《道士下山》劇組

《謎城》劇組

《煎餅俠》到藍翔技校

觀眾：二三線城市的呼喚

過去，劇組跑站一般都以北上廣為中心，主要集中在省會城市和票倉城市。但是《煎餅俠》前后要跑31個城市，范圍不限于此。事實上，該片的第一站就很特別，去了濟南的藍翔技校。原因很簡單，導演大鵬過去拍過網(wǎng)絡劇《屌絲男士》嘛，去藍翔技校不光是跑站，連話題營銷的目的也一并達到了。

萬州、營口、義烏……在《煎餅俠》的跑站城市名單中，很多過去劇組很少到的城市得到“關照”。對此，五洲電影發(fā)行公司副總經(jīng)理王毅說出了根本原因：“近年來部分中心城市的票房占比下跌，二三線城市的票房卻隨著影院建設迅猛發(fā)展。隨便舉個例，浙江麗水的年產(chǎn)出票房都有1億元，當真不能小覷。而且二三線城市的觀眾對明星的熱情度也高得驚人，一次跑站之后在微博和朋友圈形成的傳播效應非常巨大?！?/p>

主創(chuàng)：面對面感覺更真實

在網(wǎng)絡時代，一部電影的口碑上個網(wǎng)就能查到。但是，不少導演還是更熱衷于面對面交流。前晚，剛剛陪著《謎城》的導演林嶺東和佟麗婭等主演到廣州跑站的驚喜有時文化傳媒負責人穆晨曦便說，對于很多影片的主創(chuàng)來說，跑站的意義很大程度上并非“促銷”，而是得到第一手觀眾反饋的最好方式?！熬W(wǎng)友再多，終究不能囊括所有年齡和層次的受眾。林嶺東7年沒拍片，《謎城》只是他復出的開始，后面的新作品也已經(jīng)在籌備，這個時候能跟觀眾面對面交流，了解內(nèi)地觀眾究竟喜歡什么、討厭什么就尤為重要。”

事實上，跑站確實能讓導演受益良多。郭敬明的《小時代4》和陳凱歌的《道士下山》都曾遭遇口碑爭議，但他們?nèi)匀粯酚诋攬鼋邮苡^眾的質(zhì)疑和建議。王毅如此形容跑站時主創(chuàng)和觀眾的良性互動：“觀眾比過去更為直接也更為專業(yè)，而導演也變得比過去更有雅量，長期來看，對中國電影絕對是個好現(xiàn)象?！?/p>

影院：你來就是最大誠意

對于票房來說，跑站的作用也是不言而喻的——因為跑的都是各地的影院，影院經(jīng)理從中得到信心和鼓勵，沒準回頭就會給影片來個高排片。王毅對這一點深有感觸，五洲電影發(fā)行公司成立才7個月，做了7部電影，跑了70多個城市，辦了450場見面會，辛苦之下收獲頗豐——包括如今還在上映的《道士下山》和《煎餅俠》，票房收獲已經(jīng)達到了25億元，一躍成為中國民營電影公司的票房老大。

不少影片從公映前就開始跑站，同時銷售明星見面點映場，這些場次的銷售情況對影院經(jīng)理來說也是日后正式公映時排片的依據(jù)。王毅說：“很多人驚訝于《煎餅俠》的大賣，但事實上從早期跑站的時候我們就已經(jīng)預料到它要火?！鼻巴砹謳X東的《謎城》也是如此，影片要7月30日才公映，但前晚記者在廣州華影萬晟影城買票看的點映場上座率百分之百，日后該片的火爆程度已經(jīng)可以預見。

《小時代4》已經(jīng)上映半個月，上周日，郭敬明還在成都跑影院——在此之前，他已經(jīng)足足過了兩個月的跑站生活。上周日公映的《煎餅俠》票房已經(jīng)過了5億元大關，背后也有導演大鵬跑站31個城市的血汗，今日廈門是最后一站。

跑站，一種劇組在影片上映前后到各大城市進行路演的營銷方式。在電影圈都高喊線上營銷的時代，傳統(tǒng)的跑站飛彈沒被削弱，反而變得越來越重要了。背后的原因和故事，且聽電影一線的營銷人員和發(fā)行人為您細說。

顧不上吃飯的郭敬明

據(jù)《小時代4》的宣傳方透露，郭敬明從5月下旬就開始跑站，前期跑了15個城市的院校，后期跑了13個城市的影院。跑學校還好，每天一個學校，到了跑影院階段，他最高紀錄一天跑了10個影城，平均每天中午從12點開始連續(xù)跑到晚上9點，中間吃飯的時間只有半小時，很多時候連這半小時也省了。為了第二天趕去別的城市跑站，他每天都趕當晚的最后一班飛機。因此，業(yè)內(nèi)都普遍感慨：拼成這樣，也活該《小時代》系列票房好。

冒暴雨跑站的謝天華

雖然很多明星都曾說過類似“宣傳比拍戲還辛苦”的話，但有機會跟觀眾見面交流，大多數(shù)主創(chuàng)還是很樂意多跑站。前晚《謎城》來廣州，謝天華和元秋在內(nèi)的一眾香港主演都是冒著暴雨從香港趕來，當天跑完4個影城已經(jīng)是半夜12點，卻沒一個人喊累。

兵分三路的凱歌夫婦

一天一個城市，除去路上的時間，剩下的著實不多。但是，每個劇組都想去更多的影院，跟更多的觀眾見面。怎么辦？分身術！《赤道》在上海宣傳，主創(chuàng)就分了三組，一晚上分頭跑了15家影院。《道士下山》的時候，劇組在北京辦完首映禮，便由陳凱歌、陳紅、王寶強分別帶隊，兵分三路跑了8個城市，之后大伙兒在上海回合，之后又分頭跑了15個城市。

羊城晚報記者 李麗