”屬性的多款視覺物料。五組海報、三款預告片及八款制作特輯，共累計過千次曝光于各大主流媒體焦點位置，不僅將影片品質、情感線索、主題風格等成功傳播，更是將火爆的動作場面、精彩的人物格斗、炫酷的武打風格作出全面展現。根據百度指數（新聞曝光量）及微博指數（自發討論量）曲線趨勢分析，公映前《殺破狼2》網絡熱度居高不下，不僅層層推高了觀眾期待為影片積攢了人氣，而且將原本“新不如舊”的負面聲音大幅降低，為后續公映產生高排片和高票房持續蓄勢。

6月18日凌晨在歷時了半年的動作電影“空窗期”后《殺破狼2》成功“搶灘登陸”。僅首日便拿下內地37.98%共計40241場排片，票房高達6610萬。開創了這一類型華語電影首日票房新高，并在之后的一周排片中持續位居首位，最終實現兩天過億、三天近兩億、五天超三億、十五天5.6億的票房好成績。

除了排片率第一上座率第一以外，影片公映后口碑也和票房成績成正比。時光網評分達7.1分，豆瓣更達到7.6分。通過首映后對各大平面媒體、門戶網站、電影網站、影評區和自媒體口碑的引導和維護，輿論界表現出和前期宣傳所傳遞的信息高度一致，這也再次印證了電影宣傳方在制定營銷策略時要基于電影本身特點，提煉真實、準確且具有吸引力的信息傳遞給觀眾至關重要。

落地活動線上發酵 《殺破狼2》話題不斷推升票房

線下活動作為時下電影宣傳的重要一環其作用越來越深受市場認可，2014年的《分手大師》、2015年的《戰狼》和《左耳》，都通過全國范圍內多次舉辦發布會和路演快速集聚主創主演人氣從而帶動電影關注度和曝光率。《殺破狼2》主演之一吳京，通過上半年《戰狼》大賣成為最具票房價值潛力的動作明星，宣傳之初已鎖定其將成為落地活動宣傳的重要看點。加之根據吳京、張晉和托尼賈三位主演自小習武的共同點成功打造“華語最強動作天團”概念，將前期發布會三位主演無法同場的劣勢成功轉化為 “天團合體”預熱，通過吳京、張晉“硬漢賣萌”“鐵漢訴苦”，吳京、托尼賈“爺們基腐”等等現場話題反哺線上傳統媒體和新媒體方面再次、三次發酵，形成多次活動相互作用互為鋪墊的連鎖效應。

上海電影節開幕紅毯、成龍動作電影論壇及北京首映禮活動，主演古天樂和任達華的加盟也為影片宣傳增色不少。古天樂近幾年銀幕形象大同小異，而這次《殺破狼2》中古天樂顛覆性造型賺足了粉絲眼球；而任達華作為多年戲骨，其表演功力和知名度也成為了電影的品質保證。借由國際A類電影節及專業論壇展映，《殺破狼2》在專業影迷尤其是動作片發燒友中口口相傳，運用圈層營銷針對精準受眾做深層電影傳播。

電影公映后全國路演和慶功活動仍在持續進行，正如宣傳方預估張晉和托尼賈無疑是《殺破狼2》的兩大驚喜。張晉在公映后憑借其高顏值、酷招式和出色的角色塑造得到了廣泛認可， “最帥”動作明星的稱號不脛而走。經過稿件渲染、人物專訪、角色海報特輯發布等媒體曝光，成功吸引更多的女性觀眾群體走進影院貢獻票房；而托尼賈則全權負責《殺破狼2》中硬橋硬馬的功夫展現，路演武漢、福州等站托尼賈現場功夫秀為《殺破狼2》進行了最完美的“真人預告”，不僅扣回該片宣傳定位，而且吸引了大量媒體、觀眾注意，對票房持續推升起到了至關重要的作用。

《殺破狼2》的成功離不開各方團隊的誠意和努力，在電影高度產業化的今天，每個環節的通力配合才是制勝關鍵。爾庫文化作為該電影營銷機構，在宣傳全過程中通過對項目的調研分析、精準定位和策略制定，以其多樣的營銷手段、渠道資源優勢和超強的執行力成功為該片保駕護航，最終實現多贏的 “整合營銷”碩果。