燒錢卻難形成閉環(huán)

盡管直播從業(yè)者和資本市場(chǎng)都堅(jiān)信，未來直播大有潛力，但大部分移動(dòng)直播平臺(tái)還在燒錢買流量的階段。“映客”所借鑒的打賞模式，被看成是YY等網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)銷售虛擬物品實(shí)現(xiàn)盈利的主要方式，其變現(xiàn)能力和成熟度都得到了驗(yàn)證。

直播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司熱血馬互動(dòng)CEO卞海峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，通過該公司檢測(cè)抓取的數(shù)據(jù)可以看到，2017年深度垂直的直播平臺(tái)還有活下去的機(jī)會(huì)，比如體育、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容的垂直。這跟直播行業(yè)屬性、變現(xiàn)模式有很大關(guān)系。

“直播是洗流量的業(yè)務(wù)，內(nèi)容和流量就像先有雞還是先有蛋的關(guān)系，缺一不可。像拉拉公園，社交軟件自身具備流量，內(nèi)容提供者和人群精準(zhǔn)，快速盈利。”卞海峰透露，還有依托大流量平臺(tái)的也具有很好的盈利，比如PC時(shí)代就成熟的YY、優(yōu)酷的來瘋、社交屬性的陌陌、針對(duì)唱歌的酷狗繁星等。變現(xiàn)能力強(qiáng)的直播平臺(tái)都不做宣傳推廣，因?yàn)樽陨砭邆溟]環(huán)能力，但其他獨(dú)立平臺(tái)還有點(diǎn)難。

如何看待這種情況呢?卞海峰舉例說明，“快手平臺(tái)有個(gè)主播叫周伯寧(音)，粉絲70萬，教人化妝，一萬真人粉絲，給其消費(fèi)的金主不超過100個(gè)，花得多的不超過10個(gè)，在這10個(gè)人里，2個(gè)人花的總數(shù)等于后面8個(gè)人的，而花小錢和不花錢的人有忠誠(chéng)度。”

卞海峰介紹，同樣道理，直播平臺(tái)2%的人群貢獻(xiàn)了98%收入，大主播數(shù)十萬的粉絲確實(shí)有忠誠(chéng)度，但這些粉絲即觀眾都是不掏錢的，而給主播貢獻(xiàn)收入的2%的大戶沒有忠誠(chéng)度，還不斷地流失，所以平臺(tái)只有不停地推廣，避免流量及內(nèi)容的流失。

據(jù)網(wǎng)上公開資料，虎牙直播2015年4個(gè)季度的營(yíng)收為5500萬元、8350萬元、8240萬元、1.336億元。但其成本(分成+內(nèi)容)費(fèi)用高達(dá)6.727億元，8.33億元、9.055億元、8.037億元。也因此，很多人認(rèn)為直播行業(yè)也將面臨和O2O一樣的下場(chǎng)，喧囂過后，一地雞毛，只剩下有資本支撐的巨頭，大部分淪為炮灰。

在直播平臺(tái)尚存在著“帶寬、內(nèi)容和營(yíng)銷”三大成本高企不下的情況下，除了商業(yè)模式本身，逐步收緊的監(jiān)管政策也成為直播平臺(tái)洗牌決定因素之一。

2016年9月初，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布通知，要求開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)，必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，并對(duì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人主播設(shè)置了準(zhǔn)入門檻，一方面是證書要求，另一方面是直播內(nèi)容規(guī)范。

2016年11月4日，網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(簡(jiǎn)稱《新規(guī)》)，對(duì)直播平臺(tái)和主播提出了“雙資質(zhì)”、“先審后發(fā)”、“即時(shí)阻斷”等要求，12月1日已正式開始施行。從這些接連發(fā)布的規(guī)定不難看出，相關(guān)部門監(jiān)管明顯收嚴(yán)。其中直播資質(zhì)(《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》(簡(jiǎn)稱網(wǎng)文證)、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》)顯得尤為重要。

眼下，獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數(shù)幾家，而其他直播平臺(tái)尚未在網(wǎng)站底部公示視聽許可證。

按照規(guī)定，一家直播平臺(tái)必須要同時(shí)擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證》，以及ICP證這三張才算合規(guī)。可以預(yù)見，隨著資本寒冬的到來，以及監(jiān)管政策的逐步完善，接下來的直播市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)大浪淘沙式洗牌。每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 吳悅