作者：湯集安 任帥

對于中國的年輕一代電視觀眾而言，“青春”早已成為了湖南衛(wèi)視的特有標(biāo)識，單就每年的暑期檔而言，湖南衛(wèi)視就是億萬電視觀眾釋放“青春荷爾蒙”的一個重要出口。無論是熱播多年經(jīng)久不衰的《還珠格格》還是近年來持續(xù)引領(lǐng)年輕態(tài)風(fēng)潮的“超快選秀系列”，在這個中國電視的兵家必爭之地，湖南衛(wèi)視總能帶給觀眾不一樣的快樂體驗(yàn)。

每一代人都有屬于自己青春的獨(dú)特記憶，在這之中，熒屏上風(fēng)格各異的電視作品和人物形象往往能引起人們的強(qiáng)烈共鳴。2015年初夏，伴隨著湖南衛(wèi)視全新頻道主題呼號“炫起來，更青春”的推出，一部題材新穎、節(jié)奏明快，充滿著青春陽光與熱血勵志正能量的偶像巨制《旋風(fēng)少女》開始在湖南衛(wèi)視每周二、周三晚十點(diǎn)檔播出。《旋風(fēng)少女》是“青春進(jìn)行時”（原青春星期天）自去年年初開播以來，推出的第11個作品，也成為了一年半以來，“青春進(jìn)行時”首周兩網(wǎng)收視最高的項(xiàng)目，播出三周以來，在小說粉、偶像粉、頻道粉等多股粉絲“合流”的帶動下，收視一路高歌猛進(jìn)，最新的一期數(shù)據(jù)顯示，該作品全國網(wǎng)已攻破2.5%大關(guān)，成為了“青春進(jìn)行時”自開設(shè)以來收視最高的作品。

花開兩朵，情牽一脈。這個暑假，當(dāng)《旋風(fēng)少女》遇上《花千骨》，湖南衛(wèi)視歷時近四年精心打造的“雙引擎，雙周播”模式以前所未有的“高收視、高關(guān)注、高口碑”正式成型，芒果臺后晚間時段形成的高關(guān)注度也已形成帶狀一線無縫承包暑期檔，“快樂中國”的品牌歷經(jīng)十八年的淬煉，在“炫起來，更青春”的氣質(zhì)引領(lǐng)下繼續(xù)享譽(yù)全國，成為當(dāng)仁不讓的青春霸主。

從試水周播到雙網(wǎng)稱霸 高位收視領(lǐng)跑中國周播時代

作為電視劇第一生產(chǎn)大國，多年來，我國的電視劇制作模式基本都是以日播劇為主，當(dāng)歐美等國家的周播化早已盛行甚至經(jīng)典作品也被中國網(wǎng)民競相追捧之際，我國電視的周播事業(yè)卻是剛剛起步，且步履維艱。眾所周知，周播產(chǎn)品都具有跨度較長、劇情開放等特點(diǎn)，近年來，這一模式在一些發(fā)達(dá)國家因早已形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條而備受推崇。周播劇從拍攝、制作到播出的流程跟日播劇完全不同，其核心特征就是“邊拍邊播”的制作方式，并根據(jù)收視情況隨時調(diào)整劇集內(nèi)容走向，以形成最大的播出效應(yīng)和市場反饋。

從2011年11月湖南衛(wèi)視試水第一部周播產(chǎn)品起，周播模式正式在中國內(nèi)地試運(yùn)行，近年來，我們先后制作了《唱戰(zhàn)記》、《不一樣的美男子》、《只因單身在一起》、《相愛穿梭千年》、《愛你，萬縷千絲》、《愛的婦產(chǎn)科》等周播欄目，也相繼推出了《軒轅劍》、《古劍奇譚》、《花千骨》等暑期熱門奇幻仙俠大劇，經(jīng)過近四年的探索與實(shí)踐，我們將中國化周播產(chǎn)品的模式正式推上了新的高度，并越來越多的受到了海內(nèi)外同行的關(guān)注。

在新媒體崛起的時代，傳統(tǒng)媒體要占領(lǐng)市場，優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)是不可或缺的一環(huán)。作為中國電視的創(chuàng)新策源地，上星十八年來，湖南衛(wèi)視立足精準(zhǔn)定位、提倡個性表達(dá)，圍繞“快樂、青春、年輕、活力”的品牌調(diào)性，深度粘合各層級觀眾，品牌美譽(yù)不斷上升。根據(jù)《湖南衛(wèi)視2015上半年收視報(bào)告》顯示，湖南衛(wèi)視在年輕、女性觀眾中占壓倒性優(yōu)勢，在15至34歲人群中排名第一，2015上半年，湖南衛(wèi)視全國網(wǎng)排名躍居第一位，50城晚間也排名第一，雙網(wǎng)晚間同比漲幅超30%，晚間各時段均排名第一，堪稱無死角高收視！

四年前，當(dāng)湖南衛(wèi)視試水周播化開始，就被業(yè)界譽(yù)為“第一個敢于吃螃蟹的人”，如今，對于國內(nèi)電視業(yè)而言我們不僅填補(bǔ)了空白，更在四年后的今天才讓同行幡然醒悟，緊跟步伐。誠然，機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人，為了踐行周播模式，幾代湖南電視人精耕細(xì)作，電視湘軍更是匯全集團(tuán)軍最優(yōu)力量傾心打造，單就這點(diǎn)來說，領(lǐng)跑中國周播時代，我們有責(zé)任更有信心，我們也和億萬觀眾一起正翹首期待下一個收視奇跡。

雙引擎助推平臺優(yōu)勢最大化 差異化競爭首開行業(yè)先河

周播產(chǎn)品是湖南衛(wèi)視繼推出電視劇獨(dú)播模式、自制模式后的又一創(chuàng)舉，對于一個優(yōu)質(zhì)的電視傳播平臺而言，周播品牌必須代表行業(yè)最精品的制作，代表業(yè)界最前瞻的發(fā)展趨勢，因而對作品的題材、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)都有更為嚴(yán)苛的要求，擁有更廣闊的題材空間和話題發(fā)酵空間，更容易形成IP的深度開發(fā)和衍伸開發(fā)，更容易創(chuàng)造出更具多元化價值延展空間的周播品牌。

目前，湖南衛(wèi)視開設(shè)有兩大周播王牌品牌，每周日、周一晚的“鉆石獨(dú)播劇場”主打精品古裝優(yōu)質(zhì)人氣偶像大劇，以“粉絲化、互動化、精品化、活動化”為主要傳播要素，云集市面上最受關(guān)注的的超強(qiáng)IP劇，打造最具創(chuàng)意和獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。該品牌創(chuàng)立一年來，從《古劍奇譚》開啟的“古劍現(xiàn)象”一路高歌，從《風(fēng)中奇緣》到《神雕俠侶》，從《少年四大名捕》再到最近大熱的《花千骨》都彰顯出了該劇場得天獨(dú)厚的“鉆石級”氣質(zhì)，并已儼然成為引領(lǐng)中國電視劇發(fā)展的“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。2015年上半年，鉆石獨(dú)播劇場收視高于其它省級衛(wèi)視所有黃金檔劇場，是2015年上半年各頻道中唯一的“古裝劇場”，該劇場堪稱同時段一枝獨(dú)秀，雙網(wǎng)呈碾壓性優(yōu)勢排名第一，成為市場中的“孤品”和“珍品”，受到大量年輕觀眾的熱捧。

與之相對應(yīng)的是每周二、周三晚的“青春進(jìn)行時”，作為周播欄目品牌，它的創(chuàng)立更突出了與女性及年輕人群的情感互動、生活互動、時尚互動、消費(fèi)互動和勵志互動。推出一年半以來，無論是事件傳播還是話題營銷，其獨(dú)有的“邊拍邊播”的優(yōu)勢都直接對內(nèi)容產(chǎn)生了影響。此外，這一周播欄目還創(chuàng)新地將時尚新潮廣告、社會熱點(diǎn)話題、頻道時令主題都進(jìn)行了巧妙的植入，如《只因單身在一起》、《相愛穿梭千年》、《愛你，萬縷千絲》、《愛的婦產(chǎn)科》等作品的熱播，相比同類型題材它們更突出了時效性、新銳性和互動性，加之依托于電視湘軍旗下各平臺強(qiáng)大的IP優(yōu)勢與藝人資源，我們業(yè)已探索出了一套最有利于周播形式、平臺特征和受眾喜好的自制化生產(chǎn)鏈。2015年上半年，“青春進(jìn)行時”同時段收視第一，收視率超越其他衛(wèi)視黃金檔劇場，上半年首播累計(jì)到達(dá)率38.2，在全國網(wǎng)18至34歲觀眾中，份額8.32，是同時段第二名的1.8倍，觀眾規(guī)模達(dá)4.89億人。

時至今日，“青春進(jìn)行時”與“鉆石獨(dú)播劇場”相互區(qū)隔、資源互補(bǔ)，并肩成為湖南衛(wèi)視周間22點(diǎn)檔的收視頂梁和特色版塊，在收視版圖的品牌擔(dān)當(dāng)中發(fā)揮著重要作用。周播產(chǎn)品受眾定位為青春態(tài)、先鋒化，這與湖南衛(wèi)視擁有的龐大的年輕觀眾群體不謀而合；周播產(chǎn)品要求長線大能量傳播，這與湖南衛(wèi)視擁有的全國收視最高的劇場和大型周播活動的操作經(jīng)驗(yàn)相得益彰，因此將湖南衛(wèi)視打造成國內(nèi)優(yōu)質(zhì)周播IP產(chǎn)品的平臺，也能將湖南衛(wèi)視的獨(dú)一無二的平臺能量發(fā)揮到極致，更好的為全國電視觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

“邊拍邊播”助推品牌升級 “中國式周播”產(chǎn)品初露鋒芒

長久以來，國內(nèi)的電視周播產(chǎn)品常被冠以“偽周播”之名，徒具周播形式，而非真正意義的“周播化”，原因就在于相比歐美日韓的“邊拍邊播”，制作方可以根據(jù)觀眾的好惡走向隨時調(diào)整故事情節(jié)，設(shè)置人物命運(yùn)，進(jìn)而與觀眾形成良性互動，電視臺也能更好地為其帶來收視體驗(yàn)。但相比之下，國內(nèi)的“周播”與“日播”唯有時間跨度之別，除此之外，似乎并無新意。湖南衛(wèi)視正因?yàn)橐庾R到了這一問題的客觀存在，所以在每周二、周三晚十點(diǎn)檔的“青春進(jìn)行時”就率先嘗試“邊拍邊播”的模式，進(jìn)而真正意義上實(shí)現(xiàn)了與觀眾的零時差、零距離互動。

以“邊拍邊播”的《愛的婦產(chǎn)科》為例，在其第一季我們就推出了“直播大結(jié)局”的特別活動，通過不同報(bào)名渠道來到直播現(xiàn)場的一百名觀眾,通過投票的形式?jīng)Q定朱丹扮演的女主角葉紫的最終命運(yùn)。在第二季中，我們又創(chuàng)新推出了“劇本創(chuàng)意眾籌”活動，三版大結(jié)局全部拍攝并制作完成，臺網(wǎng)互動，由觀眾在微博上進(jìn)行心儀票選，最終決定播出哪一版的權(quán)力都交由觀眾，而另外兩個版本則在該作品的獨(dú)播平臺芒果TV上線播出。

時下正在熱播的《旋風(fēng)少女》同樣是為“中國式周播”正名的又一代表之作。作為湖南衛(wèi)視自主推出的第一部由小說大IP改編的作品，《旋風(fēng)少女》由芒果影視與上海觀達(dá)影視聯(lián)合出品，于今年4月8日在長沙開機(jī)，并定于7月25日正式殺青。該作品自7月7日在湖南衛(wèi)視首播以來，CSM全國網(wǎng)兩日平均份額10.64%，城市組平均份額5.88%，兩網(wǎng)均排名同時段第1。此后《旋風(fēng)少女》的收視率更以“旋風(fēng)之勢”迅猛攀升，播出僅三周，全國網(wǎng)收視率突破2.5%，成功刷新了“青春進(jìn)行時”開播以來的最高收視紀(jì)錄，由楊洋、陳翔、白敬亭、吳磊領(lǐng)銜的“旋風(fēng)四美”更當(dāng)之無愧地成為今夏人氣最高的青春偶像。

通過近幾年來的精心培育和不斷創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時”的周播土壤已日漸肥沃，才得以孕育出像《旋風(fēng)少女》這樣爆款的周播產(chǎn)品，這不僅是率先探索周播模式的湖南衛(wèi)視“邊拍邊播”的又一成功典范，也預(yù)示著我們傾注心血打造的“周播品牌”的日趨成熟與完善。據(jù)了解，此次《旋風(fēng)少女》只拍攝了四本原著中的部分內(nèi)容，今后還將會有季播的拍攝及大電影計(jì)劃，未來，通過我們和制作方的通力合作，必將最大程度地發(fā)揮出這個優(yōu)質(zhì)青春IP的最優(yōu)價值，更好地為“中國式周播”正名！

湖南衛(wèi)視的自制與獨(dú)播策略，無論是自主制作還是合作開發(fā)，都旨在打通內(nèi)外資源，建立一個合理完善的周播產(chǎn)品生態(tài)圈，建立一個科學(xué)合理的游戲規(guī)則，從上游到下游，從制作到播出到衍生開發(fā)，所有程序都能在這個體系中游刃有余，凸顯湖南衛(wèi)視強(qiáng)勢主流平臺的獨(dú)有價值，實(shí)現(xiàn)價值共享。我們相信，未來，伴隨著更加成熟的湖南衛(wèi)視周播品牌的升級與完善，“中國式周播”必將真正崛起于全球影視產(chǎn)業(yè)的廣闊舞臺。