●中國(guó)市場(chǎng)的“借勢(shì)”發(fā)展

利樂發(fā)源于瑞典，成立于1951年，是一家在全球范圍內(nèi)提供液體食品包裝設(shè)備、技術(shù)服務(wù)、包裝材料，以及為液體食品生產(chǎn)企業(yè)提供生產(chǎn)線設(shè)計(jì)方案的大型跨國(guó)集團(tuán)。在全球市場(chǎng)，利樂的地位顯然是無可替代的。根據(jù)利樂方面給出的最新數(shù)據(jù)，在大中華區(qū)，其共擁有5個(gè)包材工廠，設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)600億元。不過，其表示具體市場(chǎng)份額并沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以提供。

“上世紀(jì)80年代中后期到90年代初，黑龍江、廣東就有企業(yè)開始使用利樂的生產(chǎn)線。不過，利樂一開始進(jìn)入中國(guó)的情況很慘，設(shè)備賣得較貴，在1998年前日子不好過。”廣州奶業(yè)協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)、乳業(yè)專家王丁棉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

利樂在中國(guó)市場(chǎng)的崛起，和常溫奶在中國(guó)的發(fā)展以及伊利和蒙牛兩大乳制品企業(yè)不無聯(lián)系。

王丁棉表示，在2000年前，中國(guó)整個(gè)液態(tài)奶市場(chǎng)中巴氏奶占據(jù)了90%的份額，彼時(shí)常溫奶僅10%。而到2003年，常溫奶已經(jīng)占據(jù)半壁江山。到2006年后，常溫奶幾乎已經(jīng)占據(jù)70%的市場(chǎng)份額。

而在伊利和蒙牛發(fā)展常溫奶業(yè)務(wù)時(shí)，正是利樂滿足了其在包裝乃至擴(kuò)張上的要求。在這些乳制品企業(yè)急于進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)時(shí)，利樂以當(dāng)時(shí)先進(jìn)的灌裝技術(shù)和無菌包材，解決了鮮牛奶無法長(zhǎng)期保存的難題。當(dāng)然，其還拋出了誘人的合作方案，為發(fā)展初期資金緊張的乳企提供了諸多優(yōu)惠。一位不愿具名的行業(yè)人士指出，利樂彼時(shí)有意培育伊利、蒙牛等。“設(shè)備不用錢，給(企業(yè))生產(chǎn)線先使用。不過，當(dāng)時(shí)這種方式不是它一家，很多做設(shè)備的都是這樣。”

王丁棉另告訴記者，在2006年前，利樂確實(shí)存在捆綁銷售的情況。彼時(shí)，利樂的包裝紙和機(jī)器之間有識(shí)別代碼，用別的紙不行，這也影響了其他廠家進(jìn)入包裝紙領(lǐng)域。據(jù)了解，這也是后來利樂收到多家包裝企業(yè)投訴及遭到反壟斷調(diào)查的原因。

另?yè)?jù)《京華時(shí)報(bào)》此前報(bào)道，早在2003年，國(guó)內(nèi)一家大型包裝企業(yè)曾舉報(bào)利樂在中國(guó)市場(chǎng)存在濫用壟斷和支配行為。這家企業(yè)當(dāng)年接受采訪時(shí)稱，食品生產(chǎn)企業(yè)選擇了利樂的灌裝機(jī)設(shè)備就必須選擇利樂包裝材料，而消費(fèi)者購(gòu)買一盒2元左右的250毫升利樂磚牛奶，至少有0.45元是用來購(gòu)買包裝的。

●后續(xù)影響或不大

王丁棉表示，在2012年立案時(shí)，利樂包裝的售價(jià)大概在每個(gè)0.25元。彼時(shí)國(guó)內(nèi)一些同類產(chǎn)品的價(jià)格大概在0.2元、0.18元的樣子，差距已經(jīng)并不太大。

2008年8月1日起，我國(guó)《反壟斷法》正式實(shí)施。業(yè)界指出，在捆綁銷售和產(chǎn)品售價(jià)等多方，反壟斷法實(shí)施后的利樂已經(jīng)“收斂”很多。

不過，由于利樂早期市場(chǎng)份額較高，且其捆綁銷售的形式影響深遠(yuǎn)，盡管此后競(jìng)爭(zhēng)者不斷加入，撼動(dòng)了其市場(chǎng)份額，但目前利樂的占比也并不低。據(jù)王丁棉此前表示，現(xiàn)在，加上飲料方面使用的利樂包裝，利樂在整個(gè)無菌包裝市場(chǎng)的份額應(yīng)該還有50%。

事實(shí)上，利樂的“捆綁”經(jīng)營(yíng)模式并不是只用在中國(guó)市場(chǎng)上。早在1991年，利樂公司因在歐洲液體包裝紙盒市場(chǎng)實(shí)施了濫用壟斷地位和捆綁銷售、限制競(jìng)爭(zhēng)等不正當(dāng)行為，而被歐盟以及歐洲法院判處7500萬(wàn)歐元的罰款。

那么，此次工商總局的處罰出來后，會(huì)對(duì)利樂產(chǎn)生哪些影響?

“反壟斷這件事情出來后，不是利樂以后哪些事情能做哪些不能做。”一位不愿具名的行業(yè)專家指出，利樂后續(xù)如果要改變交易方式，就會(huì)面臨幾個(gè)問題。首先，和很多客戶的合同沒有到期;另外，如果要簽署新合同，在利益等多方面如何博弈?“也有可能利樂和客戶會(huì)簽署兩份合同，一份用來規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，另一份則是和原來差不多，這樣對(duì)雙方經(jīng)營(yíng)都會(huì)比較順暢。重新洽談很難。”

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，這一事件對(duì)行業(yè)亦有影響。“之前行業(yè)里后幾位應(yīng)該難以接受利樂一家獨(dú)大;后續(xù)，利樂也會(huì)有斟酌，比如一些規(guī)模較小的市場(chǎng)，其或會(huì)讓出。”

不過，王丁棉則認(rèn)為，對(duì)于利樂來說，此次處罰對(duì)其影響或并不大。相關(guān)部門的處罰是要接受的，但其主動(dòng)放棄市場(chǎng)份額可能不大。在產(chǎn)品技術(shù)以及售后服務(wù)等多方面，利樂還是具備相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。◎每經(jīng)記者 王敏杰