引言：

進入7月，熒屏上一套又一套的綜藝大片正火熱上演，如《爸爸去哪兒3》、《中國好聲音4》、《蒙面歌王》、《偶像來了》等綜藝節目華麗麗地占據了熒幕。據統計，這個暑期檔播出的綜藝節目有近40檔之多，其中更不乏諸多看點及噱頭、大咖云集pk小鮮肉，令到這個夏天的綜藝大戰，儼然已是一副硝煙彌漫的緊張態勢，一觸即發。

然而眾多節目的看點噱頭類同，甚至重復，單看名字，觀眾也紛紛表示已“被繞暈”，當中包括《極限挑戰》《挑戰者聯盟》《極速前進2》《極限勇士》《勇者奇兵》…一大堆相同的名字很容易令觀眾混淆。

加上，現在的綜藝節目都是向國外買版權，各電視臺的熱播及非熱播節目幾乎都是向韓國買版權，極少原創，完全被韓國綜藝節目模式套牢，欠缺本土化特色創作。而且對純引進模式的審美疲勞也已經加速到來，單一的模式引進不能滿足觀眾需求，創新性、深度本土原創才是未來收視立足點，綜藝節目創作急需另覓新路，留住觀眾。

·節目模式、噱頭雷同，名字"多胞胎"，觀眾暈頭轉向

綜藝真人秀重名多觀眾"犯暈" 故意讓大家"找不同"?

第三季度各大衛視的綜藝之戰愈演愈烈，《極限挑戰》《挑戰者聯盟》《極速前進2》《極限勇士》《無限挑戰》等節目相繼曝光。節目的增多，除了給觀眾帶來更多選擇外，似乎也帶來更多困惑：“為什么這些節目的名字如此相似？怎么記得住！”事實上，像這樣名字相近的節目并不少，無論是一直沿用的“中國”系列、“爸爸”系列、“花樣”系列，還是新加入的“××吧”系列，都讓觀眾看得云里霧里：這是故意讓大家“找不同”，還是“純屬巧合”？

重名重內容，定期重來

相信觀眾都還記得，自從2012年夏天《中國好聲音》一炮而紅之后，各種以“中國”為名的綜藝節目層出不窮：《中國夢想秀》、《中國最強音》、《中國星力量》、《中國星跳躍》、《中國麗人》、《中國好商機》、《中國夢之聲》、《中國新生代》、《中國范兒》等等節目不下13個，把電視熒屏整成了“中國代表隊”，也直接導致有關部門發文，禁止再用“中國”給綜藝節目起名。

“中國風”消停了后，《爸爸去哪兒》的熱播又帶火了親子類節目，于是乎，《爸爸回來了》、《爸爸請回答》、《爸爸我來了》等一系列“以父之名”的節目再度攻占熒屏，比起“中國代表隊”只是名字雷同，“爸爸”們除了名字容易混淆外，內容上也是相似度極高，一時還引發了山寨節目的大討論。

· 真人秀綜藝都是拼錢拼大咖

想靠明星分清節目？談何容易

或許有的觀眾想說，不同的綜藝節目請到不同明星參加，可以靠明星陣容來把這些節目分清。真的有這么簡單嗎？未必。原因在于現在明星參加的綜藝節目太多了，除了鐵桿粉絲外，要想記清楚真的不簡單！

比如，杜海濤在《奇妙的朋友》之后接連參加了《真正男子漢》《沖上云霄》等節目，加上常駐節目《快樂大本營》，有觀眾喊“海濤，天天見”，也有觀眾審美疲勞地說“怎么又是你”。即使大牌如范冰冰，也是頻頻亮相綜藝節目，當評委、驗腦力、撕跑男、玩體驗，不亦樂乎，這對粉絲來說是開心的事情，但對努力分辨各種節目的“非資深綜藝粉”來說是一種挑戰。

“買韓版”電視臺快扛不住了

眼下的局面是，真人秀類的綜藝節目取代電視劇成為電視臺的優質廣告資源和核心競爭力，非常重要。然而，真人秀節目內虛外熱，短短幾年間就發展成了土豪的“拼錢”戰線，表面紅火，實則創意不足，后續乏力。現在各電視臺的熱播非熱播節目幾乎都姓“韓”，極少原創，完全被韓國綜藝節目模式套牢。

創意不夠明星補，綜藝節目很快進入拼大牌模式，今年第二季度開始，大明星紛紛觸電綜藝，因為綜藝節目成了“撈金”的絕佳去處。比如，黃渤參加《極限挑戰》酬勞被曝高達4500萬，這個數字是第一季《中國好聲音》總制作成本的二分之一。一線衛視每季度至少要保證制作三檔綜藝節目，整體收視規模才有望躋身全國收視榜前三，前三名所贏得的廣告費是三名之后望塵莫及的，因此，電視臺之間的收視競爭令這個沒有天花板的游戲無法停止。

·綜藝節目欠缺內涵創新，過度明星化

“素人真人秀”將迎熱潮？

廣電總局調控真人秀：加強創新避免過度明星化

國家新聞出版廣電總局近日發出通知，對真人秀節目的發展提出系列調控措施，通知要求真人秀節目努力轉型升級，加強創新，同時要避免過度明星化等。

在通知中，廣電總局表示現在電視真人秀節目越來越熱，為廣大觀眾提供了更豐富的收視選擇。大多數電視真人秀節目導向正確、內容健康，受到社會好評。但也有些節目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負能量的底線，“有意思”但沒意義，收視率雖高但缺少價值引領，有的甚至傳播錯誤價值觀或流于低俗，引起輿論批評。總局認為當前有必要對一些真人秀節目進行引導和調控，要堅決抵制此類節目的過度娛樂化和低俗化。

????·綜藝需轉型，制作本土化節目，留住觀眾

國內綜藝又找到新捷徑

近兩年來中國各衛視對于韓綜模式趨之若鶩。一時間，除了脫胎于歐美版權的《中國好聲音》之外，被大家叫得上名字的季播綜藝幾乎都是“韓國血統”。從《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《真正男子漢》、《奔跑吧兄弟》、《兩天一夜》、《我們相愛吧》，再到眼下扎堆借鑒《無限挑戰》的挑戰競技類節目如《極限挑戰》、《真心英雄》、《挑戰者聯盟》等紛紛上檔，還有剛播就引爆話題的《蒙面歌王》，也是韓國今年才上的新節目，出手之快令人咋舌。

但純模式引進的弊端也越來越明顯。國內綜藝節目完全被韓國綜藝模式套牢，陷入過分依賴藝人名氣的瓶頸，除了高額的制作費用讓韓綜引進變成一場“有錢人的游戲”，觀眾的審美疲勞也加速到來。很多節目第一季中的亮點沿用到第二季就成了槽點，而收視率一旦走低，模式就會被廢棄。

砸錢買明星不如買PD

“買金蛋，不如買會下蛋的雞”，話糙理不糙，如今這個道理也被國內綜藝圈實現。曾一手打造《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等人氣韓國綜藝的“綜藝教父”金榮希“遠嫁”中國，正式加盟藍色火焰，共同研發適合本土的新型綜藝。模式天價、藝人天價，金牌PD豈不是天價中的天價？對此李洪山承認公司砸了重金。他不諱言當下國內綜藝就是處于“砸錢的階段”，“與其砸明星，不如轉移到制作團隊身上”。

本土化綜藝節目何時到來

那么，國內綜藝節目的出路在哪里？應該說堅持本土化的創新之路才是制勝王道。目前國內電視行業原創力匱乏是不爭的事實。缺乏自主創新，只知道一窩蜂地引進，導致國內綜藝節目“虛火”過度。反觀河南衛視的《漢字英雄》，讓觀眾感受到漢字的獨特魅力，奪得高收視率的同時，還取得了良好的社會效應。這充分證明了中國文化是值得挖掘的“寶藏”，國內電視人完全有能力打造出不遜于國外的綜藝節目。因此，國內綜藝節目要想獲得一個更加光明的未來，一味引進是沒有出息的，電視人只有深入到中國文化這片沃土之中汲取養料和靈感，提煉主題和精神，中國電視綜藝才能走上有未來的可持續之路。